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Los \u00c1ngeles (EE.UU.), 22 oct (EFE).- El mercado hispano es en muchos sentidos a\u00fan hoy una gran inc\u00f3gnita que la industria de Hollywood se afana en despejar para acceder a los bolsillos del p\u00fablico latino, un buen aficionado al cine cuya diversidad hace que sea muy dif\u00edcil de encasillar.<\/p>\n
Las estad\u00edsticas de la Asociaci\u00f3n de Productores Cinematogr\u00e1ficos de EE.UU. (MPAA) confirman cada a\u00f1o una tendencia bien conocida por los estudios, que a los hispanos les gusta ir al cine en familia, y mucho. Tanto es as\u00ed que, en proporci\u00f3n a su tama\u00f1o demogr\u00e1fico, son los espectadores m\u00e1s leales.<\/p>\n
En 2013, los latinos representaron el 32 % del p\u00fablico habitual de Hollywood en EE.UU., cuyo principal grupo de audiencia es el cauc\u00e1sico (49 %), si bien los hispanos son solo el 17 % de la poblaci\u00f3n del pa\u00eds, frente al 63 % de los blancos.<\/p>\n
La comunidad afroamericana, un 12 % del censo, aporta igualmente un 12 % del total de aficionados fieles.<\/p>\n
Esa indiscutible relevancia estad\u00edstica es lo que se ha venido a calificar como mercado hispano, algo que en s\u00ed mismo es una generalizaci\u00f3n para denominar a un conjunto de personas que tienen en com\u00fan unas ra\u00edces latinas de or\u00edgenes y tradiciones dispares.<\/p>\n
\u00abNo es ni un gran mercado, ni muchos mercados peque\u00f1os\u00bb, dijo a Efe el vicepresidente de Mercados Objetivos de Warner Bros. Pictures., Rick Ram\u00edrez, de ascendencia mexicana, quien constat\u00f3 que no \u00abexiste una f\u00f3rmula\u00bb de promoci\u00f3n que funcione siempre para atraer al p\u00fablico latino a ver una pel\u00edcula.<\/p>\n
Los estudios, grandes y peque\u00f1os, abordan esta problem\u00e1tica caso por caso, pues cada filme es un desaf\u00edo diferente al anterior.<\/p>\n
\u00abUn puertorrique\u00f1o de Nueva York es completamente diferente de un mexicano de Los \u00c1ngeles. Lo que unifica el mercado son varios puntos comunes como el idioma, la comida, intereses como los deportes, la religi\u00f3n…\u00bb, apunt\u00f3 Fabi\u00e1n Castro, vicepresidente de Marketing Multicultural de Universal Pictures, de padres ecuatorianos.<\/p>\n
Ram\u00edrez y Castro ocupan unos de los pocos puestos ejecutivos en los grandes estudios de Hollywood creados para orquestar las millonarias campa\u00f1as que tratar\u00e1n de convencer al p\u00fablico hispano para que vaya a ver sus pel\u00edculas, y no las de sus competidores.<\/p>\n
Castro abog\u00f3 por ser imaginativo y trabajar de forma intensa con las grandes cadenas de televisi\u00f3n en espa\u00f1ol, Univision y Telemundo, para despertar inter\u00e9s en las pel\u00edculas.<\/p>\n
El espa\u00f1ol es un factor m\u00e1s a tener en cuenta y ayuda si el elenco del filme es biling\u00fce, aunque no es trascendental.<\/p>\n
Que actores angl\u00f3fonos como Vin Diesel y Tom Hanks se paseen por los programas nacionales de televisi\u00f3n en espa\u00f1ol \u00abes una t\u00e1ctica particularmente efectiva\u00bb, explic\u00f3 Castro.<\/p>\n
\u00abTienes a grandes estrellas de Hollywood infiltr\u00e1ndose en un dominio esencial hispano\u00bb, coment\u00f3.<\/p>\n
En ese sentido, Ram\u00edrez insisti\u00f3 en que el latino \u00abno se pone su sombrero de hispano\u00bb cuando va al cine y solo se interesa en \u00abalgo porque haya talento hispano\u00bb, y cit\u00f3 franquicias como \u00abThe Hobbit\u00bb, que congrega a mucho p\u00fablico latino, como un ejemplo.<\/p>\n
El g\u00e9nero fant\u00e1stico, las grandes superproducciones, la acci\u00f3n y el terror suelen enganchar a la comunidad hispana, menos proclive al drama y a la comedia hechas en Hollywood.<\/p>\n
Precisamente, \u00e9se es el tipo de pel\u00edculas que est\u00e1n en el punto de mira de Pantelion Films, la compa\u00f1\u00eda de Televisa y Lionsgate creada ad hoc para distribuir cine hispano.<\/p>\n
Esa empresa estuvo detr\u00e1s del \u00e9xito de \u00abInstructions Not Included\u00bb, comedia en ingl\u00e9s y espa\u00f1ol que en 2013 recaud\u00f3 cerca de 45 millones de d\u00f3lares (35,2 millones de euros) en EE.UU., una taquilla r\u00e9cord para un filme dirigido a hispanos.<\/p>\n
\u00abCreemos que un 95 % de los casi 45 millones provino de p\u00fablico latino\u00bb, dijo el jefe de operaciones de Pantelion Films, Edward Allen, que describi\u00f3 ese fen\u00f3meno como un hecho aislado que puso una cifra orientativa al tama\u00f1o del mercado hispano.<\/p>\n
Para Ram\u00edrez, \u00abel cielo es el l\u00edmite\u00bb, mientras que en Universal prefieren evitar especulaciones.<\/p>\n
Cierto es que los grandes estudios no se dedican a producir pel\u00edculas hispanas, un \u00e1rea que explora Pantelion con la idea de desarrollar un nicho de mercado similar al del cine dirigido, producido e interpretado por afroamericanos.<\/p>\n
Las pel\u00edculas de Tyler Perry y Kevin Hart superan con holgura los 50 millones de d\u00f3lares (39,1 millones de euros) en taquilla y, en ocasiones, los 100 millones (78,3 millones de euros), gracias al entusiasmo de la audiencia afroamericana que, no obstante, es mucho m\u00e1s peque\u00f1a y menos aficionada al cine que la hispana, aunque tambi\u00e9n m\u00e1s homog\u00e9nea.<\/p>\n
La segunda pel\u00edcula m\u00e1s exitosa de Pantelion hasta la fecha ha sido \u00abCantinflas\u00bb, que hizo 6 millones de d\u00f3lares (4,7 millones de euros) en taquilla en EE.UU.<\/p>\n
Allen manifest\u00f3 que est\u00e1n aprendiendo c\u00f3mo funciona el mercado hispano sobre la marcha, mediante \u00abensayo y error\u00bb, y ve mucho terreno para crecer.<\/p>\n
A esta ecuaci\u00f3n, habr\u00eda que sumar el florecimiento de pel\u00edculas afroamericanas con parte de elenco latino, como las recientes \u00abAddicted\u00bb y \u00abRide Along\u00bb, con William Levy y John Leguizamo respectivamente como secundarios destacados.<\/p>\n
\u00abUn 30 % del p\u00fablico (de ‘Ride Along’) en su fin de semana de estreno fue hispano. Eso resulta impresionante\u00bb, agreg\u00f3 Castro.<\/p>\n
Fernando Mex\u00eda<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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