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Madrid, 22 sep (EFE).- La directora de Comunicaci\u00f3n y Asuntos P\u00fablicos para el Sur de Europa de Google, Marisa Toro, no cree que el periodismo ciudadano vaya a sustituir al profesional, aunque \u00e9ste s\u00ed debe contar, ha defendido, con la \u00abvoz social\u00bb para sus estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Las democracias sanas lo son porque el periodismo profesional hace un ejercicio vigilante para que as\u00ed sea, seg\u00fan ha expuesto en el VIII Foro Mundial de la comunicaci\u00f3n, que re\u00fane a m\u00e1s de 700 delegados de 65 pa\u00edses de los cinco continentes.<\/p>\n
Pero la voz ciudadana es importante para este periodismo porque \u00abcubre huecos\u00bb y ampl\u00eda el inter\u00e9s de la sociedad por lo que pasa.<\/p>\n
\u00abEs algo que nosotros, como profesionales de la comunicaci\u00f3n, debemos incorporar a nuestras propias estrategias\u00bb, ya que las informaciones se podr\u00e1n dirigir a otras audiencias, adem\u00e1s de las tradicionales, y esto ser\u00e1 de \u00abgran utilidad\u00bb para la comunicaci\u00f3n, ha comentado.<\/p>\n
Es la \u00abvox populi\u00bb, que se incorpora a trav\u00e9s de las redes sociales gracias, seg\u00fan Toro, a la \u00abrevoluci\u00f3n sorda\u00bb de internet.<\/p>\n
Las noticias se van a presentar de manera diferente, con contenidos nuevos y formas distintas de contarlas en lo que ha denominado una \u00abreinvenci\u00f3n del periodismo dolorosa\u00bb, pero beneficiosa para la sociedad democr\u00e1tica.<\/p>\n
No obstante, nadie sabe c\u00f3mo ser\u00e1 el periodismo del futuro, ha querido precisar.<\/p>\n
El director de Comunicaci\u00f3n Estrat\u00e9gica de la Universidad del Sur de California, Jerry Swerling, ha se\u00f1alado que la comunicaci\u00f3n define la identidad y los valores de una compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Los responsables de comunicaci\u00f3n conceden una puntuaci\u00f3n de 6,15 sobre 7 a la importancia de las relaciones p\u00fablicas para conseguirlo, aunque la mayor\u00eda no se siente responsable de la \u00e9tica corporativa.<\/p>\n
Tambi\u00e9n ha llamado la atenci\u00f3n sobre que las estrategias de comunicaci\u00f3n se sigan apoyando en buena medida en las relaciones tradicionales con los medios, ha indicado este experto.<\/p>\n
Son resultados de un estudio (Globally Accepted Practices) entre responsables de comunicaci\u00f3n de entidades p\u00fablicas y privadas de Estados Unidos, Australia, Nueva Zelanda, Sud\u00e1frica, Brasil y Canad\u00e1.<\/p>\n
El franc\u00e9s Antonin L\u00e9onard, cofundador de Ouishare, un portal de econom\u00eda colaborativa, ha destacado c\u00f3mo todas las empresas se est\u00e1n viendo transformadas poco a poco por este fen\u00f3meno.<\/p>\n
Consiste en que la gente tiene el poder de conseguir directamente lo que quiere, unos de otros, sin necesidad de recurrir a intermediarios, por ejemplo para alojarse en domicilios particulares cuando viajan.<\/p>\n
Poco a poco, ha planteado, las empresas tendr\u00e1n que convertirse en plataformas de comunidades que comparten informaci\u00f3n si quieren sobrevivir, y donde son los propios clientes lo que comunican los mensajes.<\/p>\n
\u00abSi no se apoya en la comunidad, la empresa no va a funcionar tan bien\u00bb, ha dicho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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