{"id":84967,"date":"2017-02-24T12:43:03","date_gmt":"2017-02-24T11:43:03","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=84967"},"modified":"2017-02-24T12:43:03","modified_gmt":"2017-02-24T11:43:03","slug":"los-datos-son-el-nuevo-petroleo-para-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/los-datos-son-el-nuevo-petroleo-para-las-empresas\/","title":{"rendered":"Los datos son el nuevo petr\u00f3leo para las empresas"},"content":{"rendered":"

\"\"Cerca de un centenar de representantes de PYMES vizca\u00ednas han asistido esta tarde a la Jornada \u201cInteligencia de Mercado, \u00bfqu\u00e9 aporta a mi negocio?\u201d, en la que han participado ponentes de empresas y entidades como SPRI, Kutxa, Oracle, Fegemu, Webalianza o Enantio, as\u00ed como de IETeam y SPYRO, organizadores del encuentro. La cita ha servido para acercar a los asistentes las oportunidades y ventajas competitivas que brindan hoy a las empresas las herramientas de inteligencia de negocio, tanto mediante ponencias como con la exposici\u00f3n de casos concretos de \u00e9xito en PYMES vascas.<\/p>\n

\u201cEl cambio tecnol\u00f3gico -que avanza r\u00e1pidamente hacia la digitalizaci\u00f3n-, la necesidad de detectar las tendencias de fondo monitorizando el entorno y los nuevos modelos de negocio, justifican el cambio de cultura en la empresa hacia un entorno de inteligencia\u201d. As\u00ed lo ha subrayado I\u00f1aki Beristain, Responsable del \u00c1rea de Planificaci\u00f3n Estrat\u00e9gica y Estudios en Kutxabank, en su ponencia \u201c\u00bfC\u00f3mo aplico la inteligencia de merado en mi negocio?\u201d.<\/p>\n

Beristain ha incidido en que los sistemas de inteligencia -adaptados a las necesidades de cada caso-, \u201cdeben servir para facilitar la toma de decisiones y, para ello, deben estar alineados con la estrategia de la empresa y contar con el apoyo del primer nivel de la organizaci\u00f3n\u201d. A su juicio, los avances tecnol\u00f3gicos y las nuevas tendencias \u201cnos llevan a nuevos escenarios donde de la combinaci\u00f3n de las mismas surgen oportunidades. Todo ello acelera el cambio y hace preciso conocer el entorno para no quedarse atr\u00e1s y desaprovechar las oportunidades que se nos brindan. La conclusi\u00f3n final es que la monitorizaci\u00f3n del entorno no es opcional, si bien es un proceso progresivo que se debe abordar poco a poco, con mucha paciencia y sin lugar al desaliento\u201d, ha subrayado.<\/p>\n

En este sentido, Ricardo Gonz\u00e1lez, Director General de SPYRO ha subrayado que hoy en d\u00eda la gran cantidad de informaci\u00f3n de la que disponemos est\u00e1 desaprovechada \u201cy son pocos los que la recopilan, la analizan en profundidad y la incorporan a su gesti\u00f3n diaria\u201d. Frente a ello, ha recordado que existen soluciones tecnol\u00f3gicas en el mercado que est\u00e1n al alcance de las PYMES y que les aportan una gran ventaja competitiva. \u201cEn SPYRO estamos tan convencidos del valor que aportan estas soluciones que incluso hemos creado una unidad que tiene como objetivo localizar productos de alto valor a\u00f1adido en este campo y comercializarlos\u201d, ha subrayado.<\/p>\n

Casos de \u00e9xito
\nXabier Garatea, Socio-Director de IETeam y Aitor Michelena, Consultor de Internacionalizaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, han expuesto el caso de \u00e9xito de su empresa tras aplicar la inteligencia de mercado a su proceso de internacionalizaci\u00f3n. \u201cHoy estamos presentes con delegaci\u00f3n propia en Francia, Suecia, Alemania, Brasil y Colombia, y adem\u00e1s contamos con acuerdos exclusivos con Partners en otros muchos destinos en los que estamos presentes\u201d, han explicado. Ambos han subrayado la importancia de incorporar la inteligencia de mercado en los procesos de internacionalizaci\u00f3n, \u201cen nuestro caso gracias a una red internacional propia que conoce y entiende el contexto y el mercado a d\u00f3nde nuestro cliente quiere ir y al que nosotros le acompa\u00f1amos, en un inicio, facilit\u00e1ndole informaci\u00f3n sobre el PIB, las posibles localizaciones, el mercado local, etc. para la toma de decisiones en su proceso de internacionalizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Otro de los casos de \u00e9xito expuestos en la jornada ha sido el de la firma guipuzcoana FEGEMU que, tras un a\u00f1o trabajando con la herramienta de inteligencia de mercado Enantio, ha podido \u2013entre otros aspectos-, conocer los datos y an\u00e1lisis de los mercados a los que dirigirse, analizar mensualmente y en tiempo real los mercados donde ya exportaban para estudiar el lanzamiento de nuevos productos, o captar nuevos proveedores. \u201cTras un a\u00f1o, toda esa informaci\u00f3n se ha integrado en los perfiles directivos convirti\u00e9ndose en una herramienta de gesti\u00f3n integrada en su d\u00eda a d\u00eda. Se trata de datos que transformamos en informaci\u00f3n f\u00e1cil de entender y utilizar para integrarla en la toma de decisiones\u201d, ha afirmado Eduardo Kaibide, cofundador de Enantio para quien, \u201clos datos son el nuevo petr\u00f3leo de las empresas\u201d.<\/p>\n

El caso de \u00e9xito de Saro Baby y c\u00f3mo mejorar la gesti\u00f3n de su canal mediante la vigilancia de precios en Internet ha sido expuesto por Luis Mart\u00edn-Santos; Director General de Webalianza; mientras que Juan Diego Ruiz, Business Analytics Sales Consultant en Oracle Espa\u00f1a ha realizado una demostraci\u00f3n del funcionamiento de la herramienta Data Visualization, que permite gestionar los datos clave de la empresa \u201cde una forma din\u00e1mica e intuitiva\u201d.<\/p>\n

Ruiz ha recordado que \u201cpara poder tomar las decisiones adecuadas en el momento adecuado en todos los niveles y departamentos de una compa\u00f1\u00eda, estos necesitan poder cruzar y analizar datos de distintas fuentes de una manera \u00e1gil y sencilla. Soluciones como la de \u2013ha explicado-, dan respuesta a este problema con una soluci\u00f3n tan f\u00e1cil que no requiere de formaci\u00f3n y que puede ser utilizada por profesionales de cualquier departamento para consultar y analizar cualquier informaci\u00f3n que necesiten\u201d.<\/p>\n

Alexander Arriola, Director General de la SPRI, ha sido el encargado de clausurar la jornada analizando la situaci\u00f3n de las empresas vascas respecto a la Inteligencia de Mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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