{"id":99723,"date":"2019-06-05T16:57:13","date_gmt":"2019-06-05T16:57:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=99723"},"modified":"2019-06-05T16:57:13","modified_gmt":"2019-06-05T16:57:13","slug":"localizacion-analytics-herramienta-imprescindible-para-seleccionar-la-mejor-ubicacion-para-una-franquicia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/localizacion-analytics-herramienta-imprescindible-para-seleccionar-la-mejor-ubicacion-para-una-franquicia\/","title":{"rendered":"Localizaci\u00f3n Analytics, herramienta imprescindible para seleccionar la mejor ubicaci\u00f3n para una franquicia"},"content":{"rendered":"

\"\"\u00bfSe tiene\u00a0suficiente cobertura geogr\u00e1fica? \u00bfEl n\u00famero de establecimientos es el adecuado? \u00bfD\u00f3nde se puede ubicar un\u00a0nuevo punto de apertura? \u00bfC\u00f3mo medir\u00a0los\u00a0rendimientos? Son algunos de los principales interrogantes que se plantean las cadenas de tiendas y franquicias a la hora de trazar una estrategia de crecimiento, expansi\u00f3n geogr\u00e1fica u optimizaci\u00f3n de su red comercial. Tecnolog\u00edas como\u00a0Location Analytics\u00a0<\/em>se han convertido en una gran aliada para las cadenas de tiendas y franquicias al facilitar y simplificar la ardua tarea de expansi\u00f3n de sus negocios, con una mayor probabilidad de \u00e9xito y una mejor competitividad. La inteligencia de localizaci\u00f3n es utilizada como una estrategia \u00fatil que\u00a0permite reconocer patrones de \u00e9xito y riesgo, conocer tendencias para seleccionar las ubicaciones m\u00e1s favorables de expansi\u00f3n que, en definitiva, reportar\u00e1n mayores ingresos al empresario como consecuencia de mejores ventas.<\/p>\n

La ubicaci\u00f3n de un negocio, junto a las caracter\u00edsticas del espacio, juegan un papel fundamental en la posici\u00f3n y en las posibilidades competitivas de un negocio logrando determinar el \u00e9xito de su expansi\u00f3n, por ejemplo, en cadenas de tiendas o franquicias en la ampliaci\u00f3n de su red de puntos de ventas. Su elecci\u00f3n depender\u00e1 de factores dispares como: la visibilidad y acceso, la presencia de competencia en la zona y del conocimiento del cliente.<\/p>\n

Gracias a la informaci\u00f3n obtenida de datos sociodemogr\u00e1ficos, a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de diferentes herramientas tecnol\u00f3gicas, es posible analizar y recabar todo tipo de informaci\u00f3n para trazar las estrategias de b\u00fasqueda de nuevas ubicaciones de un\u00a0negocio en las diferentes etapas de iniciaci\u00f3n, implementaci\u00f3n o crecimiento. Estas estrategias son m\u00e1s conocidas por el nombre de geomarketing o geolocalizaci\u00f3n.<\/p>\n

inAtlas,<\/strong>\u00a0referente en el sector de la geolocalizaci\u00f3n espa\u00f1ol, ha reunido tecnolog\u00edas avanzadas de\u00a0Anal\u00edtica de Localizaci\u00f3n<\/em>\u00a0y de Visualizaci\u00f3n de Geodatos desarrollando una soluci\u00f3n pionera de\u00a0Geomarketing\u00a0<\/strong>que integra en una aplicaci\u00f3n web, online, y herramientas de estudios de mercado y que seg\u00fan su directora general, Silvia Banchini, resulta imprescindible \u201cutilizarla a la hora de tomar decisiones de localizaci\u00f3n y ubicaci\u00f3n de negocios gracias a su capacidad de analizar, controlar y gestionar los datos con dimensi\u00f3n geogr\u00e1fica\u201d.<\/p>\n

Encontrar la mejor ubicaci\u00f3n para la instalaci\u00f3n de un negocio no es f\u00e1cil, y si adem\u00e1s se trata de un negocio en el que los clientes est\u00e1n a pie de calle, y hay que conseguir que entren en el mismo, a\u00fan es m\u00e1s complicado. Una buena ubicaci\u00f3n debe tener en cuenta quienes y c\u00f3mo son sus clientes. A este respecto, la aplicaci\u00f3n de\u00a0inAtlas<\/strong>\u00a0ofrece una informaci\u00f3n estrat\u00e9gica, de alto valor a\u00f1adido, clave en la simplificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n del proceso de toma de decisiones de negocio, as\u00ed\u00a0lo afirma su directora general, \u201cnos permite decidir cu\u00e1l puede ser la mejor localizaci\u00f3n para un nuevo negocio o sucursales, mediante estudios de mercado e informaci\u00f3n de la competencia y, buscar oportunidades e informaci\u00f3n r\u00e1pida sobre negocios, mercados, oferta inmobiliaria y puntos de inter\u00e9s en las principales ciudades de Espa\u00f1a\u201d. Los tres principales usos de esta aplicaci\u00f3n,\u00a0informa Banchini son: \u201cenriquecimiento y construcci\u00f3n de inteligencia de localizaci\u00f3n, geolocaliza a los clientes buscando espejos en el censo empresarial a trav\u00e9s de los perfiles sociodemogr\u00e1ficos de Espa\u00f1a; dos, prospecci\u00f3n B2B y B2C, busca aquellas zonas de mayor concentraci\u00f3n de prospectos, permitiendo la descarga inmediata de sus datos y la optimizaci\u00f3n de rutas comerciales; y en tercer lugar, expansi\u00f3n, se utiliza a la hora de buscar lugares \u00f3ptimos para la apertura de nuevos establecimientos, locales o franquicias y para realizar an\u00e1lisis de canibalizaci\u00f3n entre establecimientos propios o de la competencia con base en la saturaci\u00f3n de la cuota de mercado\u201d.<\/p>\n

El uso y la aplicaci\u00f3n de\u00a0inAtlas<\/strong>\u00a0permite detectar, a trav\u00e9s de\u00a0los mapas de calor,<\/em>\u00a0las \u00e1reas de oportunidad y descartar aquellas zonas que no re\u00fanen las condiciones precisas para el \u00e9xito. Gracias a su partnership con INFORMA D&B, los mapas de calor de lugares \u00f3ptimos, que se ofrecen\u00a0en las estrategias de expansi\u00f3n, son actuales y din\u00e1micos. Se retroalimentan de manera permanente los datos del propio negocio con la actualizaci\u00f3n diaria de la informaci\u00f3n comercial y financiera del mercado empresarial de Espa\u00f1a, empresas y aut\u00f3nomos activos. Los mapas tienen un potencial mayor que los estudios de mercado cl\u00e1sico porque permiten representar y visualizar in situ donde se localizan los clientes, c\u00f3mo es su distribuci\u00f3n y hacer prospecciones de futuro a fin de mejorar la expansi\u00f3n y el crecimiento.<\/p>\n

inAtlas<\/span><\/strong><\/a>: empresa especializada en\u00a0Location Analytics<\/em>\u00a0que ofrece soluciones estrat\u00e9gicas de negocios basadas en la ubicaci\u00f3n. Ha creado una tecnolog\u00eda propia que aumenta la velocidad de c\u00e1lculo de datos geoespaciales, permitiendo una alta flexibilidad de personalizaci\u00f3n, visualizaci\u00f3n e integraci\u00f3n continua de bases de datos diversas. Desarrolla soluciones tecnol\u00f3gicas para gobiernos y para empresas privadas de bancos y seguros, telecomunicaciones, energ\u00eda, hosteler\u00eda, comercio mayorista y minoristas, concesionarios, fabricantes, as\u00ed como modelos anal\u00edticos a medida para la b\u00fasqueda de prospectos espejos, lugares \u00f3ptimos de expansi\u00f3n, oportunidades de ventas cruzadas y prevenci\u00f3n de fugas. En\u00a0joint venture<\/em>\u00a0con Informa D&B, l\u00edder espa\u00f1ol en la oferta de Informaci\u00f3n comercial y financiera de empresas, ofrecen una competitiva herramienta de Geomarketing que permite descubrir los patrones de comportamientos y din\u00e1micas de proximidad entre clientes, proveedores y competidores, para optimizar las acciones de marketing dirigidas tanto para captaci\u00f3n de nuevos clientes como para su retenci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfSe tiene\u00a0suficiente cobertura geogr\u00e1fica? \u00bfEl n\u00famero de establecimientos es el adecuado? \u00bfD\u00f3nde se puede ubicar un\u00a0nuevo punto de apertura? \u00bfC\u00f3mo medir\u00a0los\u00a0rendimientos? Son algunos de los principales interrogantes que se plantean las cadenas de tiendas y franquicias a la hora de trazar una estrategia de crecimiento, expansi\u00f3n geogr\u00e1fica u optimizaci\u00f3n de su red comercial. Tecnolog\u00edas como\u00a0Location<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":99724,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[206],"tags":[],"class_list":{"0":"post-99723","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t