1. Menos publicidad display y m\u00e1s publicidad interactiva<\/strong><\/p>\nLa tendencia apunta a\u00a0utilizar la publicidad digital para buscar la interacci\u00f3n del usuario<\/strong>, y conseguir publicidad m\u00e1s efectiva. En este campo, las promociones online permiten generar una participaci\u00f3n activa del usuario con la campa\u00f1a publicitaria, y canalizan este proceso de interacci\u00f3n. La tendencia es que cada vez se generen m\u00e1s campa\u00f1as multiformato, en que el baner es la puerta de entrada a una acci\u00f3n promocional m\u00e1s activa y l\u00fadica. Formatos como la nueva opci\u00f3n \u2018encuestas\u2019 de Facebook e Instagram tambi\u00e9n van en este camino.<\/p>\n2. Concursos para captaci\u00f3n de datos y conexi\u00f3n con CRM y DMP<\/strong><\/p>\nEn 2018 se seguir\u00e1 ampliando con rapidez el uso peri\u00f3dico de los concursos con formulario de registro estructurado, una acci\u00f3n efectiva de inbound marketing para la captaci\u00f3n de leads. Igualmente, se ir\u00e1n desarrollando y mejorando las\u00a0integraciones que conectan las plataformas de captaci\u00f3n de leads con los receptores y cualificadores de los mismos<\/strong>, como los CRM (Customer Relationship Management), los DMP (Data Management Platform) y las herramientas de automatizaci\u00f3n de marketing.<\/p>\n3. Sorteos para crecer en Instagram<\/strong><\/p>\nEl aumento imparable de la comunidad en Instagram, tanto por parte de usuarios personales como de empresas, ha generado una evoluci\u00f3n acelerada de las promociones online en esta red social. El cambio de muchas marcas a perfil empresa, y la nueva versi\u00f3n de la API de Facebook, ha permitido que se pueda gestionar mucho mejor la actividad de las marcas en Instagram. Esto augura un\u00a0aumento progresivo y constante de los sorteos y concursos en esta red social<\/strong>, que ya se ha notado a lo largo del 2017, pero que se incrementar\u00e1 gracias a la implementaci\u00f3n de nuevos links en Instagram, como en las Stories patrocinadas.<\/p>\n4. Sorteos creativos para activar la comunidad en Facebook<\/strong><\/p>\nLa red social por excelencia est\u00e1 m\u00e1s limitada en cuanto a los requisitos para participar en los sorteos y promociones, debido a su mayor longitud de vida. Este aspecto, a\u00f1adido a la p\u00e9rdida constante de alcance org\u00e1nico, hace que las marcas busquen formas m\u00e1s creativas y eficaces de comunicar sus publicaciones y trabajar su comunidad.\u00a0Aumenta la gamificaci\u00f3n de los sorteos en Facebook<\/strong>, utilizando formatos m\u00e1s din\u00e1micos como los gifs y v\u00eddeos, y combin\u00e1ndolos con peque\u00f1os juegos para conseguir la interacci\u00f3n de la comunidad, divertir al p\u00fablico y retenerlo durante m\u00e1s tiempo en la p\u00e1gina.<\/p>\n5. Premios basados en c\u00f3digos promocionales<\/strong><\/p>\nLos c\u00f3digos promocionales se consolidan como una acci\u00f3n eficaz para llegar al p\u00fablico objetivo en redes sociales e incentivar las compras tanto en las tiendas online como en las f\u00edsicas. Los profesionales del marketing idean\u00a0formas m\u00e1s originales y creativas de ofrecer estos c\u00f3digos promocionales\u00a0<\/strong>como premios; se buscan din\u00e1micas que trasladen al mundo online acciones tradicionales offline como el \u2018rasca y gana\u2019, los \u2018c\u00f3digos ganadores\u2019 o los \u2018momentos ganadores\u2019. En 2018 se intensificar\u00e1n las acciones de gamificaci\u00f3n en la distribuci\u00f3n y validaci\u00f3n de c\u00f3digos promocionales online.<\/p>\n6. Aumento progresivo de los concursos de v\u00eddeos<\/strong><\/p>\nDesde hace ya unos a\u00f1os, el consumo y producci\u00f3n de v\u00eddeo va ganando terreno entre los usuarios de Internet, sobretodo gracias a la expansi\u00f3n de los smartphones que permiten consumir y generar este formato de contenido con gran facilidad. Los concursos de v\u00eddeos van en aumento entre las empresas que tienen m\u00e1s consolidada una estrategia online, puespermiten a las marcas obtener UGC en formato v\u00eddeo<\/strong>, un contenido muy apreciado porque la audiencia potencial valora muy positivamente las recomendaciones de los clientes y usuarios, mucho m\u00e1s que la publicidad propia de la marca.<\/p>\n7. Concursos en los v\u00eddeos de YouTube, Facebook y streaming<\/strong><\/p>\nEstudios como el de CISCO prev\u00e9n el aumento del consumo de v\u00eddeo hasta llegar en 2019 el 80% del total de contenido consumido en Internet. El Video Marketing y el Marketing TV da respuesta a esta tendencia y marca un estilo de comunicarse con el p\u00fablico objetivo en que el v\u00eddeo es muy relevante. Por este motivo, todas las redes sociales potencian los v\u00eddeos y\u00a0se aprovechan de los concursos y sorteos para conseguir m\u00e1s engagement<\/strong>, viralizaci\u00f3n e interacci\u00f3n de las visitas. Estas promociones ya se est\u00e1n observando en los v\u00eddeos de las marcas e influencers en Instagram, YouTube, y en las publicaciones y videos live de Facebook.<\/p>\n8. Expansi\u00f3n del uso y funcionalidad de los hashtags<\/strong><\/p>\nHace ya a\u00f1os que los hashtags son muy usados en Twitter e Instagram, y su uso se ha contagiado a Facebook, aunque esta red no permite un seguimiento intensivo de los hashtags porque s\u00f3lo recupera los relevantes difundidos en modo p\u00fablico, y los de p\u00e1ginas o personajes p\u00fablicos. El hashtag ya se ha convertido en la forma natural de filtrar contenido en Twitter e Instagram; tambi\u00e9n se utiliza para relacionar el contenido de marca, y para monitorizar el contenido generado por el usuario que est\u00e1 vinculado a un evento, una marca, una tem\u00e1tica, d\u00edas festivos o celebraciones. Se prev\u00e9 un\u00a0uso cada vez m\u00e1s global de los concursos y sorteos de hashtags<\/strong>\u00a0para dinamizar las comunidades online y generar notoriedad de marca o producto.<\/p>\n9. Concursos como acci\u00f3n peri\u00f3dica en estrategias de inbound marketing<\/strong><\/p>\nLos profesionales del marketing que se dedican al inbound han podido comprobar que los sorteos,\u00a0concursos y apps promocionales pueden ayudar a la estrategia de atracci\u00f3n de tr\u00e1fico<\/strong>, captaci\u00f3n de leads y cualificaci\u00f3n de los mismos. El uso de estos recursos dentro de este \u00e1mbito del marketing se va incrementando al mismo ritmo que las estrategias inbound van adquiriendo m\u00e1s abasto y notoriedad. En 2018, este \u00e1mbito seguir\u00e1 evolucionando con rapidez.<\/p>\n10. Instagram Stories y mensajer\u00eda instant\u00e1nea, nuevos canales en auge para la difusi\u00f3n de las promociones<\/strong><\/p>\nEl auge de Instagram y sus limitadas v\u00edas para difundir enlaces externos ha generado el\u00a0uso intensivo de las Stories<\/strong>\u00a0para difundir las promociones y sorteos activos, y dirigir tr\u00e1fico al lugar donde los usuarios pueden obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n de forma natural, los participantes han ido intensificando el uso de las apps de mensajer\u00eda instant\u00e1nea para difundir las promociones y sus participaciones en sorteos y concursos. Se prev\u00e9 que este uso ir\u00e1 en aumento y se augura que pueden diversificarse a\u00fan m\u00e1s las formas de compartir estas acciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Concursos peri\u00f3dicos para la captaci\u00f3n de datos y conexi\u00f3n con DMP y CRM para perfilar usuarios. 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Concursos peri\u00f3dicos para la captaci\u00f3n de datos y conexi\u00f3n con DMP y CRM para perfilar usuarios.<\/p>\n