Los Shoppable Ads impulsan las compras navideñas en línea en México. Más de la mitad de los consumidores adquirirá sus regalos digitales en 2025 durante Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.
Más de la mitad de los consumidores mexicanos realizará sus compras navideñas de 2025 principalmente en línea, y seis de cada diez concentrarán sus adquisiciones en el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. Así lo revela el estudio “Shoppable Ads: del deseo a la compra en un clic”, presentado por Equativ, compañía especializada en tecnología publicitaria digital.
El clic que convierte el deseo en venta
Según el análisis, el 56 % de los compradores optará por canales digitales en esta temporada, lo que impulsa a las marcas a reducir fricción en sus procesos de venta. “El 56 % ya compra sus regalos en línea y más de la mitad lo hace durante eventos de alto consumo. En ese contexto, los Shoppable Ads conectan el momento de interés con la acción de compra, reduciendo el journey a un solo clic”, explicó a NotiPress Ana Jiménez, directora de Demand de Equativ México.
Del 13 al 17 de noviembre de 2025 se celebrará la decimoquinta edición del Buen Fin, con una derrama económica estimada en 200 mil millones de pesos, según la Secretaría de Economía. A esto se suman los resultados de Black Friday, que en 2023 generó 9.120 millones de dólares en compras en línea en México, de acuerdo con Adobe.
Estrategias digitales más anticipadas
Equativ señala que los anunciantes mexicanos inician sus estrategias digitales con hasta tres meses de anticipación para evitar la pérdida de usuarios durante el proceso de compra. Los formatos interactivos, según la empresa, logran hasta 6 % más interacción, elevan las métricas de atención y convierten awareness en ventas reales dentro del mismo entorno publicitario.
El informe indica que 38 % de los consumidores mexicanos compra en línea cada semana, mientras que 40 % inicia sus adquisiciones en eventos masivos y 39 % lo hace desde antes de octubre. En cuanto al gasto, 39 % planea gastar más que el año anterior.
La nueva experiencia de compra: personalizada y directa
Entre los factores decisivos destacan el precio y los descuentos, la rapidez de entrega y la reputación de la marca. Los usuarios prefieren los anuncios con productos concretos y promociones visibles, y el 74 % confía más en los formatos que conducen directamente al carrito de compra.
La temporada navideña también refuerza la atención publicitaria: 32 % presta más atención a los anuncios y 51 % valora los carruseles de productos dentro del mismo formato.
IA y realidad aumentada, aliados del nuevo consumidor
El estudio refleja que 44 % de los compradores utiliza o planea usar inteligencia artificial para comparar precios y 55 % espera recibir alertas automáticas de descuentos o visualizar productos mediante realidad aumentada (AR).
Equativ integra estas tecnologías en sus Shoppable Ads, ofreciendo una experiencia dinámica, contextual y personalizada. Con más de una década en el sector, la empresa apuesta por soluciones centradas en el usuario que acorten la distancia entre la visibilidad y la conversión.
Con información de NotiPress.