{"id":88301,"date":"2017-08-29T07:04:33","date_gmt":"2017-08-29T05:04:33","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=88301"},"modified":"2017-08-29T07:04:33","modified_gmt":"2017-08-29T05:04:33","slug":"3-tendencias-que-cambiaran-el-futuro-de-la-automatizacion-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/3-tendencias-que-cambiaran-el-futuro-de-la-automatizacion-del-marketing\/","title":{"rendered":"3 tendencias que cambiar\u00e1n el futuro de la automatizaci\u00f3n del marketing"},"content":{"rendered":"

\"\"El panorama tecnol\u00f3gico para la automatizaci\u00f3n del marketing ha crecido exponencialmente en los \u00faltimos seis a\u00f1os. De acuerdo a Scott Brinker – editor de Chief MarTech y conferencista en MarTech – en el 2011 exist\u00edan tan solo 150 herramientas de automatizaci\u00f3n; en 2017 contamos<\/span> con 5,000<\/span><\/a><\/strong><\/span>.<\/p>\n

La raz\u00f3n de este boom de desarrollo tecnol\u00f3gico se debe a los grandes beneficios que ofrecen estas herramientas a los departamentos de marketing. La operaci\u00f3n se hace m\u00e1s eficiente; la inversi\u00f3n de recursos refleja rentabilidad; se disminuyen tiempos en procesos y se genera un aumento del engagement de los clientes.<\/p>\n

Como todo en la era digital, la automatizaci\u00f3n del marketing tambi\u00e9n se encuentra en constante evoluci\u00f3n y tiene un futuro prometedor. A continuaci\u00f3n, Convertia, agencia dedicada al performance marketing, enlista las 3 principales tendencias que marcar\u00e1n su camino:<\/p>\n

Inteligencia en Voice Search y compra de medios<\/strong><\/p>\n

La aplicaci\u00f3n de la Inteligencia Artificial en marketing es bastante amplia y puede parecer m\u00e1s parte del hype<\/em> tecnol\u00f3gico (casi inalcanzable para los presupuestos m\u00e1s modestos) y no una realidad. Sin embargo, en unos a\u00f1os su aplicaci\u00f3n ser\u00e1 bastante habitual y un must <\/em>para todas las empresas.<\/p>\n

Un caso que ejemplifica perfectamente este escenario es el de los asistentes virtuales como Siri o Cortana<\/strong>. Gracias al incremento de las b\u00fasquedas de voz asistidas por estos bots inteligentes, las agencias y empresas deber\u00e1n cambiar sus estrategias de SEO<\/strong>. Quien entienda y optimice para Voice Search<\/strong> podr\u00e1 potenciar su b\u00fasqueda org\u00e1nica y aumentar el tr\u00e1fico que provenga de este tipo de consultas.<\/p>\n

Otra \u00e1rea que en la que ya se est\u00e1 aplicando la IA, es en la compra program\u00e1tica de medios<\/strong>. El potencial a futuro es su mejora, pues permitir\u00e1 mejorar el Brand Safety<\/span><\/strong><\/a> y asegurar que los medios en los que aparecer\u00e1n los ads no comprometer\u00e1n la reputaci\u00f3n de una marca.<\/p>\n

Content marketing<\/strong><\/p>\n

El exceso de contenido es una problem\u00e1tica com\u00fan en el mundo digital. Es tanta la oferta, que es dif\u00edcil enfocarse en uno solo o digerirlo completamente. Las tendencias de automatizaci\u00f3n de marketing prev\u00e9n que en un futuro se puedan personalizar f\u00e1cilmente los contenidos y entregarlos en el momento correcto del buyer\u2019s journey<\/em>.<\/p>\n

La automatizaci\u00f3n de marketing, de la mano del Big Data<\/strong>, ayudar\u00e1 a identificar patrones y hacer comparaciones que permitan optimizar los contenidos. Por ejemplo, agrupar los resultados de campa\u00f1as pasadas y medir un grupo demogr\u00e1fico espec\u00edfico y determinar d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se debe compartir el contenido de un p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Otro punto importante es que con el avance de estas herramientas ya no existir\u00e1 preocupaci\u00f3n en la distribuci\u00f3n y los canales, ahora los expertos en marketing podr\u00e1n centrarse en las historias que permitan construir la confianza y lealtad del consumidor. El content marketing<\/span> basado en storytelling<\/span><\/a><\/strong><\/span> cobrar\u00e1 m\u00e1s importancia que nunca.<\/p>\n

Sentimientos predictivos<\/strong><\/p>\n

Es f\u00e1cil identificar lo que opina un solo cliente de una marca en la web, pero \u00bfc\u00f3mo analizar miles de opiniones al mismo tiempo? La automatizaci\u00f3n del marketing, de la mano del Machine Learning, podr\u00e1 interpretar grandes vol\u00famenes de textos, contenidos, sitios y redes sociales, y finalmente determinar los sentimientos del p\u00fablico hacia una marca, producto o servicio.<\/p>\n

El procesamiento del lenguaje natural podr\u00e1 traducir lo que realmente siente y piensa el consumidor. Ser\u00e1 m\u00e1s que clasificar un comentario bueno y uno malo; es identificar la preocupaci\u00f3n o la verdadera satisfacci\u00f3n. Esta tecnolog\u00eda pretende ir m\u00e1s all\u00e1 y determinar la intenci\u00f3n de compra, retener al usuario o buscar la recomendaci\u00f3n gracias al an\u00e1lisis de sentimientos.<\/p>\n

La era digital provee a los mercad\u00f3logos de un \u201carma secreta\u201d que los ayudar\u00e1 a aumentar el ROI, generar conversiones y destacarse de su competencia: la automatizaci\u00f3n del marketing.<\/p>\n

Convertia- Customer Intelligent Acquisition<\/strong><\/p>\n

*Convertimos oportunidades en ingresos combinando marketing tecnolog\u00eda y ventas. Garantizamos resultados y asumimos los riesgos.<\/p>\n

www.convertia.com<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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