![\"fotonoticia_20160120172005_800\"](\"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/fotonoticia_20160120172005_800-360x270.jpg\")
Las Fallas de 2016 se reivindican como algo \u00abm\u00e1s que una fiesta\u00bb con una campa\u00f1a gr\u00e1fica integrada por cinco carteles que aluden a su historia –mediante ornamentos que remiten a elementos de madera o herramientas de carpinter\u00eda–; el fuego, representado por siluetas naranjas que evocan las llamas, y la s\u00e1tira que impregna esta celebraci\u00f3n.<\/p>\n
As\u00ed lo han explicado este mi\u00e9rcoles el concejal de Cultura Festiva del Ayuntamiento de Valencia, Pere Fuset; el dise\u00f1ador encargado de la campa\u00f1a, Ib\u00e1n Ram\u00f3n; y el director del IVAM, Jos\u00e9 Miguel Garc\u00eda Cort\u00e9s; en una rueda de prensa que se ha celebrado en el museo valenciano. Tambi\u00e9n ha asistido la Fallera Mayor de Valencia, Alicia Moreno.<\/p>\n
La imagen gr\u00e1fica de las pr\u00f3ximas fiestas josefinas comenz\u00f3 a exhibirse por la ciudad a trav\u00e9s de 200 carteles hace varias semanas con un cartel que mostraba elementos decorativos, en referencia a las artes pl\u00e1sticas; un form\u00f3n, un cepillo de carpintero y un metro de madera en alusi\u00f3n al trabajo colectivo o un elemento de madera, sobre la est\u00e9tica barroca tan caracter\u00edstica de las fallas.<\/p>\n
Tambi\u00e9n una horma, haciendo referencia a la indumentaria fallera; una escuadra, herramienta de arquitectos y dise\u00f1adores; una peonza, que evoca a la infancia; y tipograf\u00edas antiguas, sobre la literatura fallera. Adem\u00e1s, en el cartel se pod\u00eda leer ‘Amb quin material constru\u00efm les il\u00b7lusions?’.<\/p>\n
Esta carteler\u00eda desaparecer\u00e1 en las pr\u00f3ximas semanas y dar\u00e1 paso, como continuaci\u00f3n, a cuatro nuevas im\u00e1genes que mezclan esos elementos con figuras de color naranja que recuerdan a llamas de fuego. El primero de ellos muestra un caballete de una falla en el momento en el que se est\u00e1 calcinando; otro hace referencia al humor y la s\u00e1tira de los monumentos; el tercero recuerda a la mujer fallera, y el \u00faltimo tiene como tema el folklore y la m\u00fasica.<\/p>\n
Estas im\u00e1genes estar\u00e1n presentes en carteles por toda la ciudad, redes sociales, en el libro de exaltaci\u00f3n y en \u00abtodo lo que tenga que ver con la identidad de las Fallas\u00bb, seg\u00fan Ram\u00f3n.<\/p>\n
‘DE L’ESTORETA VELLETA A LES FALLES’<\/p>\n
Todas estos carteles mezclan las llamas y la madera para generar estas im\u00e1genes que llevan por t\u00edtulo ‘De l’estoreta velleta a la gran fiesta de les Falles’, en referencia al origen de la fiesta, cuando se limpiaban los talleres y esta ‘estoreta velleta’ y se quemaba el material sobrante.<\/p>\n
Asimismo, los objetivos de esta campa\u00f1a gr\u00e1fica son \u00abexplicar que las Fallas son m\u00e1s que cualquier otra fiesta\u00bb, generar inter\u00e9s, explicar la propia fiesta y trasladar la mirada de los ciudadanos valencianos. El dise\u00f1ador ha explicado que \u00abno se pod\u00eda hacer una herramienta destinada a los falleros, que ya est\u00e1n convencidos\u00bb ni elaborar \u00abuna imagen t\u00f3pica como una llama o una fallera\u00bb porque \u00abestamos donde estamos por algo m\u00e1s que por quemar cosas\u00bb.<\/p>\n
Otro de los ejes sobre los que gira esta campa\u00f1a es el de potenciar la imagen de las Fallas con un tratamiento \u00abexquisito y profesional\u00bb ante su candidatura a ser declaradas Patrimonio inmaterial de la humanidad por parte de la Unesco. El edil de Cultura Festiva ha a\u00f1adido que se trata de una \u00abimagen homog\u00e9nea, coherente y con trato profesional\u00bb.<\/p>\n
Otra de las novedades de este a\u00f1o es la fecha en la que se ha presentado esta carteler\u00eda, ya que se ha retrasado de octubre a enero. Esta decisi\u00f3n se ha tomado para mostrar esta imagen \u00abm\u00e1s cerca de las Fallas\u00bb porque \u00abcuando lo presentas con tanto tiempo pierde efectividad\u00bb, seg\u00fan el director de arte valenciano.<\/p>\n
A este respecto, Fuset ha comentado que no pod\u00edan \u00abpresentar el cartel en octubre y guardarlo en un caj\u00f3n\u00bb y buscaban hacer una \u00abcampa\u00f1a viva\u00bb. Adem\u00e1s, ha sostenido que la filosof\u00eda del dise\u00f1ador ha sido \u00abno trabajar en un cartel sino en una imagen que estar\u00e1 presente en todas las actividades de las Fallas\u00bb.<\/p>\n
Sobre la presentaci\u00f3n en un museo como el IVAM, Garc\u00eda Cort\u00e9s ha apuntado que tienen que visitar el centro personas interesadas en la \u00abcultura popular\u00bb y el museo que dirige va a tener una \u00abrelaci\u00f3n cada vez m\u00e1s estrecha con las Fallas\u00bb y pr\u00f3ximamente celebrar\u00e1n m\u00e1s actos relacionados con la fiesta.<\/p>\n
\u00abRECUPERAR EL CAR\u00c1CTER HIST\u00d3RICO DEL CARTELISMO\u00bb<\/p>\n
Fuset ha explicado que hicieron una \u00abllamada abierta\u00bb para que dise\u00f1adores presentaran sus propuestas, con el objetivo de \u00abrecuperar el car\u00e1cter hist\u00f3rico del cartelismo de Fallas\u00bb. As\u00ed, hasta 37 estudios y profesionales del dise\u00f1o participaron en la convocatoria para elegir al encargado de realizar la imagen gr\u00e1fica de las Fallas de 2016 y entre ellos, aspiraron a este encargo un gran n\u00famero de profesionales valencianos y tambi\u00e9n procedentes del Pa\u00eds Vasco, Madrid, y de pa\u00edses como Italia o Rusia.<\/p>\n
Asimismo, el comit\u00e9 de selecci\u00f3n estaba formado por el propio Fuset; Ana Va\u00f1\u00f3, en representaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n de Dise\u00f1adores de la Comunitat Valenciana; el presidente de la Asociaci\u00f3n Profesional de Ilustradores de Valencia, Miguel \u00c1ngel Giner; el presidente de la Asociaci\u00f3n de Empresas de Comunicaci\u00f3n Publicitaria de la Comunitat, Enrique Pern\u00eda; y el secretario general de la Junta Central Fallera, Jos\u00e9 Mart\u00ednez Tormo. Este comit\u00e9 decidi\u00f3 por unanimidad que el elegido fuera Ram\u00f3n.<\/p>\n
El dise\u00f1ador valenciano ha valorado esta nueva forma de elecci\u00f3n pese a que ya gan\u00f3 el concurso en otra ocasi\u00f3n porque este a\u00f1o se ha hecho el concurso de una forma profesional\u00bb y no se limitan a poner un t\u00f3pico en el cartel.<\/p>\n
Ib\u00e1n Ram\u00f3n Rodr\u00edguez (Valencia, 1969) es dise\u00f1ador y director de arte profesional desde 1994. Despu\u00e9s de varios a\u00f1os trabajando en solitario, en 2001 cre\u00f3 el Estudio Ib\u00e1n Ram\u00f3n, especializado en proyectos de identidad corporativa, dise\u00f1o editorial y comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica.<\/p>\n
A lo largo de su trayectoria, ha recibido en numerosas ocasiones premios de \u00e1mbito nacional e internacional, destacando el Certificate of Typographic Excellence del Type Directors Club de Nueva York, que ha recibido en cinco ocasiones. Adem\u00e1s, es profesor del M\u00e1ster oficial de dise\u00f1o editorial de la Escuela superior de Dise\u00f1o de Valencia (EASD) y como dise\u00f1ador ha m\u00e1s de 200 carteles editados para diferentes eventos culturales y fiestas populares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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