El Big Data y la publicidad program\u00e1tica son quiz\u00e1 la base de este proceso de evoluci\u00f3n del marketing, en la cual la personalizaci\u00f3n de las estrategias y esfuerzos con base a un entendimiento m\u00e1s profundo de las expectativas del consumidor son piezas clave para estar en el momento indicado, a trav\u00e9s del canal adecuado frente a la audiencia correcta. Los datos sobre la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica da cuenta de lo anterior.<\/p>\n
Estimaciones de Statista indican que a nivel mundial, la inversi\u00f3n destinada a este tipo de herramientas crecer\u00e1 de 15 mil 700 millones de d\u00f3lares registrados en 2014 a 33 mil 300 millones durante 2017.<\/p>\n
Razones por las que los mercad\u00f3logos no incrementan su presupuesto en publicidad program\u00e1tica<\/p>\n
Datos mundiales correspondientes a febrero de 2015 publicados por Statista 50 Mediciones poco claras 45 Falta de confianza en la agencia 25 Riesgos de contenido para la marca<\/p>\n
En el caso de Am\u00e9rica Latina, proyecciones de Magna Global, destacan que durante 2014, la inversi\u00f3n en program\u00e1tica aument\u00f3 67 por ciento para ubicarse en 836 millones de d\u00f3lares, con lo que durante 2018 se espera que este tipo de publicidad represente el 61 por ciento del capital destinado a display.<\/p>\n
En este sentido, Iv\u00e1n S\u00e1nchez, chief strategic officer en Dentsu Aegis Network, destaca que \u00abla automatizaci\u00f3n, especialmente las plataformas de programmatic buying marcar\u00e1n un camino en que la efectividad y la eficiencia abrir\u00e1n espacio en los presupuestos para experimentar con otras plataformas\u00bb.<\/p>\n
El desarrollo de este tipo de plataformas que figuran como grandes aliadas para las marcas en la actualidad, son resultado de la huella que el propio consumidor ha creado mediante sus diversos quehaceres en el entorno digital. Esta gran cantidad de datos generada en tiempo real permite a las marcas establecer con mayor exactitud patrones de consumo particulares para nichos de mercado mucho m\u00e1s especificas, lo que ha conducido a la aparente generaci\u00f3n de estrategias -cuando menos- en l\u00ednea m\u00e1s personales y personalizadas para los p\u00fablicos metas.<\/p>\n
Sin embargo, a pesar de que los avances en esta materia son importantes y constantes, lo cierto es que fen\u00f3menos como el adblock mantiene una tendencia a la alza, como consecuencia del poco valor que los usuarios encuentran en las acciones de comunicaci\u00f3n de las maras, a\u00fan cuando estas pueden estar dise\u00f1adas en modelos automatizados de publicaci\u00f3n, ubicaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n.<\/p>\n
Eric Tourtel, senior vicepresidente de Teads Latinoam\u00e9rica, explica el problema : \u00ab(La publicidad program\u00e1tica) tambi\u00e9n ha sido parte del problema adblock, porque los pixeles que recopilan la data pesan y hacen lenta la navegaci\u00f3n; aunque por otra parte permiten entregar publicidad relevante para el usuario. El tema es no abusar. La data tiene tiempo de caducidad, es necesario poner limites de vida a la data para generar estrategias que sean relevantes para el consumidor\u00bb.<\/p>\n
La noticia Neurociencia, \u00bfel futuro o el presente de la publicidad digital? apareci\u00f3 originalmente en Revista Merca2.0.<\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Big Data y la publicidad program\u00e1tica son quiz\u00e1 la base de este proceso de evoluci\u00f3n del marketing, en la cual la personalizaci\u00f3n de las estrategias y esfuerzos con base a un entendimiento m\u00e1s profundo de las expectativas del consumidor son piezas clave para estar en el momento indicado, a trav\u00e9s del canal adecuado frente<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":77926,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[206],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84294","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-canal-empresas"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t