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Paradores, NH y Barcel\u00f3 Hotels & Resorts son las cadenas con mayor impacto en reconocimiento de marca en buscadores, seg\u00fan un estudio de investigaci\u00f3n elaborado por al empresa Kanvasmedia, que ha analizado la reputaci\u00f3n ‘online’ de las principales marcas espa\u00f1olas que operan en el sector hotelero mostrando que las cadenas con m\u00e1s facturaci\u00f3n no tienen por qu\u00e9 tener m\u00e1s valor de marca.<\/p>\n
Los buscadores se pueden utilizar como term\u00f3metros de la reputaci\u00f3n ‘online’ de una marca, por ello Kanvasmedia, ha analizado las b\u00fasquedas realizadas por usuarios y otro tipo de indicadores relacionados con presencia y posicionamiento en la web para ver la valoraci\u00f3n del sector hotelero espa\u00f1ol.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, conseguir que una marca sea \u00abreconocida, visible, reputadas, posicionada y elegida en buscadores aporta un diferencial enorme al valor total de la marca\u00bb.<\/p>\n
En general las cadenas hoteleras no logran obtener buenos resultados en el \u00edndice de valor de marca ‘online’. As\u00ed de la quincena de marcas analizadas por la empresa Kanvas Media, tan solo dos consiguen aprobar en cuanto a valor de marca.<\/p>\n
El estudio ‘El valor de las marcas hoteleras en buscadores’ muestra que tan solo Paradores y NH han conseguido aprobar. Paradores, con 6,67 puntos, es la marca hotelera mejor valorada en buscadores y despunta como la m\u00e1s buscada entre los competidores en Google.es con un total de 90.500 b\u00fasquedas mensuales. Le sigue NH Hoteles, con 6,13 puntos y Meli\u00e1, con 4,98 puntos.<\/p>\n
El resto de marcas analizadas: AC Hoteles, Bah\u00eda Pr\u00edncipe, Barcel\u00f3, Belive Hotels, H10 Hotels, Hoteles Catalonia, Hotusa, Iberostar, Lopesan, Meli\u00e1, Palladium, Princess Hotels y Riu, no solo no consiguen aprobar, sino que adem\u00e1s ponen de relieve algunas deficiencias.<\/p>\n
Por ejemplo, Palladium Group con una nota de 2,82 puntos sobre 10, evidencia, seg\u00fan el estudio, \u00abla falta de alcance de su ‘keyword’ de marca, el poco peso de su dominio y la existencia de ‘adwords’ de la competencia\u00bb.<\/p>\n
El estudio muestra que la dependencia de las marcas hoteleras para realizar b\u00fasquedas es baja. De hecho ninguna de las cadena hoteleras analizadas sobrepasa el 20% en volumen de b\u00fasqueda de marca.<\/p>\n
Esto quiere decir que las marcas quedan en un segundo plano en beneficio de palabras clave relacionadas con el sector m\u00e1s dirigidas hacia producto, ubicaciones, estacionalidad, servicios, costes u opiniones.<\/p>\n
Adem\u00e1s, las cadenas hoteleras con m\u00e1s facturaci\u00f3n no consiguen alzarse con buenos resultados en el \u00edndice de valor de marca ‘online’. Tal es el caso de RIU, cadena con la mayor facturaci\u00f3n, que apenas ocupa el puesto n\u00famero 12 en cuanto a valoraci\u00f3n de su marca.<\/p>\n
Por el contrario, Paradores, pese a tener una menor facturaci\u00f3n, ocupando el puesto n\u00famero 13, es la marca mejor valorada en el sector hotelero espa\u00f1ol.<\/p>\n
Esto se debe, seg\u00fan el informe de Kanvasmedia, a la diferencia de control y apuesta por estrategia de ‘Brand Value’ as\u00ed como al desarrollo de mejores pr\u00e1cticas en el entorno digital.<\/p>\n
De todas las marcas, solamente Be Live Hoteles, Paradores y Princess Hotels tienen resultados de sus perfiles sociales en la primera p\u00e1gina de Google.<\/p>\n
As\u00ed s\u00f3lo el 4% de los resultados en primera p\u00e1gina para b\u00fasquedas de marcas hotelera conduce a sus perfiles sociales, principalmente Facebook que es la \u00fanica red social que aparece en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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