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Logro\u00f1o, 17 ene (EFE).- El Consejo Regulador de la Denominaci\u00f3n de Origen Calificada (DOCa) Rioja pondr\u00e1 este a\u00f1o sus recursos promocionales al servicio de las iniciativas en enoturismo con el objetivo de \u00abaunar esfuerzos\u00bb para llegar a convertir esta Denominaci\u00f3n en \u00abreferente mundial\u00bb en el turismo del vino.<\/p>\n
Seg\u00fan ha informado a Efe el presidente del Consejo, Luis Alberto Lecea, este es uno de los principales objetivos de este organismo para 2015, en el que, adem\u00e1s, ha aumentado su presupuesto de promoci\u00f3n hasta los aproximadamente 10 millones de euros para mejorar el posicionamiento en valor de los vinos de Rioja.<\/p>\n
El Consejo ha encargado a sus agencias de comunicaci\u00f3n en los pa\u00edses donde desarrolla las campa\u00f1as de promoci\u00f3n del Rioja la incorporaci\u00f3n del concepto del enoturismo a las acciones promocionales de la Denominaci\u00f3n, entre las que ya se incluye la relaci\u00f3n de este vino con la gastronom\u00eda y, en particular, las tapas, ha explicado Lecea.<\/p>\n
Es un objetivo tambi\u00e9n del Consejo Regulador contactar con las administraciones que comparten la DOCa Rioja -La Rioja, Pa\u00eds Vasco y Navarra-, con el fin de \u00abver de qu\u00e9 manera se pueden aunar esfuerzos\u00bb para conseguir que esta Denominaci\u00f3n sea \u00abl\u00edder mundial en enoturismo\u00bb.<\/p>\n
Dentro de esta apuesta, el Consejo tratar\u00e1 de coordinarse con iniciativas de otros \u00e1mbitos, como las rutas del vino y los Premios Best Of de las Grandes Capitales del Vino, ha subrayado Lecea, quien ha insistido en que, actualmente, \u00abel enoturismo es la mejor herramienta que tiene la DOCa Rioja para su promoci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Esta Denominaci\u00f3n, con 63.137 hect\u00e1reas y un parque de cerca de 1,2 millones de barricas de roble para la crianza, tiene \u00abrecursos, historia, bodegas, paisaje, una notoriedad y un prestigio internacionales\u00bb como para lograr este objetivo de ser \u00abl\u00edder mundial del enoturismo\u00bb, ha asegurado.<\/p>\n
Lecea, quien asumi\u00f3 el cargo en julio de 2013, ha reconocido que hay regiones vitivin\u00edcolas que \u00abllevan la delantera\u00bb a Rioja en el desarrollo del enoturismo, como la de Napa Valley, en California (Estados Unidos), donde se pueden encontrar agencias que ofrecen paquetes enotur\u00edsticos especializados en vino dentro de la regi\u00f3n.<\/p>\n
Ha informado de que la \u00abpositiva\u00bb evoluci\u00f3n de las ventas de Rioja en el exterior, donde se ha superado el techo hist\u00f3rico de 100 millones de litros anuales, tambi\u00e9n ha llevado este a\u00f1o al Consejo a fijar como objetivo prioritario de sus campa\u00f1as en 2015 el incremento del valor de las exportaciones de Rioja.<\/p>\n
Las partidas m\u00e1s significativas del presupuesto de promoci\u00f3n se destinar\u00e1n este a\u00f1o a mercados con \u00abgran potencial de desarrollo\u00bb, como EE.UU., que es el tercer importador de Rioja; y a los principales pa\u00edses importadores de la DOCa -Reino Unido y Alemania-, sin olvidar, ha dicho, a Espa\u00f1a, que sigue siendo su primer mercado, con m\u00e1s del 60 % de las ventas totales.<\/p>\n
En Alemania, adem\u00e1s, este a\u00f1o el Consejo Regulador acudir\u00e1 por primera vez con un expositor institucional a la feria ProWein, que se celebrar\u00e1 del 15 y el 17 de marzo en D\u00fcsseldorf y que, junto con Vinexpo, son las dos de mayor prestigio a nivel mundial.<\/p>\n
Dentro de los pa\u00edses a los que Rioja dirigir\u00e1 sus principales inversiones en 2015 les siguen en volumen de inversi\u00f3n promocional China, donde las ventas han crecido exponencialmente desde 2008, as\u00ed como M\u00e9xico y Suiza, dos mercados muy tradicionales de Rioja.<\/p>\n
En esta estrategia a medio plazo, como novedad, en 2015 se han incorporado a las campa\u00f1as de manera regular dos nuevos mercados, Canad\u00e1 y Rusia, que han pasado a formar parte de la clasificaci\u00f3n de los diez mayores importadores de Rioja, con crecimientos de ventas constantes a doble d\u00edgito en los \u00faltimos a\u00f1os, ha indicado.<\/p>\n
Sobre la comercializaci\u00f3n, cuyos datos oficiales de 2014 se conocer\u00e1n el pr\u00f3ximo mes de febrero, Lecea ha asegurado que el reto de 2015 es seguir manteniendo las ventas de Rioja -278 millones de litros en 2013-, incluso incrementarlas si puede, sobre todo, en vinos de alta gama y valor a\u00f1adido, sobre los que esta Denominaci\u00f3n basa su \u00abmodelo de calidad, din\u00e1mico e innovador\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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