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Barcelona, 24 may (EFE).- Los cosm\u00e9ticos Bella Aurora han cumplido cien a\u00f1os desde su llegada a Espa\u00f1a, donde se consolidaron durante d\u00e9cadas como una firma de referencia gracias a su rompedora publicidad, que hizo del eslogan \u00abPara Juventud, Belleza y Lozan\u00eda, Bella Aurora cada d\u00eda\u00bb uno de sus mayores activos.<\/p>\n
Bella Aurora naci\u00f3 como marca de cosm\u00e9ticos en 1890 en la ciudad de Aurora (Illinois-EEUU), de la mano del laboratorio estadounidense Stillman & Co, pero pasaron m\u00e1s de 20 a\u00f1os hasta que lleg\u00f3 a Espa\u00f1a, seg\u00fan ha explicado a Efe Josep Mar\u00eda Mart\u00ednez Ribes, director general de Bella Aurora Labs, actual propietaria y distribuidora de la marca.<\/p>\n
Las cremas llegaron a Espa\u00f1a a principios de 1914 a trav\u00e9s de Gili, un importador que despu\u00e9s se convirti\u00f3 en propietario y que conserv\u00f3 la marca hasta que en el a\u00f1o 2000 la compr\u00f3 IMC Med Cosm\u00e9tics.<\/p>\n
Seg\u00fan recuerda Josep Mar\u00eda Mart\u00ednez, Bella Aurora enseguida se hizo famosa por \u00absu calidad, su imagen y por un estilo de publicidad muy innovador, muy al estilo americano, en un momento en el que no exist\u00eda la televisi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
Bella Aurora se anunciaba con p\u00e1ginas enteras en los peri\u00f3dicos y lo hac\u00eda con glamurosas y modernas mujeres, y hasta con fotos de barcos como el Titanic y con frases como \u00abha llegado el cargamento de Bella Aurora\u00bb, una gran publicidad que hizo que la marca y el eslogan quedaran grabados en la memoria de generaciones de espa\u00f1oles.<\/p>\n
Su eslogan forma actualmente parte del recuerdo de varias generaciones de mujeres, unas porque utilizaron las cremas, otras porque las vieron en el tocador de sus madres y abuelas, y algunas porque vieron sus anuncios en la prensa o escucharon sus cu\u00f1as radiof\u00f3nicas.<\/p>\n
Mart\u00ednez Ribes ha destacado que durante m\u00e1s de 50 a\u00f1os tuvo una gran presencia en el mercado, convirti\u00e9ndose en una de las cremas m\u00e1s usadas para embellecer y unificar la piel, y quitar las manchas de la cara, hasta que a finales de los setenta y principios de los ochenta Bella Aurora entr\u00f3 en un periodo de silencio de casi 20 a\u00f1os, aunque la marca segu\u00eda viva como tal.<\/p>\n
Para Mart\u00ednez Ribes, la marca se ha convertido en patrimonio emocional de muchas familias que reconocen su olor y lo tienen como algo que les ha acompa\u00f1ado siempre.<\/p>\n
Actualmente, Bella Aurora se ha puesto al d\u00eda y se ha tecnificado y las f\u00f3rmulas se han adaptado para adecuarse a las regulaciones de la cosm\u00e9tica.<\/p>\n
En los \u00faltimos cinco a\u00f1os, Bella Aurora Labs ha incrementado sus ventas un 20 por ciento anual, y las previsiones para 2014 apuntan a una facturaci\u00f3n de 12 millones de euros, un 23 % m\u00e1s que en 2013, de los cuales el 60 % corresponden a las cremas Bella Aurora.<\/p>\n
El legendario producto sigue siendo una crema muy densa que hasta hace unos a\u00f1os se segu\u00eda envasando con esp\u00e1tula, la conocida como \u00abDoble fuerza\u00bb, y que es la m\u00e1s fiel a la f\u00f3rmula que ten\u00eda hace un siglo.<\/p>\n
En Barcelona, un anuncio de Bella Aurora ha estado m\u00e1s de 50 a\u00f1os en la fachada de un edificio de la calle Balmes de Barcelona, donde estaba la sede de Gili, y esto ha contribuido a que la marca haya seguido formando parte de la historia de la ciudad.<\/p>\n
D\u00e9borah Hap<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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