El Principado de Asturias asumirá en 2026 la coordinación de la marca España Verde, impulsando proyectos conjuntos, promoción internacional y nuevas acciones para reforzar el posicionamiento turístico del norte de España.
Balance del año y acciones de promoción conjunta
Asturias volverá a coordinar la estrategia turística de la marca España Verde en 2026. Responsables de Turespaña y de las cuatro comunidades que integran la marca —Asturias, Galicia, Cantabria y Euskadi— han celebrado en Santander la última reunión del comité de seguimiento del año. En enero, Cantabria cederá el testigo al Principado en un acto previsto en Fitur 2026.
Durante el encuentro se analizaron las acciones de promoción desarrolladas en el último ejercicio, entre ellas la presentación internacional en Nueva York del evento Norte Diem, una experiencia cultural y gastronómica diseñada para acercar la identidad de la España Verde al público estadounidense.
En mayo se presentó oficialmente en las cuatro comunidades y en Madrid el proyecto Reserva Ecoturista, coordinado por el Principado, que también se promocionó en ferias especializadas como Bird Fair, en Reino Unido. Paralelamente, se reforzó el contenido de la web ingreenspain.es con un nuevo blog y un canal de vídeos, se lanzaron campañas en redes y se organizaron viajes de familiarización para periodistas portugueses, blogueros y profesionales internacionales.
Además, se impulsaron viajes de familiarización virtual para los mercados italiano, alemán y estadounidense, un formato reconocido por Turespaña como caso de éxito y que se repetirá en 2026 con agentes de otros países.
Proyectos estratégicos y proyección internacional
La reunión permitió repasar los avances de diversos productos turísticos que afectan a las cuatro comunidades. Entre ellos destacan:
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Reserva Ecoturista de la España Verde, el mayor corredor ecoturístico de Europa, con 25 espacios protegidos y más de 400 empresas especializadas en experiencias ligadas a la naturaleza y la cultura local.
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La Gran Ruta de España Verde, un itinerario de 16 etapas a través de Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi.
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Los itinerarios del Norte del Camino de Santiago, junto con otras señas distintivas como el termalismo, el surf, el golf y el patrimonio cultural y gastronómico del norte.
La marca España Verde agrupa a cuatro comunidades de la cornisa cantábrica con el apoyo de Turespaña, con el objetivo de posicionar el norte como destino turístico alternativo en el ámbito internacional. Líder en naturaleza, este sello reúne 14 reservas de la biosfera de la Unesco, 25 parques naturales, cerca de 2.000 kilómetros de costa y 2.800 alojamientos rurales, configurando un territorio privilegiado para el ecoturismo, la biodiversidad y las experiencias sostenibles.