{"id":94758,"date":"2018-09-23T17:42:19","date_gmt":"2018-09-23T17:42:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=94758"},"modified":"2018-09-23T17:42:19","modified_gmt":"2018-09-23T17:42:19","slug":"eficacia-y-seguridad-en-las-notificaciones-web-push-segun-pau-llambi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/eficacia-y-seguridad-en-las-notificaciones-web-push-segun-pau-llambi\/","title":{"rendered":"Eficacia y seguridad en las notificaciones web-push seg\u00fan Pau Llambi"},"content":{"rendered":"

\"\"Entorno digital, s\u00ed pero seguro. Los usuarios lo tienen claro y saben tambi\u00e9n qui\u00e9nes son los responsables de asegurar el brand safety. Una encuesta elaborada por\u00a0Sizmek<\/strong>, y en la que participan 522 profesionales de la industria procedentes de Estados Unidos y Europa, concluye que el\u00a038% asegura que son las marcas las principales responsables<\/strong>\u00a0de velar por la seguridad en este \u00e1mbito. Al navegar por internet, se acepta que habr\u00e1 publicidad por el camino pero cada vez hay m\u00e1s controles para conseguir que \u00e9sta no sea intrusiva ni especialmente molesta. En eso consite el brand safe, en proporcionar\u00a0calidad en<\/strong>\u00a0los espacios publicitarios. El objetivo es mantener la\u00a0imagen<\/strong>\u00a0del anunciante y la marca segura y protegida. Las ventajas son, por un lado, la reputaci\u00f3n \u00f3ptima de \u00e9sta y, por otra, el buen rendimiento de los medios. Pero para hacerlo posible, es necesario que todos los actores del entorno digital se impliquen y se responsabilicen.<\/p>\n

Algunos de los m\u00e9todos para llevar a cabo esta protecci\u00f3n son la creaci\u00f3n de\u00a0filtros\u00a0<\/strong>a las p\u00e1ginas web con contenidos de violencia, por ejemplo. Tambi\u00e9n se pueden generar\u00a0per\u00edmetros seguros<\/strong>\u00a0y controlados a trav\u00e9s de las llamadas\u00a0listas blancas<\/strong>, en la que se recopilan URLs o entornos v\u00e1lidos y seguros. En contra, las\u00a0listas negras\u00a0<\/strong>hacen menci\u00f3n a aquellas URLs o entornos que no son v\u00e1lidos o seguros.<\/p>\n

El error de muchas marcas es adentrarse en el universo digital sin un planeamiento estrat\u00e9gico<\/strong>\u00a0previo. Por eso, los usuarios consideran que es esencial que estudien en detalle d\u00f3nde van a situar la publicidad porque, si algo quieren, es una navegaci\u00f3n segura y c\u00f3moda.<\/p>\n

Pero la seguridad va m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad y tambi\u00e9n se persigue a trav\u00e9s de otros recursos de los marketers. Recientemente, las\u00a0notificaciones push<\/strong>\u00a0se han convertido en un camino que acorta distancias para mantener la comunicaci\u00f3n con el usuario. El experto en marketing Pau Llambi\u00a0recuerda que no son lo mismo que las notificaciones web cl\u00e1sicas de la vieja escuela<\/strong>, aunque la confusi\u00f3n es genuina ya que ambas funcionan relativamente de la misma manera. Sin embargo, la diferencia es que, a diferencia de la inserci\u00f3n web, la notificaci\u00f3n web s\u00f3lo funcionar\u00e1 cuando la p\u00e1gina web correspondiente est\u00e9 abierta en el navegador. Por lo tanto, si la p\u00e1gina web afectada est\u00e1 cerrada, a\u00fan puede activar la inserci\u00f3n web, pero no la notificaci\u00f3n web.<\/p>\n

Para Llambi, uno de los aspectos m\u00e1s interesantes es que solo funcionan con sitios web seguros de SLL (https). Por lo tanto, con las notificaciones Web Push\u00a0no existe el riesgo de terminar en la carpeta de spam<\/strong>. Tampoco puede ser bloqueado por bloqueadores de anuncios.<\/p>\n

En\u00a0su web<\/strong><\/span><\/a>, tambi\u00e9n recomienda no enviar mensajes web a los usuarios que ya tengan activada la notificaci\u00f3n de inserci\u00f3n de aplicaciones y dar la bienvenida a trav\u00e9s de un mensaje, tan pronto como el usuario acepte la solicitud de notificaci\u00f3n.<\/p>\n

Aunque cada vez tienen m\u00e1s presencia y no obstaculizan la seguridad en el entorno digital, Pau Llambi considera que por ahora, son el complemento fant\u00e1stico a las estrategias de email marketing y las notificaciones \u201cin-app\u201d.<\/p>\n

Sobre Pau Llambi<\/strong><\/p>\n

Fundador y CEO de Marketers Group. Ha dirigido 8 ediciones del m\u00e1ster de Marketing digital & Inbound marketing en INESDI donde han participado un total de 200 alumnos. Tambi\u00e9n mentoriza Startups que puedan ser interesantes y desarrolla formaciones a empresas que est\u00e1n viviendo su digitalizaci\u00f3n. Es conferenciante en algunos eventos donde imparte charlas sobre t\u00e9cnicas de atracci\u00f3n de tr\u00e1fico, estrategia digital, social-selling y SEO principalmente.<\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n en www.paullambi.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entorno digital, s\u00ed pero seguro. Los usuarios lo tienen claro y saben tambi\u00e9n qui\u00e9nes son los responsables de asegurar el brand safety. Una encuesta elaborada por\u00a0Sizmek, y en la que participan 522 profesionales de la industria procedentes de Estados Unidos y Europa, concluye que el\u00a038% asegura que son las marcas las principales responsables\u00a0de velar por<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":94759,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[181],"tags":[],"class_list":{"0":"post-94758","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t