Aunque en la actualidad el marketing online ha cobrado un gran protagonismo, lo cierto es que las técnicas tradicionales siguen estando muy presentes a la hora de dar a conocer una empresa, sus productos o sus servicios. Este tipo de acciones, sobre todo, son muy efectivas para las pymes y en ocasiones, pueden dejar totalmente en un segundo plano a las redes sociales.
A pesar de que en los últimos años el marketing online ha revolucionado el mundo de la publicidad, hay que decir que todavía, en un terreno meramente digital, las acciones offline siguen estando muy presentes y siguen siendo bastante efectivas para las empresas, especialmente para las pymes.
Lo cierto es que el marketing offline siempre brinda nuevas oportunidades para los negocios, puesto que ayudan notablemente a aumentar la visibilidad de los mismos y a diferenciarse de la competencia.
Con base en esto, hay que tener en cuenta que cuando se habla de marketing offline se está haciendo referencia a todas aquellas estrategias o acciones que se llevan a cabo sobre soportes tradicionales. ¿Cuáles son las acciones más utilizadas por las empresas?
Publicidad exterior
Como no podía ser de otra manera, llevar a cabo acciones de marketing en la calle es un valor añadido, puesto que las empresas se aseguran que una gran cantidad de público va a ver la marca, el producto o servicio que se quiera promocionar. En este sentido, una de las acciones más habituales es la pegada de carteles. Se trata de un tipo de acción muy sencilla de llevar a cabo, puesto que los carteles suelen pegarse en los lugares habilitados para ello en plena calle, lugares concurridos donde los usuarios pueden fijarse en el cartel rápidamente.
Además de la pegada de carteles, otras acciones de exterior que también suelen dar muy buenos resultados son las vallas publicitarias o la publicidad en marquesinas. Todos estos soportes permiten a las empresas aplicar técnicas de marketing de proximidad, dejando en un segundo plano a las nuevas tecnologías.
Buzoneo
Aunque parezca algo obsoleto, lo cierto es que son muchas las empresas en España las que llevan a cabo esta acción para llegar a numerosos usuarios. Sin duda, el buzoneo es una de las técnicas de mercadotecnia más tradicionales, teniendo en cuenta que la publicidad impresa sigue jugando un papel protagonista en este terreno.
Si bien es cierto, en el caso de querer llevar a cabo esta acción, es muy importante contratar los servicios de una empresa de buzoneo y reparto de publicidad profesional y experta, para asegurarse que todos los folletos llegarán a sus destinos correspondientes.
Para que esta acción sea efectiva, es importante que la publicidad tenga un diseño claro y creativo, con el principal objetivo de llamar la atención de los usuarios desde el primer momento.
Publicidad impresa
Aunque este apartado está estrechamente ligado con el anterior, lo cierto es que, cuando se habla de publicidad impresa, se hace referencia más bien a la publicidad que se reparte directamente en mano, ya sea en un local, stand habilitado para ello o simplemente por las calles, no es un buzoneo como tal.
En cualquier caso, es un tipo de acción de marketing offline muy efectiva, sabiendo que esta publicidad suele contar con diferentes formatos tales como revistas, folletos, periódicos o simplemente una hojilla. Los anuncios impresos ofrecen a los usuarios una experiencia tangible y sobre todo, perdurable, algo que prácticamente no puede igualar ninguna otra acción de marketing.
Asimismo, este tipo de publicidad suele alcanzar a un público menos activo en redes sociales o en la parte digital en general, por lo que se puede llegar a un mayor número de personas.
Anuncios
Además de todo lo mencionado, otra acción efectiva es anunciarse en medios locales, como por ejemplo un anuncio de televisión, una revista impresa que sea de la localidad o incluso una cuña de radio, todo esto ayudará a conocer mejor la empresa y ampliar el público.