![\"El-nuevo-marketing-digital-retos-y-perfiles-23-03-15-01-E_A_1\"](\"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/El-nuevo-marketing-digital-retos-y-perfiles-23-03-15-01-E_A_1-360x212.jpg\")
Adri\u00e1n Segovia, Chief Digital Officer del Diario AS y Director del Programa Superior de Marketing Digital del Instituto de la Econom\u00eda Digital de ESIC, ICEMD, expuso los desaf\u00edos del sector en la Masterclass ofrecida en la C\u00e1mara de Comercio de Bilbao.<\/p>\n
\u00bfOffline u online? Esa ya no es la pregunta. La gran revoluci\u00f3n de la segunda d\u00e9cada del siglo XXI es el m\u00f3vil, que ya acapara el 70% del tr\u00e1fico de datos. M\u00e1s de nueve millones de personas s\u00f3lo usan sus tel\u00e9fonos para buscar informaci\u00f3n y comprar. \u00abEl Internet del ordenador es pasado\u00bb, sentenci\u00f3 Adri\u00e1n Segovia qui\u00e9n plante\u00f3 en su charla un escenario empresarial que requiere una importante adaptaci\u00f3n de su estrategia de marketing.<\/p>\n
Nos comunicamos por whatsapp y compramos a trav\u00e9s de apps. Son las nuevas herramientas a las que hay que adaptar los contenidos, el an\u00e1lisis\u2026 En definitiva, el marketing de una organizaci\u00f3n. \u00abNuestros productos deben tener vida propia en todos los soportes\u00bb. En este nuevo entorno record\u00f3 el manifiesto de Avinash Haushi. El gur\u00fa mundial en marketing digital afirma que el poder est\u00e1 en las personas y no en las herramientas que manejan. Adri\u00e1n Segovia, complet\u00f3 este \u2018mantra\u2019 asegurando que es preciso \u00abadaptar la mente a las diferentes herramientas, saber manejarlas, conocer qu\u00e9 pueden hacer por tu negocio\u00bb. De la misma manera, advirti\u00f3 que lo importante no es comprender el \u2018qu\u00e9\u2019 sino el \u2018porqu\u00e9\u2019 triunfa una propuesta o fracasa otra.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo? \u00abLa informaci\u00f3n est\u00e1, muchas veces, detr\u00e1s de datos o se\u00f1ales muy simples. La clave est\u00e1 en localizar ese byte de se\u00f1al dentro de un gigabyte de ruido\u00bb, recomend\u00f3 el experto. \u00abEl \u00e9xito depende de la inteligencia para detectarla y de c\u00f3mo se procese esta se\u00f1al\u00bb advirti\u00f3.<\/p>\n
Haciendo tambalear uno de los pilares de la empresa tradicional, Adri\u00e1n Segovia exhort\u00f3 a las organizaciones a pasar del \u2018si funciona no lo cambies\u2019 al \u2018si funciona, c\u00e1mbialo\u2019. El director del Programa Superior de Marketing Digital uso el ejemplo de dos redes sociales, pr\u00e1cticamente coet\u00e1neas, que han evolucionado de diferente forma: Facebook, que crece exponencialmente y se mantiene en constante cambio; y Myspace, la red para divulgar trabajos musicales que ha llegado a perder en un mes diez millones de usuarios, en buena medida por su falta de actualizaci\u00f3n.<\/p>\n
\u00abSin optimizaci\u00f3n no hay nada en el mundo digital\u00bb. Y para innovar constantemente -y no morir en el intento- est\u00e1n las herramientas tecnol\u00f3gicas y la formaci\u00f3n oportuna. Adem\u00e1s del cambio, es preciso centrar los objetivos de la empresa con la estrategia de marketing digital: buscar usuarios, captarlos y retenerlos.<\/p>\n
Adri\u00e1n Segovia abord\u00f3 estas cuestiones durante la presentaci\u00f3n del Programa Superior de Marketing Digital del Instituto de la Econom\u00eda Digital de ESIC, ICEMD, que esta Escuela de Negocios impartir\u00e1 en colaboraci\u00f3n con la C\u00e1mara de Comercio de Bilbao, a partir del 17 de abril. El Plan de Desarrollo Profesional de ESIC, que permite acceder al programa en condiciones especiales finaliza el 31 de marzo.<\/p>\n
Este programa se imparte a nivel nacional con una demanda creciente por parte de profesionales y empresas que quieren ser punteras en el \u00e1mbito del marketing digital ya que permite integrar y aprovechar al m\u00e1ximo las herramientas y medios digitales. El experto destac\u00f3 la alta especializaci\u00f3n del claustro, formado por profesionales en activo; y los materiales \u00abin\u00e9ditos y actualizados constantemente\u00bb que se utilizan. As\u00ed mismo, resalt\u00f3 la metodolog\u00eda del Programa, en el que se abordan trabajos basados siempre en casos reales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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