![\"\"](\"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/puma-3706911_960_720-360x239.jpg\")
Herzogenaurach (Alemania), 30 sep (dpa) – Una legendaria disputa familiar y un imperio deportivo levantado desde una peque\u00f1a f\u00e1brica de calzado: Puma cumple 70 a\u00f1os.<\/p>\nHerzogenaurach (Alemania), 30 sep (dpa) – Una legendaria disputa familiar y un imperio deportivo levantado desde una peque\u00f1a f\u00e1brica de calzado: Puma cumple 70 a\u00f1os.<\/p>\n
En 1924, los hermanos Adolf \u00abAdi\u00bb y Rudolf Dassler fundaron juntos una f\u00e1brica de calzado bajo el nombre de \u00abF\u00e1brica de zapatos de los hermanos Dassler\u00bb. Podr\u00eda haber sido una historia familiar armoniosa con un final feliz. Pero para estos hermanos las cosas acabaron siendo muy diferentes.<\/p>\n
Ya en los primeros a\u00f1os, los hermanos se hicieron un nombre. En los Juegos Ol\u00edmpicos de \u00c1msterdam de 1928, la mayor\u00eda de los atletas alemanes compitieron con sus zapatillas. Y en 1936, el atleta estadounidense Jesse Owens gan\u00f3 cuatro medallas de oro en los Juegos Ol\u00edmpicos de Berl\u00edn corriendo con el calzado de los hermanos.<\/p>\n
Sin embargo, en la d\u00e9cada de 1940, los dos fabricantes de calzado deportivo de Franconia, en el sur de Alemania, entraron en conflicto y decidieron seguir cada uno por su lado, formando dos empresas que acabar\u00edan siendo dos gigantes: Adolf fund\u00f3 Adidas y Rudolf Puma.<\/p>\n
Desde entonces, las empresas con sede en Herzogenaurach, cerca de N\u00faremberg, se han afirmado en el mercado y se han convertido en las dos mayores productoras de art\u00edculos deportivos de Europa.<\/p>\n
Si bien los tiempos de competencia m\u00e1s apasionada ya quedaron atr\u00e1s, en Herzogenaurach todav\u00eda se siente esa rivalidad: todos bajan la mirada para detectar qu\u00e9 marca de calzado usa la persona que est\u00e1 enfrente. Se considera un signo de pertenencia: a Adidas, la segunda marca mundial de art\u00edculos deportivos, o a Puma, la n\u00famero tres pero a una gran distancia.<\/p>\n
La inscripci\u00f3n en el registro mercantil el 1 de octubre de 1948 se considera el nacimiento de Puma. Lejos de pesarle la edad, Puma ha conseguido dejar atr\u00e1s debilidades pasadas y las ventas han subido a un nivel r\u00e9cord en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
En 2017, Puma recaud\u00f3 4.100 millones de euros, frente a los 3.600 millones de 2016 o 3.400 millones de 2015. Tambi\u00e9n este a\u00f1o, gracias a los conocidos embajadores de la marca y a los buenos negocios en mercados tan importantes como el estadounidense y el chino, las cosas van bien para el presidente de la junta directiva, Bj\u00f6rn Gulden.<\/p>\n
Para mantener el rumbo, Puma fortalece su posici\u00f3n como marca deportiva a trav\u00e9s de asociaciones con atletas de alto nivel como la leyenda Usain Bolt, el hombre m\u00e1s r\u00e1pido del mundo, y el delantero franc\u00e9s del Atl\u00e9tico de Madrid Antoine Griezmann. Esto no es algo nuevo, a lo largo de su historia ha vestido a algunos de los mejores deportistas del mundo como los futbolistas Pel\u00e9, Johan Cruyff y Diego Armando Maradona o la tenista Martina Navratilova.<\/p>\n
Pero no siempre fue todo tan bien. En 1993, Puma casi llega a su fin. La empresa estaba en crisis, generando cada vez m\u00e1s y m\u00e1s p\u00e9rdidas y perdiendo cuota de mercado. Los zapatos deportivos de la marca ya no eran populares. La marca estaba lejos de la brillante empresa actual.<\/p>\n
Helmut Fischer, durante a\u00f1os director de marketing y fundador del departamento de publicidad de Puma, tambi\u00e9n recuerda esa \u00e9poca. Fueron tiempos dif\u00edciles, dice el hombre de 68 a\u00f1os, que trabaj\u00f3 para la empresa durante 40 a\u00f1os y que hoy se ocupa del archivo.<\/p>\n
En 1993, Jochen Zeitz tom\u00f3 las riendas y con s\u00f3lo 30 a\u00f1os de edad se convirti\u00f3 en el director general m\u00e1s joven de una empresa alemana que cotizaba en bolsa en aquel momento. Reestructur\u00f3 la empresa, traslad\u00f3 la producci\u00f3n al extranjero y sorprendido con innovaciones de producto, recuerda Fischer.<\/p>\n
Una cooperaci\u00f3n con Jil Sander anunci\u00f3 una nueva era. El dise\u00f1ador de moda alem\u00e1n y el fabricante de art\u00edculos deportivos dise\u00f1aron juntos unas deportivas para la vida urbana, las primeras en la historia de Puma. \u00abDe repente, \u00e9ramos l\u00edderes del mercado en este campo\u00bb, dice Fischer.<\/p>\n
Los altibajos de los a\u00f1os siguientes no cambiaron la estabilidad de la marca. \u00abLa compa\u00f1\u00eda siempre ha logrado reinventarse a s\u00ed misma\u00bb, dice Florian Stahl, profesor de Marketing Cuantitativo y Comportamiento del Consumidor en la Universidad de Mannheim. Este es el secreto del \u00e9xito de Puma, agrega.<\/p>\n
\u00abSe pudieron captar las tendencias de la sociedad y ampliar la propia gama de productos en consecuencia\u00bb, explica el experto. \u00abAs\u00ed es como la empresa pas\u00f3 de ser una marca puramente deportiva a convertirse en una marca para la vida urbana\u00bb, indica sobre una transformaci\u00f3n que siguieron m\u00e1s tarde otras empresas como Nike y Adidas.<\/p>\n
Adem\u00e1s de zapatos, camisetas y otros productos deportivos, Puma tambi\u00e9n produce ropa para el tiempo libre. El pasado a\u00f1o lanz\u00f3 una colecci\u00f3n con el \u00edcono del pop Rihanna. Asimismo, Puma busca llegar a los j\u00f3venes a trav\u00e9s de embajadores de marca del mundo de la cultura y de la moda, como la modelo y actriz Cara Delevingne y la cantante Selena G\u00f3mez, que tiene 143 millones de seguidores s\u00f3lo en Instagram. A modo de comparaci\u00f3n: el presidente estadounidense, Donald Trump, tiene 55 millones de seguidores en Twitter.<\/p>\n
A pesar de todo, Puma sigue estando muy por detr\u00e1s de Adidas y del l\u00edder de la industria, Nike, en t\u00e9rminos de ventas. Puma solo supera a Adidas en una cosa, en edad. Adidas no celebrar\u00e1 su 70 aniversario hasta el 18 de agosto de 2019.<\/p>\n
Por Aleksandra Bakmaz y Almudena de Cabo (dpa)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Herzogenaurach (Alemania), 30 sep (dpa) – Una legendaria disputa familiar y un imperio deportivo levantado desde una peque\u00f1a f\u00e1brica de calzado: Puma cumple 70 a\u00f1os. En 1924, los hermanos Adolf \u00abAdi\u00bb y Rudolf Dassler fundaron juntos una f\u00e1brica de calzado bajo el nombre de \u00abF\u00e1brica de zapatos de los hermanos Dassler\u00bb. Podr\u00eda haber sido una<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":94982,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[206],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94981","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t