{"id":86049,"date":"2017-04-17T14:52:11","date_gmt":"2017-04-17T12:52:11","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=86049"},"modified":"2017-07-11T01:57:55","modified_gmt":"2017-07-10T23:57:55","slug":"entrevista-a-david-canovas-no-es-lo-que-vendes-sino-como-lo-vendes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/entrevista-a-david-canovas-no-es-lo-que-vendes-sino-como-lo-vendes\/","title":{"rendered":"Entrevista a David C\u00e1novas: \u201cNo es lo que vendes, sino c\u00f3mo lo vendes\u201d"},"content":{"rendered":"

\"\"Hoy en d\u00eda contar con un plan estrat\u00e9gico de marketing<\/strong><\/span><\/a> es fundamental para todas las empresas, independientemente de su tama\u00f1o. Hemos hablado con David C\u00e1novas Exp\u00f3sito<\/strong><\/a><\/span>, de la agencia de publicidad y marketing Lotus Innovation<\/strong><\/span><\/a>, y nos ha explicado algunas cosas sobre marketing que deben tener en cuenta las empresas para lograr el \u00e9xito.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la estrategia de marketing m\u00e1s adecuada para una empresa?<\/strong><\/p>\n

Esta es la pregunta que toda persona al frente de una compa\u00f1\u00eda se formula constantemente. Al margen de que para ello sea necesario analizar el mercado y a su competencia, estudiar la necesidades de la demanda, y llevar a cabo una previsi\u00f3n de la evoluci\u00f3n de los productos y servicios, hay que tener en cuenta algo muy importante, la estrategia de marketing debe de marcar el rumbo de la empresa ejerciendo presi\u00f3n en la innovaci\u00f3n de sus productos y el posicionamiento en el mercado. En las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas, el departamento de marketing suele estar confinado a las necesidades publicitarias, packaging y merchandising entre 4 paredes. El peso de la estrategia acaba presionando al CEO que vive compartimentado entre gestiones financieras, patrimoniales, comerciales\u2026 y acaba buscando el apoyo estrat\u00e9gico en una agencia de publicidad y marketing<\/strong><\/span><\/a>, para poder trabajar el futuro de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

La estrategia de marketing m\u00e1s adecuada es aquella que proporciona un mayor posicionamiento de marca y ayuda a conseguir una mayor penetraci\u00f3n de los productos de la compa\u00f1\u00eda en el mercado.<\/p>\n

\u00bfEs importante el posicionamiento de una empresa en internet?<\/strong><\/p>\n

El posicionamiento en internet es clave, no s\u00f3lo para que el p\u00fablico nos encuentre, tambi\u00e9n lo es para demostrar al mercado que se es l\u00edder en un segmento concreto. El hecho de estar presente y de aparecer en los primeros resultados de b\u00fasqueda ya posiciona nuestra marca en la mente de los consumidores. Ahora bien, no todo vale, el posicionamiento debe ser estrat\u00e9gico, y necesitamos que Google, Yandex, Bing, o incluso gu\u00edas como Tripadvisor, nos posicionen en aquellos t\u00e9rminos que tienen mayor n\u00famero de consultas relacionados con lo que hacemos. En este campo, Internet se ha convertido en una gigantesca granja donde no es suficiente tener optimizada nuestra p\u00e1gina web, se requiere de un minucioso trabajo de SEO.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 opinas de los medios tradicionales como la prensa y la radio?<\/strong><\/p>\n

Los medios tradicionales o medios offline son muy importantes, incluso son clave en determinados mercados. Cada medio tiene su p\u00fablico, y su forma de comunicar, adem\u00e1s hay que tener en cuenta el alcance y la saturaci\u00f3n de cada uno de ellos. Cuando elaboramos planes de medios, tenemos que tener en cuenta muchos factores antes de elegir cuales vamos a usar. A groso modo y con excepciones, nuestra experiencia nos ha demostrado que cuanto m\u00e1s amplio es el mercado, m\u00e1s importante es Internet y la televisi\u00f3n, cuanto m\u00e1s localizado sea nuestro p\u00fablico, mayor ser\u00e1 la necesidad de usar medios como la radio o la prensa.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el futuro del marketing?<\/strong><\/p>\n

El futuro del marketing es la especializaci\u00f3n y la anticipaci\u00f3n. Cada vez es m\u00e1s importante, empresas como NOKIA han ca\u00eddo por no emplear su marketing correctamente y basar sus estrategias \u00fanicamente en la diferenciaci\u00f3n, distanci\u00e1ndose del mercado y de sus tendencias. El futuro del marketing nos predice que no basta con ser diferente, hay que tener capacidad de exploraci\u00f3n y visi\u00f3n, estudiando continuamente como satisfacer a las personas (marketing de producto) y como llegar hasta a ellas (marketing promocional). Es en los departamentos de marketing donde se cocina el futuro de las empresas y cada d\u00eda cobra m\u00e1s importancia.<\/p>\n

Hoy pasamos por una etapa t\u00e1ctica de adaptaci\u00f3n, integrando todos los medios que tenemos a nuestro alcance, tanto offline como online. El futuro es m\u00e1s estrat\u00e9gico, exigir\u00e1 de las empresas mucho m\u00e1s que el dominio del medio publicitario.<\/p>\n

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Hoy en d\u00eda contar con un plan estrat\u00e9gico de marketing es fundamental para todas las empresas, independientemente de su tama\u00f1o. Hemos hablado con David C\u00e1novas Exp\u00f3sito, de la agencia de publicidad y marketing Lotus Innovation, y nos ha explicado algunas cosas sobre marketing que deben tener en cuenta las empresas para lograr el \u00e9xito. \u00bfCu\u00e1l<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":86010,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[224],"tags":[],"class_list":{"0":"post-86049","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-actualidad"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t