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Mountain View\/Berl\u00edn, 27 sep (dpa) – Google ha cambiado el mundo. Desde hace 20 a\u00f1os es posible encontrar informaci\u00f3n en Internet en segundos gracias al gigante de Internet, que se registr\u00f3 como empresa el 4 de septiembre de 1998 y lanz\u00f3 su buscador el 27 de septiembre.<\/p>\n
Pero la compa\u00f1\u00eda, nacida en Estados Unidos, tambi\u00e9n se ha hecho con una cantidad in\u00e9dita de informaci\u00f3n y con un enorme poder que genera preocupaci\u00f3n sobre todo en Europa. Ahora intenta estar tambi\u00e9n a la vanguardia en tecnolog\u00edas del futuro como la inteligencia artificial o los coches aut\u00f3nomos.<\/p>\n
Antes de Google ya hab\u00eda motores de b\u00fasqueda pero Larry Page y Sergey Brin consiguieron darle ventaja r\u00e1pidamente a su creaci\u00f3n. Los fundadores de Google no quer\u00edan hacer sencillamente un cat\u00e1logo web sino crear un buscador inteligente. La relevancia de las webs depende de la cantidad y la calidad de los links que llevan a ellas, el denominado \u00abPage Rank\u00bb. Ahora tambi\u00e9n contribuyen cientos de factores m\u00e1s en los algoritmos desarrollados por los trabajadores de Google.<\/p>\n
Page y Brin programaron en sus casas la primera versi\u00f3n del buscador en 1996 y lo llamaron BackRub. No pas\u00f3 mucho tiempo antes de que cambiaran el nombre a Google, una alusi\u00f3n a la palabra \u00abgoogol\u00bb, la denominaci\u00f3n matem\u00e1tica de un 1 con 100 ceros.<\/p>\n
Registraron Google como empresa el 4 de septiembre de 1998 para poder cobrar un cheque de 100.000 d\u00f3lares del cofundador de Sun Microsystems, Andreas von Bechtolsheim. Su objetivo era conseguir ordenar toda la informaci\u00f3n del mundo y hacerla accesible para todos. Su credo (que ya apenas se menciona) era \u00abno seas malo\u00bb (\u00abDon’t be evil\u00bb). Su primera oficina fue un garaje en el coraz\u00f3n de Silicon Valley. La entonces propietaria de ese garaje, Susan Wojcicki, dirige actualmente la plataforma de videos YouTube, propiedad de Google.<\/p>\n
Page fue el primer director ejecutivo de Google, pero los inversores no confiaban en dejar el floreciente negocio en manos de sus fundadores, que por aquel entonces no ten\u00edan ni 30 a\u00f1os. As\u00ed que en 2001 el experimentado Eric Schmidt se convirti\u00f3 en CEO de la compa\u00f1\u00eda, cargo que tuvo hasta que en 2011 Page volvi\u00f3 a ponerse al tim\u00f3n. Durante esa d\u00e9cada Schmidt dirig\u00eda la compa\u00f1\u00eda pero sus fundadores tuvieron libertad para hacer operaciones como la compra de la start up que estuvo detr\u00e1s de Android, el sistema operativo m\u00e1s utilizado actualmente por los smartphones.<\/p>\n
Tan inteligente como el algoritmo de Google fue el concepto para ganar dinero con el buscador: peque\u00f1os anuncios relacionados con las b\u00fasquedas de los usuarios. S\u00f3lo hay que pagar por esos anuncios cuando se hace clic en ellos y el precio se fija mediante una subasta.<\/p>\n
Una empresa del tama\u00f1o de Google puede ganar miles de millones con ese tipo de peque\u00f1os contratos. De hecho, aunque con los a\u00f1os Google ha sumado nuevas actividades, los anuncios que aparecen en las b\u00fasquedas siguen siendo la base de su negocio y de Alphabet, la empresa matriz. En el \u00faltimo trimestre Alphabet obtuvo una facturaci\u00f3n de 32.600 millones de d\u00f3lares, de los que 28.000 procedieron de los ingresos por anuncios de Google.<\/p>\n
Desde el principio estuvo claro que las ambiciones de Google no se limitar\u00edan a las b\u00fasquedas en Internet. Siguiendo su lema de organizar toda la informaci\u00f3n del mundo, la empresa comenz\u00f3 a escanear libros a gran escala. Pero ese proyecto se top\u00f3 con la resistencia de los autores y las editoriales, que vieron amenazados sus derechos de autor y su negocio. Estos llegaron hasta los tribunales y desde entonces el proyecto Google Books avanz\u00f3 con mucha lentitud.<\/p>\n
Este ser\u00eda el primero de numerosos conflictos. Las empresas de medios de comunicaci\u00f3n acusaron a Google de destruir su modelo de negocio al difundir gratis titulares y noticias. P\u00e1ginas de valoraci\u00f3n de servicios como Yelp criticaron que Google utilice sus contenidos y los comparadores de precios tambi\u00e9n se sintieron discriminados.<\/p>\n
La comisaria de Competencia de la Uni\u00f3n Europea, Margrethe Verstager, golpe\u00f3 con dureza en dos ocasiones al gigante tecnol\u00f3gico. En 2017 le impuso una multa de 2.400 millones de euros por discriminar a la competencia en la publicidad de productos. Y el pasado julio dict\u00f3 una sanci\u00f3n r\u00e9cord de 4.340 millones de euros por abuso de posici\u00f3n con su sistema operativo Android.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda digiri\u00f3 f\u00e1cilmente las multas pero la exigencia de la UE de permitir m\u00e1s competencia en las plataformas m\u00f3viles podr\u00eda convertirse en una bomba para el actual negocio de Android.<\/p>\n
Por otro lado est\u00e1n los temores sobre la protecci\u00f3n de datos y la pregunta de si Google ya sabe demasiado sobre sus usuarios. Las Google Glass, gafas inteligentes, fracasaron por el temor a que quienes las llevasen pudiesen grabar a otras personas sin que estas se percatasen. Recientemente la empresa tuvo que salir al paso despu\u00e9s de que se supiese que los tel\u00e9fonos que usan Android estaban guardando constantemente datos de ubicaci\u00f3n incluso si los usuarios no quer\u00edan que as\u00ed lo hiciese.<\/p>\n
Pese a esas reservas, la compa\u00f1\u00eda cada vez pide m\u00e1s informaci\u00f3n a sus usuarios: por ejemplo, su asistente s\u00f3lo es realmente \u00fatil si se configura para la persona que lo usa. Sus avances en inteligencia artificial quedaron claros hace poco con el sistema Duplex, que consigue imitar la voz humana al nivel de sonidos como \u00abummm\u00bb. Esta tecnolog\u00eda no s\u00f3lo gener\u00f3 admiraci\u00f3n sino tambi\u00e9n preocupaci\u00f3n por un avance demasiado r\u00e1pido de los robots.<\/p>\n
Pocos d\u00edas antes de su cumplea\u00f1os, a Google se le ha abierto un frente inesperado. El presidente estadounidense, Donald Trump, busc\u00f3 noticias sobre \u00e9l en Google y sobre todo encontr\u00f3 titulares negativos. As\u00ed que acus\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda de manipular los resultados de su buscador para perjudicarlo y amenaz\u00f3 con tomar medidas. Google rechaz\u00f3 inmediatamente esas acusaciones pero seguramente Trump no dejar\u00e1 el tema ah\u00ed.<\/p>\n
Por Andrei Sokolov (dpa)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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