{"id":87163,"date":"2017-06-12T17:50:26","date_gmt":"2017-06-12T15:50:26","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=87163"},"modified":"2017-06-12T17:50:26","modified_gmt":"2017-06-12T15:50:26","slug":"como-prepararse-para-eludir-el-bloqueo-publicitario-de-google-y-apple-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/como-prepararse-para-eludir-el-bloqueo-publicitario-de-google-y-apple-en-2018\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo prepararse para eludir el bloqueo publicitario de Google y Apple en 2018"},"content":{"rendered":"

\"\"Las dos grandes compa\u00f1\u00edas se han unido a otras como Facebook, New Corp (propietaria de Fox) o Reuters en la \u2018Coalition for Better Ads<\/strong>\u2019, una uni\u00f3n de empresas estadounidenses cuyo objetivo es acabar con los anuncios molestos. Para ello, han publicado una serie de directrices en las que definen qu\u00e9 contenidos publicitarios van a ser tratados como intrusivos. Entre ellos, los videos con \u201cautoplay\u201d y sonido, los \u201cpop-up\u201d o los videos con cuenta atr\u00e1s.<\/p>\n

Llegar a los clientes respetando su espacio<\/strong><\/p>\n

La insistente premisa de Google persigue una mejora de la experiencia de usuario<\/strong>. Si se quiere evitar el bloqueo, todas las campa\u00f1as deber\u00e1n incluir las nuevas directrices de la \u2018Coalition for Better Ads\u201d como premisas fundamentales en 2018.<\/p>\n

La noticia no coge a nadie por sorpresa, puesto que los \u00faltimos rumores se confirmaron a mediados de abril. Pero las cr\u00edticas de anunciantes y editores no se han hecho esperar. El principal motivo es el poder de Google sobre la publicidad en internet. S\u00f3lo en Estados Unidos, es responsable de m\u00e1s del 41% del sector. Por esto, las prohibiciones venideras son vistas como un paso m\u00e1s hacia la aleatoriedad en la selecci\u00f3n de los anuncios.<\/p>\n

Aun as\u00ed, no todas las reacciones son negativas<\/strong>. Otra parte del sector considera que es una buena medida en favor de la autorregulaci\u00f3n. \u00abAlgunos medios y agencias consideran que los adblocker\u2019s actuales (herramientas que, instaladas en los buscadores, permiten bloquear todos los banners o pop-up que puedan molestar al usuario) echan el freno a un gran n\u00famero de anuncios sin ning\u00fan criterio ni control. Con las directrices que Google establezca, al menos, los creadores sabr\u00e1n a qu\u00e9 se pueden atener y qu\u00e9 detalles les cerrar\u00e1n el paso\u00bb,\u00a0<\/strong>explican desde Nivoria Performance Marketing, agencia especializada en este sector.<\/p>\n

\u00bfPreparados para el cambio?<\/strong><\/p>\n

Ante esta tesitura, el valor de agencias radica en la capacidad de adaptaci\u00f3n al cambio<\/strong>. Todos los agentes implicados son conscientes de la transformaci\u00f3n que est\u00e1 sufriendo el sector de la publicidad en la actualidad. Pero no todos est\u00e1n preparados para aceptar el nuevo poder adquirido por el usuario. Al igual que el bloqueo propuesto por la \u2018Coalition for Better Ads\u201d, los anunciantes deben mantenerse en la b\u00fasqueda de la mejor experiencia de los consumidores en internet.<\/p>\n

No importa si los internautas acceden desde el ordenador o los dispositivos m\u00f3viles (en pleno auge). Agencias como Nivoria Performance Marketing<\/strong><\/span><\/a> se enfrentan a un nuevo reto: crear campa\u00f1as que respeten las nuevas directrices de Google y que, al mismo tiempo, permitan a las empresas establecer una buena relaci\u00f3n con los clientes, a largo plazo y duradera.<\/p>\n

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