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La Cumbre Ministerial 2015 de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo (OMT) y del World Travel Market (WTM), que se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo 3 de noviembre en Londres, se centrar\u00e1 en el posicionamiento de la marca de los destinos y en la creciente complejidad de los retos que plantea.<\/p>\n
Ministros de todo el mundo y dirigentes del sector tur\u00edstico privado participar\u00e1n en un debate en el se plantear\u00e1n los nuevos retos que se plantean a la hora de promocionar un destino, con miras a las nuevas tendencias de mercado, suscitadas por los medios sociales y los nuevos modelos de negocio, como el llamado consumo colaborativo y el creciente poder de los consumidores.<\/p>\n
En un comunicado, la OMT inform\u00f3 de que adem\u00e1s se abordar\u00e1n las caracter\u00edsticas para potenciar con \u00e9xito la marca de los destinos en el marco de la actual mundializaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n o los v\u00ednculos entre el posicionamiento de la marca nacional y la de los destinos.<\/p>\n
PARTICIPACI\u00d3N DE LOS CONSUMIDORES.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se debatir\u00e1 sobre la funci\u00f3n de los medios sociales y de la participaci\u00f3n de los consumidores en el posicionamiento de la marca de los destinos, la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n en situaciones de crisis, la evoluci\u00f3n de las funciones de las organizaciones de marketing en los destinos y la contribuci\u00f3n de la econom\u00eda creativa al posicionamiento de la marca de los destinos.<\/p>\n
El secretario general de la OMT, Taleb Rifai, destaca que el auge de las nuevas tecnolog\u00edas, aparejado a la recesi\u00f3n econ\u00f3mica mundial, ha conducido a un \u00abcambio de paradigma\u00bb, que ha desplazado del poder de los gobiernos a los ciudadanos y de las empresas a los consumidores.<\/p>\n
Rifai considera que este cambio incide de modo \u00abconsiderable\u00bb en el sector tur\u00edstico, y tanto los destinos como las empresas han de adaptarse para hacer frente a los nuevos retos que se les plantean.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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