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Madrid, 21 feb (EFE).- Multipantallas, objetos 3D, gamificaci\u00f3n, interactividad y uso ininterrumpido de dispositivos m\u00f3viles t\u00e1ctiles con c\u00e1maras y sistemas de geolocalizaci\u00f3n son tendencias que revolucionar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s la publicidad digital, inmersa en la b\u00fasqueda de lenguajes m\u00e1s amables para cautivar mejor con sus historias.<\/p>\n
La tecnolog\u00eda en la publicidad digital est\u00e1 permitiendo experiencias de usuario que hasta hace poco tiempo eran inimaginables. Por ejemplo, conducir un veh\u00edculo deportivo desde cualquier pantalla, acceder a los detalles del \u00faltimo dispositivo m\u00f3vil de moda a partir de modelos 3D o calcular el seguro del coche de forma sencilla y divertida con t\u00e9cnicas de gamificaci\u00f3n (aplicaci\u00f3n de esquemas de videojuegos).<\/p>\n
As\u00ed lo han explicado en una entrevista con EFEfuturo responsables de la multinacional de servicios de publicidad digital Sizmek, la antigua DG (que integra Mediamind), que trabaja con mas de 5.000 agencias y tiene presencia en medio centenar de pa\u00edses, en v\u00edsperas del Congreso Mundial de M\u00f3viles (MWC, sus siglas en ingl\u00e9s), que comienza el lunes en Barcelona.<\/p>\n
Su director en Espa\u00f1a, Pedro Travesedo, y el de Innovaci\u00f3n, Manuel Ferreiro, han explicado que, a nadie sorprende ya ver im\u00e1genes de autom\u00f3viles que saltan de la pantalla del ordenador a un dispositivo m\u00f3vil para dar a conocer una marca, ni juegos publicitarios en los que el tel\u00e9fono \u00abinteligente\u00bb se convierte en mando para disparar contra un PC y hundir barquitos, porque la tecnolog\u00eda est\u00e1 permitiendo cosas \u00abincre\u00edbles\u00bb.<\/p>\n
No obstante, han a\u00f1adido, ello no debe hacer olvidar que la raz\u00f3n \u00faltima de esas estrategias es llegar de lleno a lo m\u00e1s profundo del consumidor con mensajes que calen de verdad y ello requiere de lenguajes acertados y bien adaptados a esas nuevas tecnolog\u00edas.<\/p>\n
Seg\u00fan Ferreiro, en este mundo de la publicidad digital existen todav\u00eda retos importantes que resolver, como una mejor adaptaci\u00f3n del lenguaje publicitario a esas nuevas t\u00e9cnicas.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, se necesitan nuevos recursos que faciliten las aventuras y los recorridos por los anuncios al consumidor; por ejemplo, con procedimientos sencillos y naturales para pasar de unas funcionalidades a otras.<\/p>\n
Para Ferreiro, los contenidos de la publicidad digital habr\u00edan de combinarse mejor con la informaci\u00f3n; eso no significa publireportajes pero s\u00ed contenidos \u00abm\u00e1s amables\u00bb y un acceso a nuevos canales como las redes sociales con lenguajes m\u00e1s individualizados.<\/p>\n
La interactividad desde dispositivos m\u00f3viles deber\u00eda ser tambi\u00e9n m\u00e1s sencilla e innovadora, por ejemplo, a partir de simples movimientos del dispositivo en cuesti\u00f3n o accionando botones de f\u00e1cil uso; asimismo las estrategias publicitarias podr\u00edan volcarse a\u00fan m\u00e1s en las redes sociales, con lenguajes individualizados para cada una de ellas.<\/p>\n
Ha recordado que el fen\u00f3meno multipantalla est\u00e1 permitiendo posibilidades infinitas en el mundo de la publicidad digital.<\/p>\n
A la reciente explosi\u00f3n de dispositivos \u00abinteligentes\u00bb se suma ahora una nueva generaci\u00f3n de accesorios con innovadoras funcionalidades y conectados a internet, con pantallas a las que se accede desde cualquier lugar y momento.<\/p>\n
El \u00abparadigma\u00bb de lo que se conoc\u00eda como \u00abon line\u00bb ha dejado de ser lineal, seg\u00fan Ferreiro; los espectadores no se sientan ya ante el televisor a esperar qu\u00e9 se emite, sino que son ellos quienes deciden qu\u00e9 ver, cu\u00e1ndo y d\u00f3nde; adem\u00e1s con un consumo en varias pantallas a la vez, lo que permite acciones \u00abmuy potentes\u00bb en publicidad digital.<\/p>\n
Ha destacado el impacto del uso de todo tipo de recursos multimedia e internet en la publicidad desde un solo \u00absite\u00bb para p\u00fablicos masivos, combinado con esa \u00abinteligencia tras las bambalinas\u00bb que implica reutilizar la ingente cantidad de datos personales de los que disponen las empresas para teledirigir sus anuncios a individuos muy concretos y en tiempo real, en funci\u00f3n de sus necesidades, gustos, o aficiones.<\/p>\n
En su opini\u00f3n, todas esas herramientas est\u00e1n permitiendo enfocar la publicidad digital hacia objetivos muy precisos con gran efectividad, frente a aquellas antiguas estrategias en las que se intentaba \u00abmatar moscas a ca\u00f1onazos\u00bb.Amaya Quincoces Riesco<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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