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Madrid, 28 ene (EFE).- El 70 % de los internautas reconoce que las redes sociales influyen en sus decisiones de compra por Internet aunque s\u00f3lo un 12 % de ellos dice haberlas utilizado para adquirir productos a trav\u00e9s del comercio electr\u00f3nico, seg\u00fan el VI Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain, presentado hoy.<\/p>\n
Esta asociaci\u00f3n de publicidad, mercadotecnia y comunicaci\u00f3n digital ha elaborado este informe en colaboraci\u00f3n con VIKO, empresa especialista en \u00abeCommerce\u00bb, por sexto a\u00f1o consecutivo con el objetivo de repasar la evoluci\u00f3n de las redes sociales: su penetraci\u00f3n, relaci\u00f3n con las marcas, la publicidad y la aparici\u00f3n de dispositivos m\u00f3viles, ha explicado su director general.<\/p>\n
\u00c1ngel Fern\u00e1ndez Nebot, uno de los responsables del documento, ha asegurado que, seg\u00fan los datos recogidos, \u00abFacebook sigue siendo el rey\u00bb aunque crecen nuevas redes como Instagram y Pinterest.<\/p>\n
Tambi\u00e9n ha certificado el incremento en el uso de redes sociales, pues \u00abya es habitual que cada usuario tenga al menos tres\u00bb, as\u00ed como el acceso a trav\u00e9s de todo tipo de dispositivos: desde el ordenador hasta el tel\u00e9fono inteligente pero tambi\u00e9n, en menor medida, con tabletas, consolas y televisi\u00f3n inteligente.<\/p>\n
\u00abLa redes sociales han dejado de ser el chico nuevo del barrio\u00bb para convertirse en \u00abuna tendencia en alza cada vez m\u00e1s presente en la sociedad\u00bb, ha resumido.<\/p>\n
El estudio presentado esta ma\u00f1ana recoge la evoluci\u00f3n de las redes entre los adultos (de 18 a 55 a\u00f1os), gracias a un total de 1.163 entrevistas en todo el territorio nacional, y entre los adolescentes (de 14 a 17 a\u00f1os), con una muestra de 105 casos; los datos de ambos grupos de edad no difieren demasiado entre s\u00ed.<\/p>\n
Seg\u00fan este an\u00e1lisis, en Espa\u00f1a el 82 % de los internautas adultos utiliza las redes sociales, una cifra que se traduce en 14 millones de usuarios accediendo con una frecuencia de 3,6 d\u00edas a la semana.<\/p>\n
Facebook es la que tiene mayor frecuencia de utilizaci\u00f3n con un uso diario y 4 horas y 30 minutos por semana, seguida de Twitter (5 d\u00edas a la semana y 3 horas y 45 minutos), Instagram (4 d\u00edas y 3 horas), Youtube (3,4 d\u00edas y 3 horas y 30 minutos).<\/p>\n
Del resto de redes analizadas, Spotify sube \u00abde manera importante\u00bb con 4 d\u00edas y 3 horas y 45 minutos.<\/p>\n
El perfil del internauta adulto espa\u00f1ol, seg\u00fan Javier Clarke de IAB Spain, es equitativo en cuanto a g\u00e9nero, al ser una mitad hombres y otra mitad mujeres, con un promedio de edad de 34 a\u00f1os; adem\u00e1s, el 42 % tiene estudios universitarios y el 68 % trabaja por cuenta ajena.<\/p>\n
Tanto hombres como mujeres apuestan por Facebook, pero ellas prefieren Instagram y Pinterest, mientras que ellos apuestan por Linkedin y Badoo.<\/p>\n
Clarke tambi\u00e9n ha se\u00f1alado que \u00abaunque Facebook sea la m\u00e1s utilizada, las preferidas y mejor valoradas son Youtube y Spotify\u00bb.<\/p>\n
Las principales actividades de los usuarios de redes sociales son estar al tanto de lo que hacen sus contactos, ver v\u00eddeos o escuchar m\u00fasica, mandar mensajes o chatear y, especialmente en los \u00faltimos tiempos, publicar contenidos propios.<\/p>\n
Las redes con mayor tasa de abandono son, seg\u00fan Clarke, Tuenti (considerada como \u00abobsoleta\u00bb), Badoo y Google +.<\/p>\n
En cuanto al uno de dispositivos, en todas las franjas horarias el m\u00e1s utilizado es el \u00absmartphone\u00bb o tel\u00e9fono inteligente, mientras que la tableta se usa \u00abmuy poco\u00bb a pesar del elevado n\u00famero de ventas de este aparato, \u00abquiz\u00e1 porque no es un tel\u00e9fono grande, sino un ordenador peque\u00f1o\u00bb, seg\u00fan Clarke.<\/p>\n
Respecto a la publicidad, 9 de cada 10 usuarios siguen marcas y el 40 % hace un seguimiento de su actividad \u00abbastante intensivo, incentivado por las promociones\u00bb, entre las que destacan ropa, calzado, complementos, viajes y libros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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