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Madrid, 26 ene (EFE).- \u00ab\u00bfC\u00f3mo va a ser posible ofrecer una informaci\u00f3n de calidad y unos sueldos dignos para quien la elabora si nadie paga?\u00bb. Eso se pregunta la directora de actualidad y redacci\u00f3n de la revista ELLE, Cecilia M\u00fazquiz, que cree que hoy en d\u00eda la informaci\u00f3n est\u00e1 \u00abmuy devaluada\u00bb y hay que \u00abrevalorizarla\u00bb.<\/p>\n
En una entrevista con EFE, M\u00fazquiz (Madrid, 1973), que ha pisado las redacciones de distintas cabeceras desde que inici\u00f3 su carrera, analiza la situaci\u00f3n en Espa\u00f1a de las revistas, a las que, en su opini\u00f3n, les vendr\u00eda muy bien \u00abengordar\u00bb con un \u00abmen\u00fa\u00bb con m\u00e1s publicidad y una \u00abpizca\u00bb de sentido del humor.<\/p>\n
Para M\u00fazquiz, el periodismo no atraviesa el mejor de los momentos debido a la crisis econ\u00f3mica que viven los medios, aunque considera que es una ocasi\u00f3n \u00abinteresante\u00bb por la evoluci\u00f3n que experimentan en los nuevos soportes tecnol\u00f3gicos y \u00abapasionante\u00bb por la actualidad que los rodea.<\/p>\n
PREGUNTA: A ELLE le queda poco para celebrar su 30 aniversario en Espa\u00f1a \u00bfQu\u00e9 supone esa cifra para una publicaci\u00f3n de estas caracter\u00edsticas en Espa\u00f1a?<\/p>\n
RESPUESTA: A lo largo de estos a\u00f1os ELLE ha sabido evolucionar junto a su p\u00fablico, pero adem\u00e1s ha crecido como marca. Desde nuestro punto de vista ha sido capaz de crecer exponencialmente pero sin traicionar el esp\u00edritu de la cabecera. Hoy ELLE es un producto 360 grados: su coraz\u00f3n est\u00e1 en el papel, pero en torno a \u00e9l giran millones de sat\u00e9lites interesantes (…) ELLE ahora es un transatl\u00e1ntico. 30 a\u00f1os han dado para mucho, pero han pasado muy r\u00e1pido.<\/p>\n
P: Moda, belleza, salud, entretenimiento, decoraci\u00f3n… \u00bfTiene cabida en ELLE, y en las revistas femeninas en general, la crisis y sus consecuencias?<\/p>\n
R: Por supuesto. No conozco a nadie que no tenga a alguien muy cercano que no est\u00e9 afectado por la crisis. Creo que las revistas femeninas no pueden vivir a espaldas a esa realidad. Por eso en ELLE tratamos de aportar siempre nuestro granito de arena de una manera positiva y pr\u00e1ctica. (…) Y todo ello lo compaginamos con un contenido m\u00e1s aspiracional, que tambi\u00e9n agradecen nuestras lectoras. Tampoco hay que olvidar que adem\u00e1s de poder ejercer una funci\u00f3n social, tenemos tambi\u00e9n como objetivo el entretenimiento. Muchas mujeres compran ELLE para evadirse de su entorno y pasar un buen rato. Las hacemos felices de ese modo.<\/p>\n
P: \u00bfCu\u00e1l es el estado de salud de las revistas en Espa\u00f1a?<\/p>\n
R: Todas las revistas de este pa\u00eds necesitan engordar. Les vendr\u00eda mejor un men\u00fa con m\u00e1s publicidad y una pizca de sentido del humor.<\/p>\n
P: \u00bfA las revistas especializadas les afecta la crisis del papel?<\/p>\n
R: A todas las revistas, especializadas o no, les afecta la crisis global.<\/p>\n
P: \u00bfHay sitio todav\u00eda para las revistas de papel?<\/p>\n
R: Creo que s\u00ed, que el papel es a\u00fan una experiencia. Pero creo que no soy la \u00fanica… Ah\u00ed est\u00e1 el ejemplo de \u00abNewsweek\u00bb, que tras haberse retirado a la versi\u00f3n digital, regresa a la edici\u00f3n en papel. O del emporio \u00abNet a porter\u00bb, el portal de venta de moda deluxe por excelencia, que lanza ahora una revista impresa. O el caso de Jeff Bezos, de Amazon, que quiere lanzar una divisi\u00f3n de revistas en papel.<\/p>\n
P: \u00bfEstar\u00eda a favor de que los medios digitales fueran de pago?<\/p>\n
R: Yo estar\u00eda a favor de revalorizar la informaci\u00f3n, que ahora se encuentra muy devaluada. Si pagas quieres una informaci\u00f3n de calidad y hoy los medios espa\u00f1oles no dejan de recortar. Pero \u00bfqu\u00e9 fue primero, el huevo o la gallina? En Espa\u00f1a, a diferencia de lo que ocurre en otros pa\u00edses como Alemania, la gente no concibe pagar por algo que puede encontrar gratis. Est\u00e1 bien visto consumir productos gratuitos en Internet, y si pagas es que eres tonto o esnob. Pero, \u00bfc\u00f3mo va a ser posible ofrecer una informaci\u00f3n de calidad y unos sueldos dignos para quien la elabora si nadie paga? El triunfo de iTunes y Spotify en Espa\u00f1a, sin embargo, a\u00fan deja un rayo de esperanza.<\/p>\n
P: \u00bfCree que los medios escritos no terminan de pegar el salto a lo digital?<\/p>\n
R: Creo que la mayor\u00eda de los medios escritos est\u00e1n haciendo grandes esfuerzos por entrar en el universo digital. Otra cosa es c\u00f3mo rentabilizar esa inversi\u00f3n. Por el momento, casi todos los medios espa\u00f1oles est\u00e1n optando por regalar su informaci\u00f3n en digital, lo que puede dejar tocada la cabecera en papel si se ofrecen exactamente los mismos contenidos en los dos soportes. Quiz\u00e1s la soluci\u00f3n pase por ofrecer contenidos distintos en papel y en digital.<\/p>\n
P: \u00bfC\u00f3mo ve la situaci\u00f3n actual del periodismo?<\/p>\n
R: Creo que como la gran mayor\u00eda de mis colegas: dif\u00edcil por la situaci\u00f3n econ\u00f3mica de los medios, interesante por la evoluci\u00f3n en los soportes medi\u00e1ticos y apasionante por la actualidad.<\/p>\n
P: \u00bfHacia d\u00f3nde cree que van los medios?<\/p>\n
R: Yo no soy ning\u00fan gur\u00fa de los medios, s\u00f3lo trabajo en uno, as\u00ed que le doy mi visi\u00f3n personal (y sin grandes fundamentos). Veo, especialmente en papel, el declive de los medios tradicionales, que parecen dirigirse inexorablemente hacia las grandes concentraciones de medios como condici\u00f3n para salvarse. Y al mismo tiempo, veo un resurgir de peque\u00f1os productos hechos con las ideas muy claras, con mucho cari\u00f1o y con un p\u00fablico muy definido y fiel.<\/p>\n
P: Parece que el periodismo en Espa\u00f1a atraviesa sus horas m\u00e1s bajas en cuanto a valoraci\u00f3n por parte de la ciudadan\u00eda \u00bfa qu\u00e9 cree que se debe?<\/p>\n
R: A que, como tantas otras instituciones, ha perdido credibilidad y calidad.<\/p>\n
P: \u00bfQu\u00e9 medio prefiere: radio, televisi\u00f3n o prensa escrita?<\/p>\n
R: Depende de la intenci\u00f3n y del momento. Creo que nada informa mejor que la prensa escrita, nada acompa\u00f1a igual que la radio ni entretiene como la televisi\u00f3n.<\/p>\n
P: \u00bfQu\u00e9 opina de quien considera que las revistas femeninas venden una imagen superflua de la mujer?<\/p>\n
R: Creo que hay tantas opiniones como personas en la calle. Y eso es bueno. Yo voto por la libertad de opini\u00f3n, por la de prensa, por la de expresi\u00f3n… Helene Gordon Lazareff, la francesa que fund\u00f3 ELLE tras la II Guerra Mundial, lo hizo bas\u00e1ndose en una m\u00e1xima: \u00abHablar de lo fr\u00edvolo con seriedad y de lo serio con frivolidad\u00bb. Que la mujer tenga voz y que pueda decir lo que piensa es lo que me parece m\u00e1s importante. Que pueda hablar de la nueva propuesta de ley del aborto o de unos zapatos de tac\u00f3n.<\/p>\n
P: \u00bfCree que a veces se confunde la frontera entre el periodismo de moda y el cotilleo?<\/p>\n
R: Creo que el periodismo de moda est\u00e1 muy definido: se trata de recopilar, editar y presentar la informaci\u00f3n relativa a la moda, los dise\u00f1adores, las pasarelas, las ferias, la creatividad, la inspiraci\u00f3n en todas sus declinaciones.<\/p>\n
P: \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite?<\/p>\n
R: En la seriedad, el rigor y la profundidad a la hora de cubrir la informaci\u00f3n.<\/p>\n
P: Casi con la excepci\u00f3n de las revistas femeninas \u00bfPor qu\u00e9 a la mujer le cuesta tanto alcanzar puestos de direcci\u00f3n?<\/p>\n
R: Porque las circunstancias no nos ayudan. Est\u00e1 demostrado que los directivos eligen personas afines a ellos (es decir, hombres con su misma educaci\u00f3n y estrato social) para ocupar puestos de responsabilidad. Ir a comer con una mujer solos no es lo mismo que ir a comer con otro colega y hablar de f\u00fatbol, por ejemplo. Pero adem\u00e1s estamos nosotras, que anteponemos las necesidades familiares a las profesionales y que adem\u00e1s somos m\u00e1s v\u00edctimas del s\u00edndrome del impostor. Este s\u00edndrome es nuestro peor enemigo. Es un temor a no ser tan capaz o inteligente como te ven los dem\u00e1s. Las mujeres atribuimos nuestros logros m\u00e1s a un golpe de suerte que a nuestra val\u00eda o talento (…)<\/p>\n
P: \u00bfAlguna vez en el trabajo se ha sentido discriminada por ser mujer? \u00bfHa tenido que trabajar m\u00e1s que un hombre para estar d\u00f3nde est\u00e1?<\/p>\n
R: No dir\u00eda que me he sentido discriminada, pero cuando empezaba s\u00ed me hicieron alg\u00fan comentario del tipo \u00ab\u00bfCon qui\u00e9n te has acostado para conseguir ese puesto?\u00bb. Dudo de que a ellos les hagan ese comentario a menudo. Ahora ya no me lo hace nadie. \u00a1Hasta lo voy a echar de menos! Me he debido de hacer muy mayor.<\/p>\n
P: \u00bfC\u00f3mo organiza su tiempo para poder conciliar la vida laboral como directiva de una publicaci\u00f3n con su vida familiar?<\/p>\n
R: \u00bfOrganizar? \u00a1Vivo en el caos total! Por cierto, otra pregunta, y no se lo tome a mal, por favor. \u00bfA cu\u00e1ntos hombres a los que entrevista les hace esta misma pregunta?.<\/p>\n
Raquel de Blas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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