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Las reservas de viajes tramitadas a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles o tabletas se han duplicado en un a\u00f1o, pasando de un aumento del 12% al 23% durante el segundo trimestre del a\u00f1o, comparado con el mismo periodo de 2014, seg\u00fan el \u00faltimo Travel Flash Report realizado por Criteo, presentado hoy en Madrid.<\/p>\n
El informe, basado en el an\u00e1lisis de m\u00e1s de 1.000 reservas generadas por proveedores y agencias de viajes ‘online (OTAs) en todo el mundo, revela que en junio las reservas v\u00eda m\u00f3vil se incrementaron un 12% y repuntaron un 49% en julio.<\/p>\n
Las reservas hechas por ‘smartphones’ superan el 20% en los pa\u00edses occidentales. Espa\u00f1a se encuentra a la cabeza de las reservas realizadas con el m\u00f3vil en Europa, solo superado por Jap\u00f3n y Corea del sur, mientras mercados como el alem\u00e1n el progreso de este m\u00e9todo avanza m\u00e1s lentamente debido el dif\u00edcil m\u00e9todo de pago.<\/p>\n
Por sectores, las reservas v\u00eda m\u00f3vil muestran un crecimiento constante en todos los sectores, como el alquiler de apartamentos que aumenta un 31% o el alquiler de coches con un 26%, desde el segundo trimestre de 2014.<\/p>\n
El estudio muestra tambi\u00e9n tres tendencias a la hora de reservar dependiendo de la hora, el d\u00eda de la semana o la duraci\u00f3n de la estancia y el tipo de viaje.<\/p>\n
Criteo muestra una tendencia al alza de las reservas v\u00eda ‘smartphone’ en detrimento de otros dispositivos como la ‘tablet’. En Espa\u00f1a, las reservas m\u00f3viles son de un 12% frente al 11% que se realizan con la ‘tablet’.<\/p>\n
EL DESARROLLO DE ‘APPS’ IMPULSA LAS RESERVAS.<\/p>\n
No obstante, los ‘smartphones’ lideran compras de menor valor. Un 18% de las reservas son de una sola noche, mientras que los viajes de una semana o m\u00e1s s\u00f3lo suponen un 10%.<\/p>\n
Los ‘smartphones’ son tambi\u00e9n los protagonistas de las reservas que se realizan durante el fin de semana y responsables del 47% de las reservas de hotel del \u00faltimo minuto.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se ve una tendencia de un mayor uso el m\u00f3vil por las ma\u00f1anas, donde se realizan un 22% de las reservas, frente al 16% que se hacen por las tardes.<\/p>\n
Las ‘tablets’, en este aspecto, son m\u00e1s estables ya que suponen un 10% de las reservas sin importar la duraci\u00f3n de la estancia.<\/p>\n
El desarrollo de las ‘Apps’ ha favorecido esta tendencia, ya que genera un 49% de las reservas realizadas v\u00eda m\u00f3vil frente al 12% del a\u00f1o anterior.<\/p>\n
Otro factor de importancia es la temporada, sobre todo la estival, porque los viajeros est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a estar fuera.<\/p>\n
Las cuotas de reservas v\u00eda ‘smartphone’ son casi tres veces m\u00e1s altas para las agencias de viaje ‘online’, frente a los proveedores de hotel, y m\u00e1s en \u00e9poca de viaje que pasa de un 19% a un 26%, mientras los proveedores no suben de un 7% en todo el periodo.<\/p>\n
B\u00daSQUEDA Y COMPRA EN DISPOSITIVOS DIFERENTES.<\/p>\n
El informe de Criteo muestra que un 21% de las reservas hechas v\u00eda ‘online’ no est\u00e1n bien medidas por los anunciantes debido a que el proceso de b\u00fasqueda y de compra se realizan en diferentes dispositivos. Este porcentaje sube al 26% cuando el click se hace desde un dispositivo m\u00f3vil.<\/p>\n
\u00abSi entiendes lo que el usuario busca y desea es m\u00e1s sencillo de analizar\u00bb, ha explicado Danielle Becan, Travel Products de Criteo.<\/p>\n
El seguimiento a trav\u00e9s de diferentes dispositivos puede suponer un aumento del 21% en las campa\u00f1as de reservas. Los anunciantes que invierten en seguimiento de ‘apps’ y publicidad generan casi la mitad de las reservas v\u00eda m\u00f3vil (49%), procedente directamente de las aplicaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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