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Madrid, 8 feb (EFE).- La moda espa\u00f1ola es un referente mundial, un sector vinculado al buen hacer artesanal de firmas como Mascar\u00f3 y al desarrollo industrial de grupos como Cortefiel, que han contribuido a convertir a Espa\u00f1a en \u00abdestino buscado\u00bb por firmas extranjeras, que eligen estas f\u00e1bricas para dar vida a sus dise\u00f1os.<\/p>\n
\u00abHay que saber aplicar lo mejor de lo que hacemos, no hay que tener miedo a la competencia global\u00bb, ha se\u00f1alado el director general corporativo del Grupo Cortefiel, Ignacio Sierra, en el noveno desayuno 60 minutos de moda con EFE Estilo, celebrado en la sede de la Asociaci\u00f3n Creadores de Moda de Espa\u00f1a (ACME).<\/p>\n
Tambi\u00e9n lo cree as\u00ed \u00darsula Mascar\u00f3, tercera generaci\u00f3n familiar que toma las riendas como directora creativa del Grupo Mascar\u00f3, uno de los principales de calzado de Espa\u00f1a, que ha sabido hacer la transici\u00f3n de empresa familiar a multinacional, conjugando la calidad artesanal con la innovaci\u00f3n est\u00e9tica.<\/p>\n
\u00abHace 20 a\u00f1os le dije a mi padre que ten\u00eda que poner su nombre en los zapatos\u00bb, se\u00f1ala la dise\u00f1adora menorquina, que comenz\u00f3 en el negocio familiar con 16 a\u00f1os y, tras estudiar en el extranjero, fue consciente de la necesidad de crear una \u00abimagen de marca\u00bb.<\/p>\n
Fue entonces cuando ella y su hermana Lina decidieron comenzar a viajar a Asia para ampliar su mercado, una aventura que hoy en d\u00eda se ha consolidado y que actualmente supone el 70 % de su negocio.<\/p>\n
Este a\u00f1o el grupo, que produce anualmente 600.000 pares de zapatos, un 70 % de los cuales se dedican a exportaci\u00f3n, acaba de abrir tiendas en Hong Kong y Tokio y tiene previsto inaugurar en 2014 otra en Bangkok.<\/p>\n
\u00abCuando tienes marca, tienes m\u00e1s capacidad para crecer\u00bb, ha apuntado Sierra, n\u00famero dos de un grupo que naci\u00f3 hace 130 a\u00f1os tambi\u00e9n como empresa familiar y que ha ido incorporando firmas como Pedro del Hierro Madrid, la cual actualmente desfila en la pasarela de Nueva York, con Carmen March como dise\u00f1adora creativa.<\/p>\n
Ambas empresas han experimentado una evoluci\u00f3n de empresa familiar a firma internacional multiformato con varios nombres comerciales. Del Grupo Cortefiel, presente en m\u00e1s de 35 pa\u00edses y tercera mayor empresa espa\u00f1ola del sector por volumen de negocio, forman parte Women’s Secret, Springfield, Pedro del Hierro Madrid y Antonio Mir\u00f3 Studio.<\/p>\n
Cada mercado tiene sus peculiaridades y por lo tanto su estrategia, relata el directivo. En el caso de Estados Unidos cuentan con un socio con experiencia en el terreno; en As\u00eda han elegido una alianza con otra empresa de distribuci\u00f3n, y en Rusia comenzaron con un socio, pero ahora operan en solitario.<\/p>\n
Por su parte, el conglomerado menorqu\u00edn, que inici\u00f3 hace un a\u00f1o una nueva etapa con el nombramiento del primer director general ajeno a la familia, Julio de Olives, contiene las firmas Jaime Mascar\u00f3, \u00darsula Mascar\u00f3 y Pretty Ballerinas, con un total de 90 puntos de venta por todo el mundo.<\/p>\n
\u00abDise\u00f1o para un tipo de mujer, no para un mercado o una zona geogr\u00e1fica\u00bb, explica \u00darsula Mascar\u00f3, por cuyas manos pasan un total de 900 referencias al a\u00f1o desde el coraz\u00f3n industrial de la firma, ubicado en Menorca.<\/p>\n
La estrategia de Cortefiel es otra: \u00abHay que focalizar el coraz\u00f3n de la marca en el cliente. Si un dise\u00f1o funciona, lo adaptamos en pistacho para Marbella y Costa Rica, o en marr\u00f3n para Bilbao y D\u00fcsseldorf\u00bb, ha detallado.<\/p>\n
\u00abHay que estar atento a lo que sucede sin perder tu personalidad\u00bb, a\u00f1ade Sierra, cuya firma, situada en la alta gama, Pedro del Hierro Madrid, tiene por objetivo \u00abvolver a apreciar los materiales\u00bb.<\/p>\n
La estrategia de Mascar\u00f3 es distinta. \u00abMiramos antes de dise\u00f1ar qu\u00e9 es lo que m\u00e1s se ha vendido, pero siempre tratamos de dar algo nuevo\u00bb, se\u00f1ala la dise\u00f1adora de una firma que este a\u00f1o va a implementar la oferta en sus tiendas con productos afines a su p\u00fablico, como son fundas de iPad, brillos de labios o jabones artesanales.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se apoyan mucho en las \u00abcelebrities\u00bb, algo que les ha ayudado mucho en su proceso de internacionalizaci\u00f3n. Una de las primeras en lucir sus zapatos fue Claudia Schiffer, que, embarazada y vestida de gala, apareci\u00f3 en una alfombra roja con unas Pretty Ballerinas.<\/p>\n
\u00abAl p\u00fablico le llega muy r\u00e1pido lo de las ‘celebrities’, pero, si el producto no es bueno, no aguantas dos temporadas\u00bb, advierte.<\/p>\n
El sector del calzado espa\u00f1ol vive \u00abun nuevo ‘boom'\u00bb, se erige en s\u00edmbolo de calidad y mantiene un precio competitivo por su calidad artesanal.<\/p>\n
As\u00ed lo demuestra que las m\u00e1s relevantes firmas internacionales del sector, Jimmy Choo, Stuart Weitzman y Laboutin, por poner s\u00f3lo tres ejemplos, hayan trasladado parte de su producci\u00f3n a f\u00e1bricas espa\u00f1olas.<\/p>\n
Inmaculada Tapia y Celia Sierra.<\/p>\n
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