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El 85% del segmento de la poblaci\u00f3n nacidos despu\u00e9s de 1980, los ‘Millennials’, realizar\u00e1 parte de sus compras navide\u00f1as a trav\u00e9s de Internet y destinar\u00e1 el 11% del gasto previsto a viajes, seg\u00fan el ‘Bar\u00f3metro de tendencias en las compras navide\u00f1as’ realizado por American Express.<\/p>\n
Del gasto previsto para Navidad, los ‘Millennials’ dedicar\u00e1n un 41% a regalos, un 16% a ocio y un 11% a viajes, partidas a las que destinan m\u00e1s presupuesto que la media. Por el contrario, a alimentaci\u00f3n dedicar\u00e1n un 27% de su gasto, frente al 38% que dedica la poblaci\u00f3n de mayor edad.<\/p>\n
El 25% del gasto total que efectuar\u00e1 estas fiestas lo realizar\u00e1 en compras ‘online’, mientras que este porcentaje se sit\u00faa en el 18% entre los mayores de 35 a\u00f1os. El 36% de la media general se decantar\u00e1 por las compras ‘online’.<\/p>\n
En general, electr\u00f3nica, libros, m\u00fasica y moda son los productos que m\u00e1s comprar\u00e1n ‘online’ esta Navidad. Moda y electr\u00f3nica son las dos categor\u00edas de gasto que muestran una diferencia mayor en el peso que tienen en el conjunto de compras ‘online’ que har\u00e1n los ‘Millennials’ en relaci\u00f3n al resto de segmentos.<\/p>\n
EXPERIENCIAS Y VIAJES, TAMBI\u00c9N COMO REGALO.<\/p>\n
A la hora de regalar, los nacidos despu\u00e9s de 1980 se decantan por experiencias en un 31% y viajes en un 20%, siendo lo que m\u00e1s les diferencia de otros segmentos de poblaci\u00f3n.<\/p>\n
El 77% utiliza Internet para orientarse de cara a sus compras y el 25% de este segmento afirma recurrir a las redes sociales en busca de informaci\u00f3n, un porcentaje muy superior al del 9% de los ‘No Millennials’ que utiliza esta fuente de informaci\u00f3n.<\/p>\n
Aunque casi tres cuartas partes de los encuestados piensan aplazar parte de sus compras navide\u00f1as a rebajas, no se aprecian grandes diferencias entre ‘Millennials’ y ‘No Millennials’ en este punto. Sin embargo, el volumen de lo que piensan aplazar s\u00ed es algo superior en el caso de los ‘Millennials’: uno de cada tres euros que gasten lo har\u00e1n en rebajas.<\/p>\n
Seg\u00fan el estudio, la comodidad y el control del gasto son las razones fundamentales por la que los ‘Millennials’ usan las tarjetas, aspectos ambos que tiene m\u00e1s relevancia en el grupo de poblaci\u00f3n de menor edad que en otros grupos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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