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Los latinos, y entre ellos los espa\u00f1oles, tenemos fama de coquetos. Pero, \u00bfcu\u00e1nto de cierto hay en ello? \u00bfSe trata de uno de esos t\u00f3picos demogr\u00e1ficos o hay algo de realidad? Los datos del \u00faltimo estudio llevado a cabo por la Asociaci\u00f3n Nacional de Perfumer\u00eda y Cosm\u00e9tica (STANPA), parecen avalar la veracidad de esas afirmaciones.<\/p>\n
Seg\u00fan revelan, los espa\u00f1oles gastamos por encima de la media europea en productos de belleza y cosm\u00e9tica. Tal es as\u00ed, que incluso las industrias espa\u00f1olas destinadas a la investigaci\u00f3n y el desarrollo de estos productos tambi\u00e9n se encuentra entre las m\u00e1s potentes del continente europeo.<\/p>\n
STANPA integra a 270 entidades que representan a m\u00e1s de 400 de las empresas nacionales de perfumer\u00eda, cosm\u00e9tica y productos de cuidado personal. Seg\u00fan su estudio, el potencial productor espa\u00f1ol es tal que el volumen de exportaciones de la industria aument\u00f3 un 8,6% en 2015, a\u00f1o en el que la recuperaci\u00f3n del mercado nacional a\u00fan era incipiente. Estos datos convierten a Espa\u00f1a en el sexto exportador a nivel mundial de este tipo de productos, y el quinto en demanda en Europa.<\/p>\n
Cosm\u00e9tica y perfumer\u00eda, los m\u00e1s demandados<\/strong><\/p>\n Los espa\u00f1oles dedicamos cada vez un mayor presupuesto a los productos de cuidado personal y de la apariencia de la piel, seg\u00fan confirman los datos del estudio. As\u00ed, productos como las cremas corporales, maquillajes, sombras de ojos y pintalabios est\u00e1n entre los m\u00e1s demandados por las mujeres espa\u00f1olas.<\/p>\n Otro de los productos que comienza a ganar cada vez m\u00e1s peso en la cesta de la compra de productos de belleza son los pintau\u00f1as y tratamientos de mejora de estas. Pintar(se) las u\u00f1as est\u00e1 de moda. Y no solo entre las mujeres de mayor edad para quienes este ritual de belleza ha formado parte de su rutina personal durante d\u00e9cadas. Cada vez son m\u00e1s las adolescentes y j\u00f3venes que llevan las u\u00f1as pintadas.<\/p>\n Sin embargo, las tendencias que este grupo poblacional impone son muy distintas al cl\u00e1sico estilo franc\u00e9s de u\u00f1as de porcelana. Frente a esto, la \u00faltima moda est\u00e1 en el dise\u00f1o de u\u00f1as decoradas<\/a><\/strong><\/span>. Tal es as\u00ed, que hay incluso cert\u00e1menes de creatividad y las grandes ferias atraen cada vez a m\u00e1s j\u00f3venes artistas. Esta realidad tiene su traslaci\u00f3n en estas j\u00f3venes consumidoras que ven pintarse las u\u00f1as como una nueva v\u00eda para expresar y reafirmar su personalidad.<\/p>\n Junto a estos productos de cuidado personal, el cuidado del cabello y el consumo de perfumes tambi\u00e9n est\u00e1n al alza en Espa\u00f1a, seg\u00fan confirma STANPA en su estudio. En cuanto a los primeros, destacan los tintes de pelo como uno de los productos estrella; en concreto los tintes elumen<\/a><\/span><\/strong> que son tintes de fantas\u00eda permanentes han sido todo un boom, seg\u00fan las asociaciones de centros de belleza.<\/p>\n Los hombres tambi\u00e9n se cuidan<\/strong><\/p>\n El 50 por ciento de los hombres reconoce abiertamente que utiliza productos cosm\u00e9ticos para el cuidado de su imagen personal. En el \u00faltimo decenio hemos asistido a la homogenizaci\u00f3n de los tratamientos de belleza. Si hace 30 a\u00f1os, las tiendas y marcas de cuidado personal ten\u00edan un target muy concreto personificado por las mujeres, a d\u00eda de hoy su nicho de negocio est\u00e1 m\u00e1s enfocado a la captaci\u00f3n de hombres.<\/p>\n Un dato revelador: en 1990 tan solo el 4 por ciento de los varones confirmaba el uso de lociones y cremas para despu\u00e9s del afeitado. Ya a comienzos de 2001, el n\u00famero de hombres que afirmaban cuidar su piel, su vestimenta y su imagen personal ascend\u00eda a m\u00e1s de un 20 por ciento.<\/p>\n La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Cosmet\u00f3logos y Cosmiatras expone un nuevo perfil del hombre que se cuida: joven de entre 15 y 24 a\u00f1os que comienzan a interesarse por cu\u00e1l es la imagen que transmite, y un segundo grupo poblacional encarnado en los mayores de 45 a\u00f1os. Estos centran su atenci\u00f3n no tanto en su piel, en sus manos o en seguir las modas y tendencias de estilo sino en los habituales problemas de calvicie.<\/p>\n