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Madrid, 20 feb (EFE).- Facebook pag\u00f3 19.000 millones de d\u00f3lares (13.812 millones de euros) por Whatsapp, un movimiento defensivo con el que no s\u00f3lo se hace con un fuerte competidor, sino que trata de no perder el vertiginoso pulso m\u00f3vil, retomar el contacto con la audiencia joven y reforzar su presencia internacional.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 ha invertido esa cuantiosa cantidad si ya contaba con su propio servicio de mensajer\u00eda instant\u00e1nea?<\/p>\n
Whatsapp, compa\u00f1\u00eda de origen estadounidense de 55 empleados, ha cosechado en cinco a\u00f1os 450 millones de usuarios -el 70 por ciento se conecta a diario al servicio-, registra un mill\u00f3n de descargas cada d\u00eda y 50.000 millones de mensajes cruzan su plataforma cada 24 horas.<\/p>\n
Su ritmo de crecimiento, su relevancia fuera de Estados Unidos, especialmente en Europa y Am\u00e9rica Latina, y la evoluci\u00f3n en el uso de redes sociales -especialmente entre los j\u00f3venes- desde un modelo m\u00e1s exhibicionista hacia otro m\u00e1s privado y personal en el que encaja la mensajer\u00eda instant\u00e1nea son algunas de las claves de esta transacci\u00f3n que sorprend\u00eda anoche a la industria tecnol\u00f3gica.<\/p>\n
\u00abEs un movimiento defensivo. No est\u00e1n diciendo ‘Facebook es una plataforma maravillosa y con esto estamos mejor\u00e1ndola’. Est\u00e1n diciendo ‘como compa\u00f1\u00eda necesitamos hacer una cosa diferente y aqu\u00ed est\u00e1 esa cosa distinta’, ha indicado a Efe la responsable europea de an\u00e1lisis de la consultora IDC, Alys Woodward.<\/p>\n
La experta ha explicado que todas las redes sociales tienen un ciclo de vida y que, una vez que empiezan a perder usuarios o a detectar que su uso decae, comienzan a desinflarse, de ah\u00ed la decisi\u00f3n de Facebook de adquirir Whatsapp.<\/p>\n
\u00abFacebook tiene esa paranoia de ‘no quiero ser el chico del siglo pasado, el que se queda atr\u00e1s, y el pr\u00f3ximo Facebook lo voy a tener yo tambi\u00e9n’ y ah\u00ed la frontera la dibuja muy claramente el m\u00f3vil. (…) Intenta responder a todo\u00bb, ha afirmado a Efe el cofundador del grupo editorial Weblogs SL, Antonio Ortiz.<\/p>\n
Ortiz ha descartado que a Facebook le vaya mal tener una base de usuarios de edad avanzada, ya que \u00e9stos tienen mayor valor adquisitivo que los j\u00f3venes, pero ha matizado que es una \u00abalarma roja\u00bb el que la juventud comience a echar ra\u00edces en otro tipo de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
El responsable editorial de Weblogs SL ha aseverado que, para charlar en privado, Facebook ha empezado a percibirse como un sitio menos adecuado, menos personal y demasiado complejo. En la mensajer\u00eda instant\u00e1nea, ha a\u00f1adido, la interactividad y la involucraci\u00f3n son adem\u00e1s m\u00e1s elevadas que en la red social.<\/p>\n
Si en el ordenador la red social fundada por Mark Zuckerberg consigui\u00f3 ser la reina, el m\u00f3vil es harina de otro costal y Facebook hace hincapi\u00e9 en fortalecer su presencia en este \u00e1mbito.<\/p>\n
De hecho, la red social se est\u00e1 convirtiendo en el n\u00facleo de una serie de aplicaciones separadas que act\u00faan como sat\u00e9lites, pero que mantienen cierta integraci\u00f3n con ella (Messenger, Paper, Instagram). Ahora Whatsapp es el sat\u00e9lite m\u00e1s grande.<\/p>\n
Ambas compa\u00f1\u00edas han asegurado que el servicio continuar\u00e1 funcionando de forma independiente y mantendr\u00e1 su pol\u00edtica libre de anuncios.<\/p>\n
Tanto Ortiz como Woodward se han mostrado cautos a la hora de vaticinar si Facebook cambiar\u00e1 de opini\u00f3n -y recurrir\u00e1 a la publicidad- en el futuro si comprueba que el negocio no es sostenible.<\/p>\n
Ambos han coincidido en que la operaci\u00f3n supone un desaf\u00edo para la red social.<\/p>\n
\u00abParece bastante dif\u00edcil que Facebook en un momento dado no intente integrar los dos sistemas, cruzar mi cuenta de la red social con mi tel\u00e9fono m\u00f3vil para as\u00ed poder acceder a mi agenda de contactos\u00bb, ha dicho el responsable editorial de Weblogs SL.<\/p>\n
El modelo de negocio de Whatsapp se cimenta en el pago anual por el uso de la aplicaci\u00f3n de una suscripci\u00f3n que no llega a un euro.<\/p>\n
Ortiz ha apuntado que, si Whatsapp consigue establecerse como servicio de mensajer\u00eda universal y est\u00e1ndar en sustituci\u00f3n de los sms, la operaci\u00f3n tendr\u00eda sentido econ\u00f3mico.<\/p>\n
Facebook ha recalcado que Whatsapp est\u00e1 en la senda para alcanzar los mil millones de usuarios y desde el servicio de mensajer\u00eda instant\u00e1nea han subrayado que la adquisici\u00f3n les da flexibilidad para crecer y continuar su internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00abNecesitamos tiempo para comprobar lo que va a ocurrir\u00bb, ha remachado la analista de IDC.<\/p>\n
Ambos expertos han descartado que Facebook vaya a monitorizar las conversaciones de Whatsapp para conocer mejor a los usuarios, debido a los problemas de privacidad que esto conllevar\u00eda, si bien Woodward ha reconocido que la publicidad superpersonalizada es una idea tentadora.<\/p>\n
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Violeta Molina<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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