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Nueva York, 16 nov (dpa) – Walt Disney, dibujante y creador de todo un imperio, dijo en una ocasi\u00f3n que nunca hab\u00eda que olvidar que todo comenz\u00f3 con un rat\u00f3n. Sus palabras se pueden ver en el Museo dedicado a Mickey Mouse, que abri\u00f3 temporalmente sus puertas en Nueva York para rendir homenaje a esta figura de culto que el pr\u00f3ximo domingo (18 de noviembre) cumple 90 a\u00f1os.<\/p>\n
Para entrar en este museo temporal, con obras de arte relacionadas con el rat\u00f3n, piezas relacionadas con \u00e9l y \u00absouvenirs\u00bb con la forma del roedor, hay que pagar nada menos que 38 d\u00f3lares (unos 34 euros), lo que deja claro que el peque\u00f1o rat\u00f3n, el mismo con el todo comenz\u00f3, sigue siendo haciendo sonar la caja.<\/p>\n
Mickey Mouse protagoniz\u00f3 una de las primeras pel\u00edculas animadas con sonido de Disney: \u00abSteamboat Willie\u00bb se proyect\u00f3 por primera vez un 18 de noviembre de 1928 en un cine de Nueva York. La cinta apenas duraba ocho minutos pero r\u00e1pidamente conquist\u00f3 el mundo.<\/p>\n
Y poco a poco Disney fue concibiendo todo un mundo de compa\u00f1eros: Minnie Mouse, Goofy, Pluto y el Pato Donald. Mickey Mouse apenas cambi\u00f3 su aspecto con el paso de los a\u00f1os y pese a la llegada de la digitalizaci\u00f3n a la t\u00e9cnica de animaci\u00f3n. Ya en \u00abSteamboat Willie\u00bb, el rat\u00f3n de culto ten\u00eda zapatos amarillos, pantal\u00f3n rojo y grandes orejas negras.<\/p>\n
El \u00e9xito en el cine se replic\u00f3 tambi\u00e9n en la mercadotecnia: peluches, globos, tazas, camisetas, gorros con orejas, todo eso fue apareciendo en las tiendas de Disney de todo el mundo, as\u00ed como tambi\u00e9n en sus parques de atracciones. En total, 3.200 millones de d\u00f3lares gana el grupo cada a\u00f1o con la venta de productos relacionados con Mickey y sus amigos, aseguran expertos del sector. En estas cifras no est\u00e1n contempladas las ganancias de las propias tiendas y los parques de atracciones. Disney no quiere comentar estos n\u00fameros.<\/p>\n
Con motivo del 90 aniversario de su superestrella, el grupo ha puesto de nuevo en marcha su enorme maquinaria de marketing, sobre todo porque los derechos de autor sobre el personaje expiran dentro de cinco a\u00f1os, seg\u00fan la ley estadounidense.<\/p>\n
El museo temporal en Nueva York, el programa de cumplea\u00f1os en el canal estadoundiense ABC, las enormes fiestas en los parques de atracciones, las cooperaci\u00f3n con decenas de dise\u00f1adores o los m\u00e1s de 30 libros sobre el tema son s\u00f3lo algunos ejemplos de como se aprovecha el cumplea\u00f1os. \u00abEl estilo de Walt Disney no es precisamente sutil\u00bb, se\u00f1alaba recientemente el diario estadounidense \u00abThe New York Times\u00bb. Las actividades para conmemorar el aniversario de Mickey Mouse, la superestrella de animaci\u00f3n que cuenta con 14 millones de fans en Facebook, cubren todas las \u00e1reas.<\/p>\n
Disney tienen que esforzarse porque aumenta la competencia de otras figuras de animaci\u00f3n como Paw Patrol (la Patrulla Canina\/Patrulla de Cachorros) o Peppa Pig, por ejemplo. \u00abEl desaf\u00edo para cualquier figura, pero especialmente para Mickey, que es hist\u00f3rica, es seguir siendo importante\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Marty Brochstein de la asociaci\u00f3n de licencias industriales estadounidense en declaraciones al \u00abNew York Times\u00bb. Y ah\u00ed \u00ablos adultos son casi m\u00e1s importantes que los ni\u00f1os, pues ellos son los qu\u00e9 deciden en qu\u00e9 gastar el dinero\u00bb.<\/p>\n
Parece que al respecto no hay que preocuparse con Mickey Mouse, pues la figura es y sigue siendo de culto, dijo un empleado de Disney recientemente.<\/p>\n
Por Christina Horsten (dpa)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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