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Madrid, 12 mar (EFE).- Blogueros, plataformas online, nuevas y antiguas redes sociales, agencias de comunicaci\u00f3n y aplicaciones, son hoy en d\u00eda cuestiones tan importantes para las firmas como antes lo eran las telas y el dise\u00f1o, el mercado de la moda coge velocidad con el entorno digital y experimenta un \u00abboom\u00bb de \u00abmicroemprededores\u00bb.<\/p>\n
Las claves que rigen la relaci\u00f3n entre la moda y el entorno digital son \u00abadaptaci\u00f3n y convivencia\u00bb, aunque no todo se reduce a tener una tienda \u00abonline\u00bb y ser activo en redes, puntualiza a Efe Estilo Teresa S\u00e1daba, directora de ISEM Fashion Business School (Universidad de Navarra), que inaugura hoy en Pamplona el congreso \u00abDigital Development in The Fashion Industry\u00bb.<\/p>\n
Las herramientas digitales han cambiando las reglas de juego del negocio, y tambi\u00e9n han dado \u00abuna oportunidad\u00bb a negocios que hace una d\u00e9cada \u00abhubiera sido imposible que salieran a flote\u00bb.<\/p>\n
Este factor, unido al auge del \u00abHazlo tu mismo\u00bb (\u00abDo it yourself\u00bb en ingl\u00e9s), est\u00e1 generando un aut\u00e9ntico \u00abboom de microempredendores\u00bb en la sector de la moda, gente \u00abcon capacidad creativa\u00bb que se ha lanzado al mercado a probar suerte alentado por el abaratamiento de los costes que ofrece el entorno digital.<\/p>\n
Incluso se ha acu\u00f1ado el termino \u00abnativos digitales\u00bb, negocios que nacen digitales, se originan en internet y luego, tras alcanzar el \u00e9xito, abren un espacio f\u00edsico, detalla S\u00e1bada.<\/p>\n
Pero esta experta en el sector de la moda advierte: \u00abPara crear una empresa no solo hace falta una buena idea, tambi\u00e9n un buen proyecto empresarial, sobre todo en un sector tan vol\u00e1til como el de la moda\u00bb, que adem\u00e1s tiene unos c\u00f3digos internos muy particulares.<\/p>\n
\u00abDe cada cien emprendedores es muy probable que a largo plazo solo perduren diez, lo cual es mejor que no tener ninguno\u00bb, a\u00f1ade.<\/p>\n
El negocio de la moda es un sector de por s\u00ed acostumbrado a la velocidad, con tendencias que sobreviven semanas o apenas d\u00edas. Internet est\u00e1 intensificando este \u00abritmo trepidante\u00bb, aunque la tendencia tambi\u00e9n apunta a un auge de \u00ablas prendas de toda la vida\u00bb, indica.<\/p>\n
\u00abPa\u00edses como Italia est\u00e1n reclamando una vuelta a la moda lenta, con menos tendencias y m\u00e1s prendas de calidad que duran toda la vida\u00bb, explica Saavedra.<\/p>\n
El negocio de la moda no se parece en nada al de hace una d\u00e9cada, pero \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 dentro de diez a\u00f1os?. La directora de una de las m\u00e1s importantes escuelas de negocios centrada en el \u00e1mbito de la moda no lo duda y afirma que \u00abel consumidor cada vez es m\u00e1s inteligente, sabe m\u00e1s, produce m\u00e1s, eso va a cambiar radicalmente el mercado\u00bb.<\/p>\n
Las herramientas digitales permiten una b\u00fasqueda cada vez m\u00e1s precisa de los productos, por eso, en un futuro no muy lejano, habr\u00e1 gente que busque y compre \u00abropa para fin de semana\u00bb o que est\u00e9 producida en pa\u00edses donde se respeten los derechos sociales de los trabajadores, avanza.<\/p>\n
El congreso del ISEM, que se prolongar\u00e1 hasta ma\u00f1ana, contar\u00e1 con las intervenciones de ponentes como Tom Handley, profesor de la prestigiosa escuela Parsons, o el italiano Davide Reina, profesor de SDA Bocconi School of Management, entre otros.<\/p>\n
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Por Celia Sierra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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