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Lo de dar visibilidad a un proyecto, sea a nivel de compa\u00f1\u00eda o personal, no ten\u00eda tanta importancia a principios del milenio. En 2002, seg\u00fan World Mapped, todav\u00eda eran 631 millones los usuarios de Internet en el mundo, un 11% del total. Pero en 2010 tal cantidad hab\u00eda crecido hasta los 1.800 millones, el 26,6% de la poblaci\u00f3n mundial seg\u00fan Internet World Stats.<\/p>\n
El crecimiento de usuarios tiene una doble lectura. Por un lado est\u00e1n los que ven, los potenciales clientes. Por el otro est\u00e1n los que act\u00faan, con especial atenci\u00f3n a quienes se mueven en el mismo nicho de mercado y se identifican, por tanto, como la competencia. Tanto para tratar de llamar la atenci\u00f3n sobre unos como para distinguirse sobre los otros, tener visibilidad es fundamental.<\/p>\n
Por eso, seg\u00fan ha ido creciendo el uso de Internet tambi\u00e9n se ha desarrollado el marketing digital que, adem\u00e1s, se ha especializado en los \u00faltimos a\u00f1os para dar respuestas concretas a las necesidades de cada usuario.<\/p>\n
Sus t\u00e9cnicas son variadas y requieren de constante estudio, por lo que son profesionales especializados quienes se ocupan de ello. Pero, entre los b\u00e1sicos, podemos identificar algunas acciones clave.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo hacer el producto llamativo?<\/strong><\/p>\n Lo de hacer un producto llamativo debe ser un objetivo anterior incluso al lanzamiento. Hay que partir de que un producto ser\u00e1 llamativo para los usuarios si se ha desarrollado tras el pertinente estudio de mercado, que habr\u00e1 de estar incluido en un plan de negocio exhaustivo qu\u00e9 d\u00e9 pistas certeras sobre las posibilidades de la actividad futura.<\/p>\n El estudio de mercado consiste en la recolecci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos sobre potenciales clientes, empresas que compiten y situaci\u00f3n del mercado. Hacerlo es importante para moldear la idea inicial y conseguir diferenciar el producto.<\/p>\n Despu\u00e9s, ser\u00e1 una buena campa\u00f1a de lanzamiento la que haga que esa identidad diferenciada se comunique bien a los potenciales clientes. Pero hay otros detalles a tener en cuenta, que tienen que ver con las mismas caracter\u00edsticas f\u00edsicas del producto.<\/p>\n El envasado siempre ha sido importante desde el punto de vista funcional, para proteger el producto de da\u00f1os, pero tambi\u00e9n por sus posibilidades de atraer. Los estudios de mercado m\u00e1s exhaustivos tambi\u00e9n tratan de esclarecer detalles en cuanto a colores, formas y dise\u00f1os en general que podr\u00edan funcionar bien. Luego est\u00e1, claro, contactar con empresas de packaging<\/a><\/strong><\/span> especializadas, como Rotoaltantica, que se dedica tambi\u00e9n a los expositores de mostrador.<\/p>\n Como la misma empresa cita en su web, para contratar a la adecuada habr\u00eda que tener en cuenta la experiencia en el sector, la seguridad que sea capaz de ofrecer en la producci\u00f3n, la asesor\u00eda que pueda dar, el que cumpla con el plazo de tiempo previsto, la relaci\u00f3n calidad \u2013 precio y, por supuesto, las condiciones de entrega adecuadas.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo posicionar alto en el buscador?<\/strong><\/p>\n Hay estudios de hace unos a\u00f1os, como el de Chitika, The Value of Result Positioning, que indicaba que el 91,5% del tr\u00e1fico de Google se queda en la primera p\u00e1gina de resultados al realizar una b\u00fasqueda. Solo un 4,8% y 1,1% pasan, respectivamente, a la segunda o la tercera p\u00e1gina. A partir de ella, el porcentaje pasa a ser pr\u00e1cticamente irrelevante. Del estudio se hac\u00edan eco en el blog Apasionados del Marketing, que eran rotundos en el titular: si est\u00e1s en la segunda p\u00e1gina de Google, es como si no existieras en Internet.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 se puede hacer en pro del buen posicionamiento en buscadores? Para empezar, si se va en serio, contactar con una agencia de posicionamiento web<\/a><\/strong><\/span> que emprenda acciones concretas encaminadas a resultados observables, aunque \u00e9stos no aparecer\u00e1n de la noche a la ma\u00f1ana. Adem\u00e1s, asesor\u00e1 al usuario en relaci\u00f3n a lo que \u00e9l mismo puede hacer.<\/p>\n Otro blog especializado en marketing digital, 40 de Fiebre, ofrec\u00eda unos trucos para mejorar el posicionamiento a trav\u00e9s del contenido, y lo primero es conocer a los usuarios para descubrir c\u00f3mo satisfacerles. Tambi\u00e9n hay que planificar el contenido, conseguir enlaces externos que sean de calidad, acompa\u00f1ar con una estrategia en redes sociales o hacer uso de formatos exitosos como el v\u00eddeo y las im\u00e1genes propias.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo conseguir seguidores en redes?<\/strong><\/p>\n P\u00e1rate a pensar c\u00f3mo seleccionas t\u00fa a qui\u00e9n sigues y sabr\u00e1s c\u00f3mo se consiguen seguidores en Twitter, por ejemplo. Conseguir seguidores es cuesti\u00f3n de generar un contenido que les resulte interesante, lo que da sentido a eso de conocer bien a los usuarios. La opci\u00f3n de comprar seguidores<\/a> <\/span><\/strong>ofrece una v\u00eda r\u00e1pida, aunque tiene sus l\u00f3gicas desventajas.<\/p>\n Tener muchos seguidores puede causar buena impresi\u00f3n en un proyecto que est\u00e1 arrancando, pero a la larga ser\u00e1 mejor tener calidad que cantidad. Para ello hay que segmentar, es decir, tener el objetivo de causar impacto solo en la comunidad que interesa, y no en todos sus miembros. Hay herramientas, como las audiencias personalizadas de Facebook que pueden ayudar, como recuerdan desde 40 de Fiebre.<\/p>\n Conviene deshacerse de perfiles falsos que te sigan y, para retener, el mejor truco es mantener su inter\u00e9s y evitar as\u00ed que dejen de seguir.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo de dar visibilidad a un proyecto, sea a nivel de compa\u00f1\u00eda o personal, no ten\u00eda tanta importancia a principios del milenio. En 2002, seg\u00fan World Mapped, todav\u00eda eran 631 millones los usuarios de Internet en el mundo, un 11% del total. 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