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En 2008, la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud (OMS) recomend\u00f3 la utilizaci\u00f3n del envasado neutro en los productos de tabaco como parte de una amplia estrategia de control del tabaquismo que inclu\u00eda, entre otras, medidas de precios, campa\u00f1as sanitarias y ayudas a los fumadores que quieran dejarlo \u2013y en 2016 hizo p\u00fablica dicha recomendaci\u00f3n\u2013.<\/p>\n
Desde entonces, cada vez son m\u00e1s los pa\u00edses que implementan esta medida para reducir el atractivo de las cajetillas, incrementar la efectividad de las advertencias sanitarias y disminuir la informaci\u00f3n enga\u00f1osa acerca de los efectos sobre la salud.<\/p>\n
El envasado neutro busca desproveer a las cajetillas de los aspectos atractivos y promocionales<\/p><\/blockquote>\n
Ahora, un art\u00edculo que acaba de publicar la revista Gaceta Sanitaria en su avance on line revisa los potenciales efectos que produce el envase neutro sobre diversos aspectos relacionados con la conducta de fumar.<\/p>\n
Tras la progresiva prohibici\u00f3n de la publicidad y patrocinio de los productos del tabaco, el envase se ha convertido en el centro de la estrategia de marketing de la industria tabaquera. El envasado neutro busca desproveer a las cajetillas de los aspectos atractivos y promocionales, conservando solo el nombre de la marca, que debe aparecer en una fuente, tama\u00f1o, color y localizaci\u00f3n est\u00e1ndar en el envase.<\/p>\n
La base de color del envase, diferente al de las advertencias sanitarias, debe ser deslucida y sin atractivo, mientras que los tama\u00f1os, materiales, texturas y m\u00e9todos de apertura de los paquetes deben estandarizarse para minimizar los esfuerzos de marketing por diferenciar los productos.<\/p>\n
Los resultados de investigaciones como esta ya ponen de manifiesto que el envase neutro, entre otros efectos, dificulta la identificaci\u00f3n del consumidor con la marca de tabaco, y transmite una imagen menos positiva de la misma, sobre todo en la poblaci\u00f3n adolescente, aumentando de esta forma las percepciones negativas del consumo de este producto.<\/p>\n
Estudio pionero en Australia<\/p>\n
Australia fue el primer pa\u00eds que implement\u00f3 el envase neutro en los productos de tabaco en 2012. Esto ha permitido a los investigadores de las universidades de Zaragoza, Granada y C\u00e1diz valorar la efectividad de esta medida entre la poblaci\u00f3n y en distintos grupos de fumadores.<\/p>\n
El pa\u00eds oce\u00e1nico incorpor\u00f3 el envase neutro junto con el incremento de las advertencias sanitarias, que pasaron de ocupar un 30% del espacio de las cajetillas al 75%.<\/p>\n
\u201cLos estudios en Australia parecen confirmar los hallazgos de estudios previos\u201d, afirman los autores. \u201cEl nuevo envase neutro reduce el atractivo y produce una valoraci\u00f3n m\u00e1s negativa de los cigarrillos\u201d.<\/p>\n
Estudios recientes han sugerido que el envase neutro constituir\u00eda una herramienta importante para disminuir el consumo entre adolescentes y mujeres, al ser poblaciones muy susceptibles a los mensajes elaborados por la industria tabaquera.<\/p>\n
Por el contrario, en las personas fumadoras resultar\u00eda menos efectivo, debido a las propiedades adictivas de la nicotina y a otros factores relacionados con la conducta de fumar.<\/p>\n
SINC<\/p>\n
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