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Madrid, 15 ene (EFE).- La Comunidad aut\u00f3noma, el Ayuntamiento de la capital y el sector tur\u00edstico han conseguido despu\u00e9s de a\u00f1os de diferencias ponerse de acuerdo para promocionar juntos la Marca Madrid y desarrollar una estrategia \u00fanica a medio y largo plazo para consolidar la regi\u00f3n en el panorama internacional.<\/p>\n
La herramienta que desarrollar\u00e1 esta nueva etapa de colaboraci\u00f3n institucional y empresarial ser\u00e1 la Asociaci\u00f3n Turismo Madrid, una entidad p\u00fablico privada en la que las empresas tendr\u00e1n el 51 % y la Comunidad y el Ayuntamiento se quedar\u00e1n el 49 %.<\/p>\n
Al frente de la entidad estar\u00e1 como presidente de Honor Rafael Arias Salgado, con una junta directiva integrada por un m\u00e1ximo de 20 representantes, de los que dos ser\u00e1n de la Comunidad, dos del Ayuntamiento, uno de la C\u00e1mara de Comercio y 15 del sector privado, entre ellos miembros de empresas de transportes, hoteles y comercio, adem\u00e1s del Real y el Atl\u00e9tico de Madrid.<\/p>\n
En una breve intervenci\u00f3n durante la presentaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n, celebrada en el Teatro Real, Arias Salgado ha dicho que \u00e9sta es una entidad \u00absi no nueva, profundamente renovada\u00bb que constituye \u00abuna apuesta racional y moderna de organizaci\u00f3n\u00bb a trav\u00e9s de una \u00abcolaboraci\u00f3n p\u00fablico privada institucionalizada\u00bb.<\/p>\n
Tras expresar su agradecimiento a los promotores de la idea, el presidente de la Comunidad, Ignacio Gonz\u00e1lez, y la alcaldesa de la capital, Ana Botella, y al sector privado, Arias Salgado ha subrayado que \u00e9ste es \u00abun esfuerzo conjunto por mejorar el turismo\u00bb y \u00abun reto de medio y largo plazo\u00bb.<\/p>\n
La alcaldesa ha declarado ante una nutrida representaci\u00f3n de empresas del sector que esta \u00abnueva organizaci\u00f3n y gesti\u00f3n del destino Madrid\u00bb permitir\u00e1 a la capital y a la regi\u00f3n \u00abvolver a coger impulso\u00bb.<\/p>\n
Botella ha a\u00f1adido que \u00e9ste es \u00abun paso definitivo para hacer de verdad una marca Madrid que se consolide y permanezca en el tiempo\u00bb a trav\u00e9s de un proyecto que \u00absistematiza el trabajo que se ven\u00eda realizando y la colaboraci\u00f3n entre el sector privado y el sector p\u00fablico, que tienen objetivos comunes\u00bb.<\/p>\n
Para la alcaldesa, la asociaci\u00f3n \u00abnace con una voluntad generosa por parte de todos\u00bb y con un \u00abliderazgo\u00bb del sector privado, y permitir\u00e1 trabajar \u00abcoordinados y permanentes en el tiempo\u00bb en un \u00absistema \u00fanico de cooperaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Como ha indicado Botella, el Plan Estrat\u00e9gico de Turismo 2015-2019 con el que arranca esta Asociaci\u00f3n tiene entre sus objetivos aumentar un 30 % el flujo de visitantes e incrementar un 50 % el gasto de los turistas, elevar las pernoctaciones -estancada hist\u00f3ricamente en una media en torno a dos-, aumentar la ocupaci\u00f3n hotelera por encima del 65 %, disminuir la estacionalidad y lograr una demanda equilibrada entre el turismo nacional y extranjero.<\/p>\n
Para ello, Madrid va a concentrar su promoci\u00f3n en 18 ciudades espa\u00f1olas y 30 extranjeras, incluidos los mercados emergentes de Rusia, China e India, con un mensaje centrado en el patrimonio hist\u00f3rico y cultural, las atractivas opciones en los alrededores de Madrid, la oferta gastron\u00f3mica, los eventos que se celebran en la regi\u00f3n, los encuentros deportivos de alto nivel que acoge y la vida de sus calles.<\/p>\n
Un objetivo particular es fomentar el turismo de escapada o \u00abcity break\u00bb a nivel europeo, con circuitos combinados con otros destinos espa\u00f1oles, adem\u00e1s del turismo de negocios.<\/p>\n
Por su parte, la consejera de Empleo, Turismo y Cultura, Ana Isabel Mari\u00f1o, ha comenzado su intervenci\u00f3n reconociendo y poniendo en valor un hecho: \u00abhemos conseguido ponernos de acuerdo\u00bb.<\/p>\n
Mari\u00f1o, que ha recordado que esta Asociaci\u00f3n es la \u00abrefundaci\u00f3n\u00bb del \u00abcluster\u00bb creado en 2009 por Comunidad y Ayuntamiento, ha afirmado que la \u00abcooperaci\u00f3n\u00bb es ahora \u00abun objetivo cumplido por esta asociaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Tras recordar que se lleva \u00abmuchos a\u00f1os trabajando\u00bb y que ya ha habido un plan 2013-2014, ha destacado que el nuevo plan hasta 2019 tiene entre sus ejes b\u00e1sicos la b\u00fasqueda de una mayor competitividad, la necesidad de hacer campa\u00f1as \u00abinnovadoras\u00bb y la mejora de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de Internet.<\/p>\n
Todo ello en una \u00abhoja de ruta\u00bb que comienza ahora con cerca de 80 actuaciones en \u00abtodos los mercados internacionales\u00bb.<\/p>\n
La consejera ha indicado que entre enero y noviembre de 2014 la Comunidad de Madrid recibi\u00f3 9,4 millones de turistas, la segunda mejor cifra de la serie hist\u00f3rica, con un r\u00e9cord de visitas de turistas espa\u00f1oles, que fueron el 55 % con un alza del 12 %, y un aumento de los extranjeros del 11 % hasta 4,2 millones, segundo mejor dato registrado.<\/p>\n
Los turistas extranjeros dejaron en la regi\u00f3n 5.085 millones de euros, que es otro r\u00e9cord hist\u00f3rico, seg\u00fan Mari\u00f1o, que ha destacado que el turismo supone el 6,3 % del PIB y genera 310.000 empleos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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