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El consejero de Innovaci\u00f3n, Industria, Turismo y Comercio, Francisco Mart\u00edn, ha subrayado que los tres grandes retos del turismo rural en Cantabria pasan por la desestacionalizaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n del sector.<\/p>\n
Mart\u00edn se ha pronunciado as\u00ed en la inauguraci\u00f3n de la jornada profesional dedicada al turismo rural organizada por Escapadarural.com y Flasem Quality Consulting en colaboraci\u00f3n con la Direcci\u00f3n General de Turismo del Gobierno de Cantabria.<\/p>\n
El titular de Turismo ha destacado \u00abel esfuerzo\u00bb que los empresarios del sector han hecho en los \u00faltimos a\u00f1os para \u00abmantener la calidad a pesar de los tiempos adversos\u00bb y ha calificado de \u00abmagn\u00edficos\u00bb los datos de la pasada Semana Santa y del a\u00f1o 2015, con un crecimiento de m\u00e1s del 25% en ocupaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00abEn calidad y esfuerzo hay poco que ense\u00f1ar a este sector\u00bb, ha se\u00f1alado el consejero, al tiempo que ha garantizado el compromiso del Gobierno de Cantabria de \u00abfacilitar las cosas a los empresarios para que sus negocios sean m\u00e1s viables y trabajar para que el sector siga manteniendo un crecimiento estable\u00bb.<\/p>\n
Uno de los principales retos de su departamento, ha subrayado, pasa por \u00abayudar al sector del turismo rural a subirse al carro de la digitalizaci\u00f3n\u00bb y ha reiterado que la Consejer\u00eda trabaja para garantizar\u00a0\u00a0que todos los pueblos y zonas rurales de Cantabria –entorno donde se ubican este tipo de establecimientos– \u00abcuenten con plena cobertura de TDT, telefon\u00eda m\u00f3vil y banda ancha\u00bb, que ofrezca calidad de servicio en este \u00e1mbito a los clientes.<\/p>\n
Asimismo, ha recordado que el Gobierno de Cantabria tambi\u00e9n busca crear un entorno adecuado de desarrollo en el sector tur\u00edstico y entre los planes de la Consejer\u00eda se encuentra dinamizar los entornos rurales con la creaci\u00f3n de nuevos productos tur\u00edsticos. En este sentido ha avanzado que se van a publicar diferentes \u00f3rdenes de ayudas centradas en las villas termales, los caminos del Pas y las villas rupestres.<\/p>\n
Finalmente, ha se\u00f1alado que la dinamizaci\u00f3n del aeropuerto Seve Ballesteros –con 12 conexiones internacionales en la nueva temporada– y la promoci\u00f3n y la funci\u00f3n de las instalaciones de Cantur junto con el A\u00f1o Jubilar Lebaniego 2017 como \u00abreclamos\u00bb para atraer turistas y visitantes, se sit\u00faan entre las l\u00edneas estrat\u00e9gicas para conseguir la desestacionalizaci\u00f3n y la internacionalizaci\u00f3n del turismo.<\/p>\n
La inauguraci\u00f3n de la jornada dedicada al turismo rural en la regi\u00f3n tambi\u00e9n ha contado con la presencia de la directora general de Turismo de Gobierno de Cantabria, Eva Bartolom\u00e9; Ana Alonso, de Dircom de Escapadarural.com y Enric L\u00f3pez, director del M\u00e1ster Universitario Direcci\u00f3n Empresas Tur\u00edsticas y coordinador del Observatorio de Turismo Rural.<\/p>\n
Durante la jornada, la directora de Flasem Quality Consulting, Ana Llera, ha expuesto en su ponencia ‘Cantabria como destino tur\u00edstico rural’ las claves del sector en la regi\u00f3n. La celebraci\u00f3n de la mesa redonda ‘Retos de futuro del turismo rural’ y de un taller formativo pensado para los propietarios de turismo rural, ‘Comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica para el turismo rural’, impartido por la responsable de Comunicaci\u00f3n y Formaci\u00f3n de Escapadarural.com, Cristina Perseguer, completar\u00e1n las actividades del d\u00eda.<\/p>\n
Seg\u00fan los datos del \u00faltimo informe del Observatorio del Turismo Rural, proyecto de investigaci\u00f3n liderado por Escapadarural.com, CETT-UB y Netquest, presentados este mi\u00e9rcoles, los viajeros que deciden realizar una escapada a Cantabria provienen, principalmente, de Madrid, Pa\u00eds Vasco, Castilla y Le\u00f3n y la propia Cantabria. La mayor parte de ellos (46,1%) practica turismo rural entre dos y tres veces al a\u00f1o (dos puntos porcentuales m\u00e1s que la media nacional) y lo hacen en familia (44,4%) o en pareja (41,7%). Adem\u00e1s, suelen aprovechar los fines de semana y los puentes para viajar, aunque el verano registra un \u00edndice de preferencia tres puntos superior al resto de Espa\u00f1a.<\/p>\n
En cuanto a sus motivaciones para realizar este tipo de escapadas, son similares a las del resto de turistas que se decantan por otros destinos: la b\u00fasqueda de relax y desconexi\u00f3n (81,4%), el contacto con la naturaleza (77,9%) y pasar tiempo con la familia y amigos (71,8%). No obstante, el turista rural que viaja a Cantabria se ve m\u00e1s influenciado por el precio en comparaci\u00f3n a la media nacional. Asimismo, se ven inspirados por los blogs de viajes (31,3%) y por las recomendaciones de amigos (26,5%), mientras que la publicidad convencional solo influye en un 5,9% de los viajeros.<\/p>\n
Sin embargo, aunque este cliente se ve motivado por el precio, el \u00edndice de aquellos que gastan m\u00e1s de 40 euros por persona y d\u00eda es de casi cuatro puntos porcentuales m\u00e1s que la media de Espa\u00f1a (16,4% vs. 12,9%). En cuanto al grado de repetici\u00f3n en el mismo alojamiento, el 78,2% de los turistas rurales que eligen Cantabria prefiere cambiar, principalmente buscando otro destino.<\/p>\n
Por otro lado, el nivel de recomendaci\u00f3n de los clientes del turismo rural c\u00e1ntabro es de 29,08%, lo que sit\u00faa a esta regi\u00f3n por detr\u00e1s de la media nacional.<\/p>\n
Otro de los aspectos m\u00e1s destacados es que los propietarios de alojamientos c\u00e1ntabros muestran una mayor dedicaci\u00f3n en exclusiva a su negocio. Un 39,3% indica no compatibilizar dicha dedicaci\u00f3n con otro trabajo, mientras que en el resto de Espa\u00f1a este porcentaje est\u00e1 8 puntos por debajo.<\/p>\n
En cuanto a sus preocupaciones, ven en la ilegalidad (64,3%), la estacionalidad (60,7%) y el exceso de oferta (51,2%) sus principales problemas.<\/p>\n
En el \u00faltimo a\u00f1o el 25% de los propietarios ha tenido que bajar sus precios. Sin embargo, en comparaci\u00f3n con Espa\u00f1a, la estabilidad es mucho mayor y esta ca\u00edda de precios resulta cinco puntos inferior a la media nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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