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Los \u00c1ngeles (EEUU), 1 feb (EFE).- Una audiencia sin igual es el argumento del canal FOX para cobrar la friolera de 4 millones de d\u00f3lares por anuncios de 30 segundos en la Super Bowl, conocida este a\u00f1o como \u00abMarihuana Bowl\u00bb, por enfrentar a los \u00fanicos Estados del pa\u00eds (Colorado y Washington) donde la marihuana es legal para uso recreativo.<\/p>\n
El partido se disputar\u00e1 el domingo sobre la hierba nevada del MetLife Stadium de Nueva Jersey, si bien una batalla m\u00e1s a pie de calle se libra desde hace varios d\u00edas en las proximidades del estadio con enormes carteles a favor y en contra de la legalizaci\u00f3n de la marihuana, colocados por las organizaciones Marijuana Policy Project (MPP) y Smart Approaches to Marijuana (SAM).<\/p>\n
\u00abSi est\u00e1 bien que los atletas se ba\u00f1en en champ\u00e1n delante de las c\u00e1maras, deber\u00eda estarlo tambi\u00e9n usar la marihuana de forma privada en sus hogares\u00bb, dijo Mason Tvert, director de comunicaciones de MPP, un grupo que denuncia tambi\u00e9n las reglas de la NFL sobre las sanciones a sus jugadores al dar positivo por marihuana.<\/p>\n
En cambio, el principal mensaje de SAM, fundada por el excongresista Patrick Kennedy, ilustra una imagen de un jugador de f\u00fatbol americano con las palabras \u00abmotivaci\u00f3n, perseverancia y determinaci\u00f3n\u00bb, acompa\u00f1ada por el mensaje: \u00abLa marihuana mata tu energ\u00eda. No pierdas en el juego de la vida\u00bb.<\/p>\n
El debate llega en un momento en el que el 55 por ciento de los estadounidenses apoyan la legalizaci\u00f3n de esta sustancia, seg\u00fan una encuesta publicada por NBC News y el diario The Wall Street Journal.<\/p>\n
Sin embargo, la principal lucha de ma\u00f1ana, adem\u00e1s de la que tomar\u00e1 lugar en el campo, se disputa en las ondas.<\/p>\n
Se espera que la edici\u00f3n de este a\u00f1o de la final de la NFL entre Denver Broncos y Seattle Seahawks registre una audiencia de m\u00e1s de 110 millones de espectadores, cerca del r\u00e9cord de 111,3 millones establecido en 2012.<\/p>\n
La cifra que ingresa la cadena por cada \u00abspot\u00bb publicitario es ligeramente superior a lo tasado el a\u00f1o pasado por su rival NBC, pero supone un fuerte incremento respecto a los 3 millones que pagaban los anunciantes en 2009, en plena crisis econ\u00f3mica, y los 2,3 millones de 2004.<\/p>\n
Es, sin duda, el mayor escaparate del mundo y por eso las empresas reservan sus ideas m\u00e1s creativas para este momento. FOX, que contar\u00e1 con m\u00e1s de 50 minutos de espacio publicitario, lo aprovecha con un precio por \u00abspot\u00bb que es m\u00e1s del doble del que se paga por incluir un anuncio durante la ceremonia de los \u00d3scar.<\/p>\n
\u00abNuestras estad\u00edsticas muestran que el poder de atracci\u00f3n que tienen los anuncios del Super Bowl superan en mucho al de otros eventos televisivos\u00bb, dijo Jon Swallen, de la empresa de evaluaci\u00f3n de medios Kantar Media. \u00abDurante un anuncio normal del Super Bowl, menos de la mitad del 1 por ciento de la audiencia cambia de canal o deja de mirar a la televisi\u00f3n\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado las empresas invirtieron cerca de 300 millones de d\u00f3lares en anuncios durante el Super Bowl. Esta vez las elegidas ser\u00e1n alrededor de 35 marcas, algunas incluso con espacios de un minuto o m\u00e1s.<\/p>\n
Un cl\u00e1sico de este evento como Anheuser-Busch (titular de cervezas como Budweiser o Bud Light) ocupar\u00e1 cinco de ellos. Tampoco faltar\u00e1n nombres de la industria automovil\u00edstica como Audi, Hyundai, Toyota, Kia, Jaguar o Chevrolet.<\/p>\n
Hollywood tampoco va a dejar pasar esta ocasi\u00f3n de oro. Los estudios saben lo atractiva que es la final de f\u00fatbol americano para los m\u00e1s j\u00f3venes y por eso lanzar\u00e1n avances de pr\u00f3ximos estrenos destinados principalmente a esa audiencia.<\/p>\n
Disney apuesta por \u00abCaptain America: The Winter Soldier\u00bb, \u00abNeed for Speed\u00bb y \u00abMuppets Most Wanted\u00bb, mientras que Sony reserva su munici\u00f3n para \u00abThe Amazing Spider-Man 2\u00bb y Paramount lo hace con \u00abTransformers: Age of Extinction\u00bb y \u00abNoah\u00bb.<\/p>\n
Otros estudios, seg\u00fan detalla la revista Variety, temen que su producto quede relegado al olvido entre tanta competencia y prefieren distribuir los anuncios exclusivamente a trav\u00e9s de Internet, donde pueden conseguir millones de visionados sin el gasto que implica el espacio televisivo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el mundo del cine, salvo en contadas ocasiones, no suele entrar en las listas de los anuncios m\u00e1s recordados de la Super Bowl. A no ser que directamente aparezcan estrellas de la talla de Scarlett Johansson, como ha sido el caso de SodaStream.<\/p>\n
El sensual anuncio protagonizado por la actriz, en el que sus labios juegan sin miramientos con una de las bebidas de la marca, ha sido censurado por incluir la frase: \u00abLo siento, Coca Cola y Pepsi\u00bb.<\/p>\n
Finalmente ser\u00e1 emitido sin esa parte, pero la pol\u00e9mica ya estaba servida y el objetivo cumplido: en apenas 4 d\u00edas ha alcanzado los 7 millones de reproducciones en Internet.<\/p>\n
Antonio Mart\u00edn Guirado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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