Cuando Apple dio el pistoletazo de salida al mundo del Smartphone y a las Apps, nada hacía presagiar – o sí – las innumerables salidas y puestos laborales que éstas tendrían para diseñadores, desarrolladores y marketeers que se unirían para crear la nueva demanda que generan los miles de aplicaciones móviles que surgen cada día.
Pese a que en un principio eran básicas y se encaminaban a la comunicación e incluso algunas pocas al entretenimiento, solo hay que abrir hoy la Apple Store o la Play Store de Android para ver cómo cada día se incluyen en los ingentes listados nuevas opciones.
Ocio, entretenimiento, ticketing, empresariales, ecommerces, comunicación, información, gadgets… cualquier cosa que puedas necesitar, incluso en un momento puntual, es fácil que ya exista.
Y, como si de un buscador al uso se tratara, el posicionamiento es imprescindible cuando la competencia apremia y queremos que una determinada app se encuentre dentro de las primeras entre los resultados que arrojan estas stores online.
Al igual que en los clásicos buscadores las campañas de SEO han funcionado desde el principio, desde isanlab, agencia especializada en diseño web y posicionamiento, ya avisan de que en el caso de las APPs es necesario también desarrollar una buena estrategia de posicionamiento, pero en este caso el llamado posicionamiento ASO.
El App Store Optimization es vital para encontrar la aguja en el pajar, para que, en un directorio donde existen millones de entradas, la inversión se vea en las listas de éxitos o las descargas vayan incrementándose progresivamente y con ello dependiendo del modelo de negocio, también se incrementen los ingresos.
Como en el SEO, la estrategia ASO debe buscar optimizar al máximo las posibilidades y la visibilidad dentro de las búsquedas para llegar al potencial usuario, que la descargará según la credibilidad, accesibilidad y descripción que aporte y tanto como se ciña a la búsqueda real.
De ahí también que el posicionamiento ASO para las aplicaciones móviles haya abierto una nueva vía para el desarrollo de campañas de marketing y comunicación específicas para un mercado que cada año mueve cifras más altas.
A quienes estén familiarizados con el mundo digital no les sonará raro cuando se recomienda especial cuidado en el título y descripción de la aplicación para optimizar sus resultados SEO. De hecho, de nuevo las palabras clave se convierten en el gran aliado de la estrategia de posicionamiento.
Al contrario que en otro tipo de productos dirigidos a posicionamiento, en el caso de las Stores premian en gran medida la brevedad. Un título que se pueda leer en una sola palabra (ten en cuenta que casi todos se ven desde smartphones con diferentes tamaños de pantalla).
Las keywords, cuando en textos funcionan, aquí pueden llegar a penalizar si se usan en exceso. De ahí que, puesto que es una nueva vía para el desarrollo de incluso nuevas profesiones, haya que contar también con expertos capaces de asesorar en posicionamiento ASO.