Internet es una plataforma imprescindible en la actualidad para crecer en el mundo de los negocios, pero dominar la presencia en la red no es fácil, pues todo el mundo está ya presente en Internet
De esta manera, el marketing digital se convierte en una herramienta fundamental para la promoción masiva de una marca, una empresa, una tienda online o cualquier otro sitio web.
Dentro del marketing online existen muchas disciplinas y algunas tienen más prioridad que otras, dependiendo de las necesidades de la empresa. No obstante, entre todas estas disciplinas destaca una como la más importante: el posicionamiento web o SEO.
El SEO es la aplicación de una serie de estrategias que harán que el sitio web de una empresa pueda encontrarse de manera natural entre los primeros resultados de las búsquedas de Google y otros buscadores.
¿Por qué es importante posicionar los sitios web?
Esta pregunta tiene fácil respuesta. Una buena posición en internet permite tener más posibilidades de ser visitado por los usuarios. Habitualmente, los usuarios de internet prestan únicamente atención a los primeros resultados de la búsqueda, y no acuden a sitios web que aparecen en páginas más retrasadas.
Las estrategias aplicadas al posicionamiento SEO local pueden alcanzar un 78% más de búsquedas que concluyen en una venta definitiva, afirman desde Search Engine Land.
¿Cuáles son los beneficios de un buen trabajo de posicionamiento?
El primer aspecto positivo ya lo hemos comentado, el de atraer mayor cantidad de tráfico al sitio web en cuestión. Si se ha realizado un buen trabajo, ese mayor tráfico no solo será un dato cuantitativo, sino también cualitativo, pues recibiremos usuarios de mayor calidad y valor.
La segunda ventaja tiene que ver con la reputación online. A mayor tráfico web, generalmente se le asocia una mejor reputación, y con ello se mejoran las oportunidades de venta y promoción.
Por último, garantizados unos resultados de optimización web y posicionamiento adecuados, el sitio web puede permitirse nuevas estrategias de promoción y desarrollar nuevas herramientas de marketing digital, como por ejemplo la difusión a través de redes sociales o el marketing de contenidos.
¿Cómo aplicar un SEO exitoso?
El primer consejo para conseguir un buen posicionamiento SEO es estudiar las estrategias que están aplicando las empresas de la competencia. De este modo podemos saber qué está funcionando y por dónde pueden ir las dinámicas de actuación.
Esto solo debe servir para explorar cuáles son las tendencias que van a funcionar y preparar el siguiente paso, que es diseñar un posicionamiento capaz de competir.
Para ello, varias estrategias que siempre funcionan son: utilizar palabras clave longtail, que consisten en no limitarse al uso de palabras clave sino utilizar términos relacionados y sinónimos; hacer uso del posicionamiento web local e incluir la empresa en el mapa de Google; e intercambiar enlaces con sitios web importantes, pues Google mide la popularidad de un sitio a través de la cantidad de enlaces que se direccionan a él.
Para seguir estos pasos es importante contar en la empresa o en el negocio con profesionales formados en SEO o marketing web. En caso contrario, una buena solución para posicionar web es contratar los servicios de una agencia de posicionamiento web.
Una vez diseñada la estrategia de posicionamiento y llevados a cabo estos pasos es el momento de analizar los resultados. Los datos que emiten las estadísticas y las métricas de las estrategias SEO que se aplican en las empresas son un historial detallado de todas estas acciones que se han ido realizando para lograr buenos resultados y mejorar la visibilidad en la red.
La presencia de herramientas como Google Analytics, que además es gratuita, permite conocer a fondo qué se está haciendo bien en este trabajo y qué es lo que debemos mejorar. Esta herramienta guarda toda la información recogida en la web y toda la actividad que sus usuarios realizan dentro de ella, pero además permite emitir informes personalizados para realizar estudios profundos de toda este área de marketing digital.
Unos buenos resultados en cuanto a posicionamiento web potencian la visibilidad y la relevancia de los sitios web en internet y permiten dedicar más tiempo a desarrollar otras estrategias de promoción en la red, como por ejemplo las redes sociales.