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Madrid, 25 oct (EFE).- Dar el nombre a un perfume es una de las licencias m\u00e1s habituales de los dise\u00f1adores, una herramienta para llegar a m\u00e1s clientes y saltar al mercado extranjero, con la que la moda espa\u00f1ola busca un bal\u00f3n de ox\u00edgeno econ\u00f3mico, creando desde s\u00e1banas a calcetines, gafas o baldosas.<\/p>\n
As\u00ed lo han aseverado los dise\u00f1adores Roberto Verino, \u00c1gatha Ruiz de la Prada y Roberto Torretta durante el desayuno \u00ab60 minutos de moda con EFE Estilo\u00bb, en el que han asegurado que el control que mantienen sobre sus licencias es \u00abmuy intenso\u00bb y les genera tanta responsabilidad como lanzar su propia colecci\u00f3n.<\/p>\n
Un porcentaje muy alto del volumen de negocio de los modistos se concentra en la diversidad de licencias; en el caso de \u00c1gatha Ruiz de la Prada, ese porcentaje se eleva hasta el 95 %; Roberto Verino lo cifra en el 10 %, mientras que para Torretta es el 70 %.<\/p>\n
\u00abCuando comenc\u00e9 como dise\u00f1adora, nadie esperaba que fuera a vender y ahora soy la que m\u00e1s vendo\u00bb, ha precisado, con sentido del humor, la dise\u00f1adora pionera en este \u00e1mbito, con cincuenta licencias distribuidas en 120 pa\u00edses.<\/p>\n
\u00abSon un buen punto de partida entre la industria y el dise\u00f1o\u00bb, afirma Torretta, aunque tras ellas \u00abhay tambi\u00e9n una gran cantidad de fracasos\u00bb, apostilla Ruiz de la Prada. \u00abDeben salir en el momento adecuado; si entra alguna duda, mejor no hacerlo. No augura nada bueno\u00bb, ha afirmado.<\/p>\n
Para Roberto Verino, una licencia es \u00abcomo una relaci\u00f3n de pareja\u00bb, una transacci\u00f3n en la que \u00abambas partes tienen que ganar\u00bb, se\u00f1ala el modisto gallego, quien asegura que cualquier producto que no est\u00e9 hecho con rigor \u00abno va a triunfar y deteriora la imagen de marca\u00bb.<\/p>\n
\u00abLa protecci\u00f3n de la marca no es negociable\u00bb, manifiesta con contundencia Torretta, que cuenta con varias licencias (vajillas, gafas, joyas y una segunda l\u00ednea de moda hombre, mujer, infantil y ba\u00f1o), distribuidas en 11 pa\u00edses.<\/p>\n
Se pueden tardar a\u00f1os en remontar y ganar de nuevo confianza en tu marca, advierte Torretta; por eso, \u00abindustria, dise\u00f1o y marca\u00bb deben ir de la mano, dice Verino, al tiempo que incide en el que \u00absorprender, emocionar y seducir\u00bb es un reto.<\/p>\n
Una cuidada atenci\u00f3n al producto final, el volumen de ventas, pero, sobre todo, la distribuci\u00f3n, forman parte del exhaustivo control que los dise\u00f1adores ejercen cuando ceden su nombre, quienes suelen recurrir a abogados expertos en la materia.<\/p>\n
\u00abSe suele pensar que el dise\u00f1ador toca el cielo y no se ocupa de las ventas ni del cliente\u00bb, pero las licencias le permiten entrar en todos los hogares, y eso a\u00f1ade un plus de responsabilidad. \u00abDejas de ser inalcanzable\u00bb, se\u00f1ala el dise\u00f1ador gallego, que tiene tres licencias (interiorismo, perfumes y gafas), distribuidas en m\u00e1s de cien pa\u00edses.<\/p>\n
De la Prada, que est\u00e1 a punto de conmemorar 15 a\u00f1os de la apertura de su tienda en Par\u00eds, recuerda el papel que jugaron sus licencias: \u00abNo fue f\u00e1cil abrir mercado, pero las colaboraciones con firmas francesas, con muy buen posicionamiento de marca, ayudaron bastante a que el p\u00fablico nos conociera\u00bb, ha aclarado.<\/p>\n
Torretta ha explicado que otra forma de crecer ha sido a trav\u00e9s de su segunda l\u00ednea textil, que le ha permitido llegar a otro tipo de cliente y que, en la actualidad, supone un \u00abvolumen de negocio importante\u00bb.<\/p>\n
Dentro del mundo de las licencias, \u00abhay que tener socios que sientan como t\u00fa y tengan la misma filosof\u00eda. Que no te hagan trampas\u00bb, argumenta Verino.<\/p>\n
Aunque todos venden ya en Am\u00e9rica Latina, su objetivo es intensificar su presencia en el continente. Se sienten orgullosos de su contribuci\u00f3n a crear riqueza trabajando con empresas de la zona y se benefician de que algunos de estos pa\u00edses no tienen aranceles con Estados Unidos.<\/p>\n
La dise\u00f1adora madrile\u00f1a tiene claro que su mercado potencial es Am\u00e9rica, mientras que Verino quiere concentrar sus esfuerzos en el mercado asi\u00e1tico, y Torretta opta por mantenerse y afianzar sus licencias actuales en varios pa\u00edses sudamericanos, en especial Chile.<\/p>\n
Como buenos creadores, no cejan en aspirar a m\u00e1s, y Verino confiesa que le gustar\u00eda desarrollar una l\u00ednea de tallas grandes y otra infantil, mientras que \u00c1gatha Ruiz de la Prada quisiera llenar el paisaje con aerogeneradores de corazones. \u00abSer\u00eda la manera de unir mi amor por la ecolog\u00eda con la moda\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Madrid, 25 oct (EFE).- Dar el nombre a un perfume es una de las licencias m\u00e1s habituales de los dise\u00f1adores, una herramienta para llegar a m\u00e1s clientes y saltar al mercado extranjero, con la que la moda espa\u00f1ola busca un bal\u00f3n de ox\u00edgeno econ\u00f3mico, creando desde s\u00e1banas a calcetines, gafas o baldosas. As\u00ed lo han<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":28600,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[224],"tags":[],"class_list":{"0":"post-28599","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-actualidad"},"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t