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Turismo Costa del Sol ha puesto en marcha una acci\u00f3n de marketing online enfocada a posicionar el destino en Rusia y China, ya que ambos pa\u00edses re\u00fanen unos 2.000 millones de clientes y sus mercados potenciales son los m\u00e1s fuertes de la red.<\/p>\n
As\u00ed, Turismo Costa del Sol posicionar\u00e1 el destino en China a trav\u00e9s de herramientas como Baid\u00fa, el Google de China –530 millones de usuarios \u00fanicos al mes–, Youku –el Youtube chino–, Weibo –el Twitter de China– o Renren –el Facebook chino, con m\u00e1s de 200 millones de usuarios–.<\/p>\n
En Rusia, la opci\u00f3n preferente para la difusi\u00f3n ser\u00e1 Facebook, con 24’5 millones de usuarios, que cuenta con un perfil de edad y socioecon\u00f3mico \u00f3ptimo para los intereses de la campa\u00f1a. Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de un canal Youtube se han publicado todos los v\u00eddeos referentes a la Costa del Sol. Tambi\u00e9n se han trabajado los posicionamientos SEO, tanto en Yandex –el principal buscador de Rusia– como en Google, y registrado un nuevo dominio en alfabeto cir\u00edlico, el propio de la cultura rusa.<\/p>\n
En ambos casos, la diferencia de mentalidad frente al p\u00fablico europeo es uno de los principales h\u00e1ndicaps a la hora de acercarse a estos mercados.<\/p>\n
Por otro lado, seg\u00fan han recordado desde Turismo Costa del Sol a trav\u00e9s de un comunicado, los turistas del pa\u00eds asi\u00e1tico han multiplicado por seis sus viajes al extranjero desde el a\u00f1o 2002. En el caso de Rusia, Espa\u00f1a se ha convertido en su tercer destino preferido, tras Turqu\u00eda y Egipto.<\/p>\n
El p\u00fablico chino se encuentra en las posiciones cabeceras de turistas que m\u00e1s invierten en sus viajes. El gasto medio diario es de 250 euros frente a los 110 euros de otros perfiles de viajeros, seg\u00fan datos de Turespa\u00f1a. Asimismo, el gasto medio durante su estancia en los destinos asciende a los 1.800 euros, casi el doble que el resto de turistas.<\/p>\n
Solo en Espa\u00f1a este mercado mueve 5.400 millones de euros anuales y tiene un ritmo de crecimiento del siete por ciento. Adem\u00e1s, dentro del pa\u00eds, Andaluc\u00eda es el tercer destino preferido por el mercado chino, representando un 8,7 por ciento del total de los que arriban a Espa\u00f1a.<\/p>\n
El mercado tur\u00edstico de China ofrece uno de los mayores potenciales de expansi\u00f3n previstos para la pr\u00f3xima d\u00e9cada. En la actualidad, el presupuesto medio del turista ruso en su viaje a la Costa del Sol es de 1.451 euros, un 55,6 por ciento m\u00e1s que el presupuesto medio general, que es de 932,8 euros.<\/p>\n
En el \u00e1mbito digital, Rusia tiene a m\u00e1s de 600 millones de usuarios conectados a la red que hacen un uso impulsivo de la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles. Una de las caracter\u00edsticas diferenciales de este cliente en el \u00e1mbito online es que la mayor\u00eda no dispone de un ordenador de mesa, por lo que las estrategias web y de contenidos deben ofrecer un dise\u00f1o responsive adaptable a dispositivos de mano.<\/p>\n
Los turistas rusos basan una parte muy importante de su decisi\u00f3n a la hora de elegir el lugar de sus vacaciones en la reputaci\u00f3n online del destino y en los servicios del mismo que puedan conocer a trav\u00e9s de Internet. Hace cuatro a\u00f1os, el 80 por ciento del turismo que sal\u00eda de Rusia era turoperado y solo el 20 por ciento era turismo individual.<\/p>\n
En 2016 el turismo turoperado y el turismo individual est\u00e1n a la par, con la previsi\u00f3n de que este \u00faltimo se ponga por delante en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Este hecho es un indicador de la importancia de desarrollar las web corporativas de hoteles, ciudades y sitios de inter\u00e9s tur\u00edstico tambi\u00e9n en ruso.<\/p>\n
Rusia genera una oportunidad de negocio muy importante para segmentos vacacionales, culturales y de lujo. El 70 por ciento de la demanda de turismo en este pa\u00eds tiene que ver con el turismo familiar. La problem\u00e1tica coyuntura pol\u00edtica que vive en estos momentos con Turqu\u00eda –el destino preferido por sus habitantes– hace que cada vez m\u00e1s viajeros piensen en lugares alternativos para sus vacaciones, y Espa\u00f1a se sit\u00faa entre sus favoritos.<\/p>\n
COSTA DEL SOL EN 360 GRADOS<\/p>\n
Por otro lado, han recordado que tambi\u00e9n estar\u00e1 para el mercado ruso y chino disponible el proyecto ‘Costa del Sol 360’. Se trata de una potente herramienta que ofrece a los visitantes del portal ‘visitacostadelsol.com’ la posibilidad de realizar un paseo virtual por los 42 puntos tur\u00edsticos m\u00e1s demandados de M\u00e1laga.<\/p>\n
La p\u00e1gina est\u00e1 optimizada para todo tipo de dispositivos y en esta primera fase de desarrollo da la opci\u00f3n de visitar los principales puertos, pueblos de interior, paisajes y playas de la provincia.<\/p>\n
Esta herramienta tambi\u00e9n estar\u00e1 disponible para conectar con el mercado ruso y chino mediante las url www.costadelsolturismo.com (para el caso chino) y www.posetitecostadelsol.ru (en el caso de Rusia).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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