{"id":2994,"date":"2019-08-02T19:00:25","date_gmt":"2019-08-02T19:00:25","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/radio\/?p=2994"},"modified":"2019-08-02T19:00:25","modified_gmt":"2019-08-02T19:00:25","slug":"un-estudio-de-comuniza-analiza-el-desarrollo-de-la-marca-en-100-startups-de-referencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/radio\/un-estudio-de-comuniza-analiza-el-desarrollo-de-la-marca-en-100-startups-de-referencia\/","title":{"rendered":"Un estudio de Comuniza analiza el desarrollo de la marca en 100 startups de referencia"},"content":{"rendered":"
El branding forma parte de la hoja de ruta de un n\u00famero creciente de emprendedores, que perciben en la marca una palanca para impulsar sus proyectos y startups. Pese a esta importancia creciente, el informe realizado por Comuniza concluye que existe un \u2018modo startup\u2019 de gestionar la identidad de marca en los proyectos de emprendedur\u00eda que puede opmitizarse significativamente. El informe analiza una muestra de 94 startups y extrae 15 grandes conclusiones seg\u00fan si transmiten un enfoque de producto o servicio o un beneficio para los usuarios; si optan por un posicionamiento referente o seguidor; si se expresan de forma racional, emocional o actitudinal; o si su discurso es unidireccional o relacional.<\/p>\n
El informe concluye que la mayor\u00eda de las startups analizadas gestionan su identidad visual y verbal de un modo muy similar, con recursos conceptuales y formales muy similares entre todos los casos del estudio. Por ejemplo, m\u00e1s del 63% de discursos de startups se centran en el producto o servicio, y se busca un di\u00e1logo con su p\u00fablico alrededor de este \u00fanico tema. Adem\u00e1s, el 98% formula su propuesta de valor en clave USP, m\u00e1s funcional y orientada a dar a conocer el valor del producto o servicio. Existe una tendencia del 75% a crear propuestas de valor relacionales, que construyan marcas y negocios gracias a la participaci\u00f3n de todos.<\/p>\n
\u00abDar con una identidad de marca eficiente es esencial para el desarrollo de cualquier startup, porque potencia la diferenciaci\u00f3n del producto y ayuda a posicionar a la propia marca dentro de las preferencias de los usuarios\u00bb, asegura Olga Llopis, socia directora en Comuniza. En este sentido, tan solo el 47% de startups apuestan por tener su relato de marca alrededor de su visi\u00f3n y sus capacidades, y denota un esp\u00edritu retador superior en el apartado comercial de productos y servicios que en la construcci\u00f3n de la marca.<\/p>\n
Desde el plano formal, el 77% de startups emplean fotograf\u00edas por encima de ilustraciones, y m\u00e1s del 64% de marcas utilizan imagotipos o logotipos por encima de identidades visuales \u00fanicamente tipogr\u00e1ficas. \u00abA nivel crom\u00e1tico, los colores fr\u00edos dominan la paleta a un total del 86% de los casos. Tan solo en los servicios de consumo parece predominar la expresi\u00f3n a trav\u00e9s de composiciones cercanas y colores c\u00e1lidos\u00bb, comenta Xavi Teruel, consultor de dise\u00f1o en Comuniza.<\/p>\n
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El branding forma parte de la hoja de ruta de un n\u00famero creciente de emprendedores, que perciben en la marca una palanca para impulsar sus proyectos y startups. Pese a esta importancia creciente, el informe realizado por Comuniza concluye que existe un \u2018modo startup\u2019 de gestionar la identidad de marca en los proyectos de emprendedur\u00eda que puede opmitizarse significativamente. El informe analiza una muestra de 94 startups y extrae 15 grandes conclusiones seg\u00fan si transmiten un enfoque de producto o servicio o un beneficio para los usuarios; si optan por un posicionamiento referente o seguidor; si se expresan de forma racional, emocional o actitudinal; o si su discurso es unidireccional o relacional.<\/p>\n