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Los \u00c1ngeles (EE.UU), 25 mar (EFE).- A lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas Hollywood ha perfeccionado la t\u00e9cnica para cautivar al p\u00fablico adolescente hasta dar con una f\u00f3rmula que convierte actores desconocidos en estrellas de la noche a la ma\u00f1ana, transforma espectadores en fans y genera un lucrativo y exportable negocio.<\/p>\n
El \u00faltimo producto fruto de esta engrasada maquinaria comercial es \u00abDivergente\u00bb, filme que debut\u00f3 este fin de semana en EE.UU. como l\u00edder de taquilla tras recaudar 54 millones de d\u00f3lares, cantidad que no hizo justicia a las expectativas creadas pero que es suficiente para etiquetarlo como un triunfo.<\/p>\n
Summit Entertainment, el estudio responsable del fen\u00f3meno \u00abCrep\u00fasculo\u00bb, est\u00e1 detr\u00e1s de la apuesta de \u00abDivergente\u00bb que antes de nacer ya fue dise\u00f1ada para ser una trilog\u00eda que llegar\u00e1 a cap\u00edtulo por a\u00f1o entre 2014 y 2016.<\/p>\n
Una vez presentada en EE.UU. la cinta har\u00e1 su desembarco internacional durante el pr\u00f3ximo mes, lo que servir\u00e1 para medir el alcance de su \u00e9xito econ\u00f3mico y si llegar\u00e1 a ser, como Summit espera, un fen\u00f3meno global.<\/p>\n
\u00abEs un sistema brillante\u00bb, asegur\u00f3 a Efe Robert Thompson, uno de los expertos m\u00e1s reconocidos en estudios de Cultura Popular en EE.UU. que ejerce como profesor en la Escuela Newhouse de la Universidad de Siracusa.<\/p>\n
Thompson se\u00f1ala a \u00abHarry Potter\u00bb y \u00abCrep\u00fasculo\u00bb como los hitos que han redefinido la forma en la que Hollywood se dirige a una audiencia de j\u00f3venes adultos que comenz\u00f3 a ver como un p\u00fablico diferenciado en los a\u00f1os 70 y 80 con t\u00edtulos como \u00abDesmadre a la americana\u00bb (1978) y \u00abAquel excitante curso\u00bb (1982).<\/p>\n
El espectador adolescente suele tener m\u00e1s tiempo libre, apunta Thompson, es consumidor de ocio y entretenimiento, y en los pa\u00edses desarrollados cuenta con suficiente poder adquisitivo para llenar los bolsillos de ejecutivos de la meca del cine.<\/p>\n
Adem\u00e1s es un colectivo muy activo en las redes sociales. Si se logra conectar con \u00e9l, el estudio tiene asegurado un gran negocio y la pel\u00edcula vivir\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 de la pantalla, como ocurri\u00f3 con \u00abCrep\u00fasculo\u00bb cuyos seguidores acampaban a las puertas de los cines para ser los primeros en ver cada nueva entrega.<\/p>\n
\u00abLos adolescentes est\u00e1n siendo manipulados ahora tanto como antes, pero las formas de manipulaci\u00f3n son mucho m\u00e1s inteligentes\u00bb, coment\u00f3 Thompson quien aclara, no obstante, que las productoras tienen que ofrecer algo m\u00e1s que una buena campa\u00f1a de mercadotecnia.<\/p>\n
\u00abNo puedes vender esto a los j\u00f3venes si no les gusta el contenido. La raz\u00f3n por la que ‘Harry Potter’, ‘Crep\u00fasculo’, ‘Los juegos del hambre’, ‘Divergente’ funcionan es porque, despu\u00e9s de todo, son buenas historias\u00bb, dijo.<\/p>\n
Si bien \u00abHarry Potter\u00bb tiene un perfil m\u00e1s infantil y fue de inicio una superproducci\u00f3n, al igual que \u00abLas cr\u00f3nicas de Narnia\u00bb, su modelo de explotaci\u00f3n comercial fue adaptado para tem\u00e1ticas juveniles de la mano de estudios m\u00e1s peque\u00f1os que fueron los que realmente afinaron el m\u00e9todo.<\/p>\n
As\u00ed llegaron \u00abPercy Jackson\u00bb, \u00abCrep\u00fasculo\u00bb, \u00abLos juegos del hamnre\u00bb y ahora \u00abDivergente\u00bb, a los que siguen este a\u00f1o t\u00edtulos como \u00abEl corredor del laberinto\u00bb.<\/p>\n
La idea es siempre la misma, invertir menos de 100 millones de d\u00f3lares en producir una pel\u00edcula basada en una saga literaria para adolescentes (mejor si ya cuenta con una legi\u00f3n de incondicionales lectores) con j\u00f3venes y guapos protagonistas desconocidos por el gran p\u00fablico dispuestos a jugar un papel dentro y fuera de la pantalla.<\/p>\n
Robert Pattinson, Taylor Lautner, Kristen Stewart y, en menor medida, Jennifer Lawrence, se mov\u00edan por el circuito independiente antes de adquirir una dimensi\u00f3n estelar en \u00abCrep\u00fasculo\u00bb y \u00abLos juegos del hambre\u00bb. Lo mismo se puede decir de Shailene Woodley (\u00abDivergente\u00bb).<\/p>\n
Woodley ya ha sido bautizada como la nueva Lawrence, una campa\u00f1a orquestada desde el estudio en un llamado de atenci\u00f3n a los fans de \u00abLos juegos del hambre\u00bb dado que \u00abDivergente\u00bb tambi\u00e9n se centra en una hero\u00edna en un mundo futurista dist\u00f3pico.<\/p>\n
\u00abPonen a estos actores en programas de televisi\u00f3n (y eventos), la gente les aclama y para cuando llega el momento del estreno de la pel\u00edcula, ya son superestrellas a los ojos de los quincea\u00f1eros\u00bb, afirm\u00f3 Thompson. Adem\u00e1s hay un ahorro en costes. Es m\u00e1s barato contratar a un desconocido que a un famoso.<\/p>\n
La saga entera de \u00abCrep\u00fasculo\u00bb (5 pel\u00edculas), se hizo por menos de 400 millones de d\u00f3lares y obtuvo en taquilla m\u00e1s de 3.000 millones.<\/p>\n
La f\u00f3rmula no es infalible como demuestran fracasos como \u00abSoy el n\u00famero cuatro\u00bb, \u00abHermosas criaturas\u00bb y \u00abCazadores de sombras: Ciudad de Hueso\u00bb, pero el margen de error cada vez es menor.<\/p>\n
\u00abTodos los autores quieren escribir el pr\u00f3ximo ‘Harry Potter’ y todos los estudios quieren hacer esa pel\u00edcula. (Cuando se decide un proyecto) Todo est\u00e1 medido, el momento de publicaci\u00f3n del libro, de la pel\u00edcula, el reparto del filme, sus apariciones p\u00fablicas. Es muy sofisticado\u00bb, dijo Thompson.<\/p>\n
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Fernando Mex\u00eda<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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