{"id":87492,"date":"2017-07-07T15:55:59","date_gmt":"2017-07-07T13:55:59","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=87492"},"modified":"2017-07-07T15:55:59","modified_gmt":"2017-07-07T13:55:59","slug":"tradelab-activa-las-mejores-audiencias-del-grupo-webedia-en-el-conjunto-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/tradelab-activa-las-mejores-audiencias-del-grupo-webedia-en-el-conjunto-web\/","title":{"rendered":"Tradelab activa las mejores audiencias del Grupo Webedia en el conjunto web"},"content":{"rendered":"

\"\"Tradelab Programmatic Platform<\/span><\/a>, firmaba hace dos meses el acuerdo con Webedia, una asociaci\u00f3n mundial y exclusiva que se llev\u00f3 primeramente a cabo en Francia en septiembre de 2015, permitiendo a Tradelab tener una extensi\u00f3n de audiencia en perfiles cualificados del grupo digital de medios.<\/p>\n

A pesar del auge y la r\u00e1pida incorporaci\u00f3n por parte de los publishers de este tipo de publicidad, la compra program\u00e1tica tiene unos l\u00edmites: \u00e9sta \u201cfue creada para un Internet monol\u00edtico y unidimensional: no est\u00e1 preparada para un ecosistema din\u00e1mico\u201d (seg\u00fan Brian O\u2019Kelley, CEO de Appnexus, creador de la publicidad program\u00e1tica en 2006). En ese caso, podemos tomar el ejemplo de un gamer, el cual tiene acceso a p\u00e1ginas como ign.es o 3djuegos.com, pero puede tener m\u00e1s fuentes de inter\u00e9s, por lo que hay que personalizar la experiencia del usuario: aqu\u00ed entra en escena la soluci\u00f3n Audience Extension<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfPero qu\u00e9 es la extensi\u00f3n de audiencia?<\/strong><\/p>\n

Es una tecnolog\u00eda que permite a los anunciantes aumentar su audiencia m\u00e1s all\u00e1 de los sites donde \u00e9sta ha sido recolectada (IGN, Sensacine, 3djuegos).<\/p>\n

Sin duda, el hecho de poder alcanzar esta audiencia en su contexto es ideal, pero la definici\u00f3n del usuario se sigue igualmente fuera de este contexto, partiendo del principio en el que un internauta, como usted, o como yo, es, ante todo, un ser humano, con sus propios centros de inter\u00e9s, sus necesidades, sus h\u00e1bitos de consumo de contenidos, etc.<\/p>\n

El hecho de tener una audiencia identificada como correspondiente en el conjunto de la web, aunque el soporte no lo sea directamente, la probabilidad de inter\u00e9s aumenta porque se sabr\u00e1 a ciencia cierta que dicho usuario corresponde al conjunto del producto del anunciante. Medir, recopilar la data y segmentarla con herramientas propias permite fraccionar esta segmentaci\u00f3n de audiencia en infinitos y peque\u00f1os grupos de audiencias.<\/p>\n

Concretamente, Webedia representa la caja de Pandora de todo internauta que visita las p\u00e1ginas, puesto que el usuario se encuentra en b\u00fasqueda activa de informaci\u00f3n en un contexto favorable. Para Ubisoft, tenemos la posibilidad de presentar un mensaje espec\u00edfico a los propietarios de una PlayStation 4 por ejemplo, la cual no hubiese interesado a los jugadores de PC. Esta segmentaci\u00f3n puede hacerse igualmente a nivel de franquicia, el gusto por los juegos de un mismo tipo o incluso por la utilizaci\u00f3n de las versiones precedentes de un juego. En s\u00ed, todo es una cuesti\u00f3n de creatividad.<\/p>\n

Esta asociaci\u00f3n permite entrar en l\u00f3gicas de story telling de gran valor a\u00f1adido para las marcas y las audiencias, pero tambi\u00e9n obtener un reach cualificado muy consecuente, a veces tan cualificado como la 1st party data del anunciante, en medida en la que el sector del anunciante es correspondiente con las p\u00e1ginas web donde se recopilan los datos.<\/p>\n

\u00c9sta es la presentaci\u00f3n del futuro de la program\u00e1tica, la cual se reposiciona no solamente en premium, sino en la contextualizaci\u00f3n del mensaje en una audiencia identificada como correspondiente. El reto es crear asociaciones con publishers sustanciales para asegurar un reach suficiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tradelab Programmatic Platform, firmaba hace dos meses el acuerdo con Webedia, una asociaci\u00f3n mundial y exclusiva que se llev\u00f3 primeramente a cabo en Francia en septiembre de 2015, permitiendo a Tradelab tener una extensi\u00f3n de audiencia en perfiles cualificados del grupo digital de medios. A pesar del auge y la r\u00e1pida incorporaci\u00f3n por parte de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":87493,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[181],"tags":[],"class_list":{"0":"post-87492","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t