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Madrid, 25 may (EFE).- En el milimetrado y sosegado ecosistema del mundo del lujo, donde cada lanzamiento est\u00e1 enmarcado en una herm\u00e9tica estrategia empresarial y cada novedad debe vibrar al comp\u00e1s de un vetusto legado hist\u00f3rico, un elemento extra\u00f1o se hace hueco con fuerza: las colecciones crucero.<\/p>\n
Este nuevo formato se presenta siempre en los albores de la primavera y en su origen ten\u00eda como finalidad proveer con ropa de entretiempo a la aristocracia que, en barco, escapaba del fr\u00edo invierno europeo en busca de zonas m\u00e1s c\u00e1lidas.<\/p>\n
Louis Vuitton y Chanel acaban de presentar las suyas con tanta pompa y fasto como sus imprescindibles desfiles de Par\u00eds, aunque en M\u00f3naco y Dub\u00e1i.<\/p>\n
Dos destinos que evidencian la intenci\u00f3n de estas grandes firmas por agasajar al fiel cliente de mercados emergentes, que tanto le ha ayudado a sortear la crisis, y avanzan un segundo prop\u00f3sito quiz\u00e1 m\u00e1s importante: dar un t\u00edmido paso hacia el modelo Inditex.<\/p>\n
\u00abCon el avance de internet, las tendencias se queman antes. Cuando la ropa de pasarela llega a las tiendas, la gente ya lo ha visto muchas veces en televisi\u00f3n e internet y ya est\u00e1 cansada\u00bb, argumenta Luis Lara, experto en internacionalizaci\u00f3n del ISEM Fashion Business School, en declaraciones a Efe Estilo.<\/p>\n
Esta circunstancia unida al auge y el \u00e9xito del \u00abfast-fashion\u00bb, \u00abmodelo Zara\u00bb para los desconocedores de la jerga o \u00abdemocratizaci\u00f3n de la moda\u00bb para los intelectuales, y cuya f\u00f3rmula consiste en ofrecer prendas de dise\u00f1o, precios asequibles, y renovar cada semana la tienda con dise\u00f1os nuevos, ha conseguido que \u00abtodo se acelere\u00bb.<\/p>\n
Las grandes firmas de moda no quieren perder el comp\u00e1s y han encontrado en estas colecciones una manera de \u00abgenerar inter\u00e9s\u00bb hacia su marca \u00abm\u00e1s veces al a\u00f1o\u00bb, salirse del atrofiado calendario regido por dos pasarelas al a\u00f1o y, de paso, rescatar parte de su legado -su mayor activo-.<\/p>\n
Este tipo de colecciones tambi\u00e9n permite \u00abaprender\u00bb del caprichoso consumidor: aquellas prendas de la colecci\u00f3n crucero que se vendan \u00abpermanecer\u00e1n en la siguiente colecci\u00f3n y las que no, desaparecer\u00e1n\u00bb, argumenta Lara.<\/p>\n
Aunque la aristocracia ya no va de crucero, un consumidor cosmopolita y global, que viaja o vive en zonas donde el clima no se corresponde con las endiosadas pasarelas europeas, demanda, seg\u00fan aseguran, este tipo de prendas.<\/p>\n
Y es que el mercado de estas marcas ya no es europeo sino global, y si este tipo de nuevas colecciones permite \u00abno quedarse atr\u00e1s\u00bb frente a la pujanza del \u00abfast fashion\u00bb, en los \u00faltimos a\u00f1os \u00abest\u00e1 hablando el lenguaje del lujo\u00bb; no hace falta m\u00e1s que entrar en una tienda de Zara y ver c\u00f3mo ha cambiado.<\/p>\n
\u00abEl cliente que va por una calle como Serrano (Madrid) y entra en Zara, luego en Bimba y Lola, m\u00e1s tarde en Loewe y en Prada, no nota tanto la diferencia salvo en el precio, todas son tiendas muy cuidadas, en las que se invierte cada vez m\u00e1s\u00bb, explica Lara.<\/p>\n
Aunque hay hueco para todos en el mercado global, las grandes firmas deben moverse ante este tipo de tendencias y lo hacen \u00abcon algo que el fast fashion no puede hacer, que es hablar de su historia\u00bb, apunta.<\/p>\n
\u00abHace a\u00f1os preguntaron a Bernard Arnault -mayor accionista de Louis Vuitton-, qu\u00e9 pensaba sobre Apple y el respondi\u00f3: ‘Es una marca interesante, pero no s\u00e9 si dentro de 50 a\u00f1os existir\u00e1 Apple, lo que s\u00ed tengo claro es que dentro de 50 a\u00f1os existir\u00e1 Vuitton'\u00bb, se\u00f1ala Lara ante la pregunta de cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestas a cambiar las firmas de lujo su estricto modelo.<\/p>\n
Mal no les est\u00e1 saliendo, seg\u00fan la consultora Bain and Company, ya que de 2011 a 2013 -los peores a\u00f1os de crisis- el mercado del lujo creci\u00f3 con cifras de hasta dos d\u00edgitos y este ejercicio parece que \u00abse estabilizar\u00e1\u00bb con unas n\u00fameros que rondar\u00e1n entre el 4 y el 6 por ciento gracias, c\u00f3mo no, a los mercados emergentes.<\/p>\n
Celia Sierra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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