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Los \u00c1ngeles (EE.UU.), 4 mar (EFE).- El armenio Ararat Agakhayan nunca ha estado nominado a un \u00d3scar y ni siquiera se dedica al cine, pero fue uno de los grandes triunfadores de la gala del domingo despu\u00e9s de que un joven con una gorra y mandil rojo apareciese por sorpresa con tres cajas de pizza ante las c\u00e1maras del teatro Dolby.<\/p>\n
Aquel repartidor an\u00f3nimo, de nombre Edgar Martirosyan, result\u00f3 ser un empleado de la cadena de pizzer\u00edas de Los \u00c1ngeles Big Mama’s & Papa’s, una empresa que Agakhayan, al que todos llaman Aro, cre\u00f3 con su hermano en la d\u00e9cada de 1990 y dirige en la actualidad.<\/p>\n
\u00abNo ten\u00eda ni idea, no estaba preparado. Todo ocurri\u00f3 de forma natural\u00bb, declar\u00f3 a Efe este hombre que hoy atend\u00eda el tel\u00e9fono con frenes\u00ed en vista del revuelo que los \u00d3scar han causado en su cadena de franquicias.<\/p>\n
El domingo, Agakhayan contempl\u00f3 at\u00f3nito c\u00f3mo durante 2 minutos Martirosyan y la presentadora Ellen DeGeneres entregaban porciones de pizza de queso y salami a Brad Pitt, Harrison Ford, Martin Scorsese, Jennifer Lawrence y Kevin Spacey, entre otros. Algunos tan hambrientos que no dudaron en devorar los pedazos en directo.<\/p>\n
En Big Mama’s & Papa’s sab\u00edan que los \u00d3scar hab\u00edan hecho un pedido, pero el encargo consist\u00eda en llevar las pizzas hasta el teatro. Nadie les advirti\u00f3 de que formar\u00edan parte del espect\u00e1culo.<\/p>\n
\u00abFue una decisi\u00f3n en el \u00faltimo instante tomada por ella (Ellen DeGeneres). Quer\u00eda sorprender a todo el mundo y que el repartidor saliera en directo\u00bb, explic\u00f3 Agakhayan, que indic\u00f3 que DeGeneres es una cliente habitual.<\/p>\n
Hoy mismo la conocida comediante y presentadora volvi\u00f3 a hacer otro pedido de pizzas para su programa \u00abThe Ellen DeGeneres Show\u00bb, revel\u00f3 el due\u00f1o del negocio.<\/p>\n
En las \u00faltimas horas, Big Mama’s & Papa’s ha actualizado sus cuentas en las redes sociales para hacerse eco de su paso por los \u00d3scar y tratar de sacar provecho comercial a sus minutos de fama, aunque a\u00fan no ha puesto al d\u00eda su blog.<\/p>\n
\u00abEs como ganar un boleto de loter\u00eda. Genera un alcance muy grande que no hubieran podido conseguir con su presupuesto de ninguna manera\u00bb, coment\u00f3 el profesor de mercadotecnia Andr\u00e9s Terech de la Escuela de Gesti\u00f3n Anderson de la Universidad de California en Los \u00c1ngeles (UCLA).<\/p>\n
Si aplicaran las tarifas publicitarias de la cadena ABC durante la retransmisi\u00f3n de los \u00d3scar y la pizzer\u00eda tuviera que pagar por su exposici\u00f3n, el coste de su promoci\u00f3n habr\u00eda superado los 10 millones de d\u00f3lares (7,2 millones de euros), seg\u00fan c\u00e1lculos de TMZ.<\/p>\n
\u00abLes hicieron un regalo inmenso. El impacto es enorme. Su imagen de marca lleg\u00f3 a la mente de millones de personas\u00bb, precis\u00f3 el colega de Terech en la Escuela de Negocios Marshall de la Universidad del Sur de California (USC), Ira Kalb.<\/p>\n
Los expertos en marketing hicieron hincapi\u00e9 en la trascendencia para el futuro de la pizzer\u00eda de las medidas que tome Agakhayan en el corto plazo.<\/p>\n
\u00abDeber\u00edan contratar a alguien que llevara la comunicaci\u00f3n, las redes sociales y crear un anuncio relacionado con lo sucedido en los \u00d3scar\u00bb, dijo Kalb, para quien \u00abla gente va a olvidarlo en un par de d\u00edas y la empresa tiene que encargarse de record\u00e1rselo\u00bb.<\/p>\n
A largo plazo, y salvo que la compa\u00f1\u00eda de Agakhayan haga algo para evitarlo, Terech cree que lo \u00fanico que permanecer\u00e1 en el imaginario colectivo es que en los \u00d3scar se repartieron pizzas, pero no el nombre de la empresa.<\/p>\n
\u00abEstamos haciendo lo que podemos\u00bb, confes\u00f3 Agakhayan, desbordado por un sinf\u00edn de asuntos pendientes.<\/p>\n
Los pedidos se han disparado y le han llegado solicitudes de personas interesadas en abrir una de sus franquicias en diferentes lugares de EE.UU. e incluso Europa y Australia.<\/p>\n
En la actualidad, Big Mama’s & Papa’s cuenta con una red de 20 establecimientos ubicados en el condado de Los \u00c1ngeles y alrededores.<\/p>\n
\u00abNos estamos quedando sin comida en todas nuestras tiendas. Estamos pidiendo a nuestros proveedores m\u00e1s suministro para poder atender todos los pedidos\u00bb, declar\u00f3 el armenio.<\/p>\n
Kalb advirti\u00f3 que el inter\u00e9s originado con los \u00d3scar ha despertado unas expectativas en los clientes potenciales y si la pizzer\u00eda \u00abno consigue responder a la demanda satisfactoriamente\u00bb la repentina popularidad \u00abse les puede volver en contra\u00bb.<\/p>\n
Pero Agakhayan est\u00e1 acostumbrado a los grandes desaf\u00edos. Su empresa ostenta un r\u00e9cord Guinness por ofrecer en sus men\u00fas la pizza m\u00e1s grande del mundo, de 2 metros cuadrados, y ya tiene planes para repetir en la gala de estatuillas en 2015.<\/p>\n
\u00abVamos a intentar asociarnos con Coca Cola y convertirnos en la pizza oficial de los \u00d3scar\u00bb, adelant\u00f3 el empresario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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