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Basta con consultar los programas formativos de las carreras de Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercados de universidades de todo el pa\u00eds para ver que el Marketing Digital todav\u00eda es un ente desconocido para la mayor\u00eda de profesores, y lo que es m\u00e1s grave, para los alumnos.<\/p>\n
En la Universidad de Granada, sin ir m\u00e1s lejos, apenas hay una asignatura optativa denominada \u00bbMarketing Electr\u00f3nico\u00bb, de libre configuraci\u00f3n y en el que se da una aproximaci\u00f3n generalista a un entorno multidisciplinar y complejo.<\/p>\n
Esta realidad choca profundamente con la demanda laboral actual, donde cada vez m\u00e1s y m\u00e1s empresas demandan especialistas en redes sociales, SEO, SEM, y con conocimientos avanzados de herramientas y m\u00e9todos de optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as nativas digitales. Basta con ver la gu\u00eda HAYS para ver la previsi\u00f3n para este 2017. El marketing digital es el sector con m\u00e1s demanda en el presente a\u00f1o. Y los otros dem\u00e1s sectores con mayor demanda est\u00e1n directamente relacionados con el e-commerce (tecnolog\u00edas TIC, Log\u00edstica e IT).<\/p>\n
Este salto generacional es algo que no s\u00f3lo le ha venido grande a las universidades, sino a las propias empresas. Sus consumidores requieren v\u00edas de comunicaci\u00f3n, informaci\u00f3n, compra y tienen h\u00e1bitos de b\u00fasqueda y consumo a los que el marketing tradicional no llega. No obstante las empresas de nuestro pa\u00eds siguen invirtiendo m\u00e1s en marketing tradicional que en marketing digital.<\/p>\n
\u00bbEs una tendencia que acabar\u00e1 invirti\u00e9ndose. Si antes ten\u00edamos que llamar a puerta fr\u00eda y nos miraban con excepticismo ahora el tel\u00e9fono no para de sonar\u00bb, comenta Nacho L\u00f3pez, Social Media Manager de CitySEM Marketing Online, una agencia de Marketing digital y posicionamiento web en Granada, con un ritmo de crecimiento exponencial y unos resultados de infarto.<\/p>\n
\u00bbEs complicado explicarle a un empresario de cincuenta y muchos a\u00f1os la necesidad de invertir en Adwords, redes sociales o publicidad en Youtube. Luego ves que ese mismo empresario gasta miles de euros en cu\u00f1as de radio. La realidad es, que por mucho menos puedes incluir un anuncio en Youtube y obtener miles de visualizaciones, con estad\u00edsticas reales de impacto y con datos verificables de conversi\u00f3n\u00bb, contin\u00faan. \u00abSi invirt\u00edesemos las decenas o cientos de miles de euros que vale un anuncio en televisi\u00f3n en una campa\u00f1a digital multimedia entre Red de Display, Adwords, Facebook ADS, YouTube y publicad m\u00f3vil, no s\u00f3lo tendr\u00edamos m\u00e1s visualizaciones, m\u00e1s impactos y m\u00e1s control, sino que adem\u00e1s tendr\u00edamos una base de datos que nos permitir\u00eda reimpactar a nuestro cliente objetivo mediante remarketing din\u00e1mico. Si vemos los datos de conversi\u00f3n reales vemos que el marketing y la publicidad tradicional no s\u00f3lo pierden terreno, sino que no son competitivos en t\u00e9rminos totales. La televisi\u00f3n no te permite medir el inter\u00e9s del espectador, la cu\u00f1a de radio no te da la edad del oyente, ni el fald\u00f3n de un peri\u00f3dico impreso te dice cuanta gente lo ha le\u00eddo realmente\u00bb<\/p>\n
Granada es sin duda alguna una ciudad que ha sabido adaptarse a esta realidad. Hay decenas de agencias que trabajan exclusivamente el Marketing Digital. Entre ellas, dos de las m\u00e1s grandes del pa\u00eds. Esta realidad choca profundamente con otras ciudades que podr\u00edan plantear un mejor nicho como Sevilla o M\u00e1laga, donde la competencia en este sector es nula o casi nula.<\/p>\n
Las agencias han encontrado en las pymes su gran nicho de mercado, peque\u00f1as empresas, startups, y aut\u00f3nomos que son nativos digitales y que son conscientes del gran vac\u00edo que muchas grandes empresas dejan precisamente por no estar adaptadas a la nueva demanda del consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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