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Tokio, 3 may (EFE).- Retratarse sosteniendo un enorme lazo de cart\u00f3n sobre la cabeza se ha convertido en la forma id\u00f3nea de celebrar el 40 aniversario de Hello Kitty en el barrio tokiota de Shibuya, meca de la moda juvenil nipona que estos d\u00edas festeja su particular idilio con el personaje.<\/p>\n
Parejas de novios, grupos de amigas, familias con ni\u00f1os… El caso es sacarse la instant\u00e1nea en el estand habilitado en un popular centro comercial de la zona y luego verla publicada en una cuenta de Twitter (kitty40_HUG) dedicada al cumplea\u00f1os del ic\u00f3nico felino.<\/p>\n
Esta es una de las iniciativas que Sanrio, la compa\u00f1\u00eda que concibi\u00f3 y posee los derechos de Hello Kitty, ha programado para el aniversario y que se enmarca en una campa\u00f1a global que consiste en dar abrazos a la gatita (en realidad, a alguien disfrazado de ella) para felicitarla por su 40 cumplea\u00f1os.<\/p>\n
En abril, la cifra super\u00f3 en todo el mundo los 200.000 \u00ababrazos\u00bb, y m\u00e1s del 98 por cien de los mismos se los dieron en Jap\u00f3n.<\/p>\n
Dentro del pa\u00eds asi\u00e1tico, el minino con lazo y sin boca ha logrado ser algo m\u00e1s que una figura reconocible: es una efigie que ha logrado conquistar a tres generaciones de mujeres y que va ya a por la cuarta, todo un logro en el marco de la sociedad de consumo.<\/p>\n
El particular culto se origin\u00f3 en 1974 con algo tan sencillo como un monedero de vinilo transparente.<\/p>\n
Ah\u00ed apareci\u00f3 por primera vez la creaci\u00f3n de la dise\u00f1adora Yuko Shimizu, que dibuj\u00f3 con un trazo casi elemental a la gatita blanca sentada de perfil entre una pecera y una botella de leche.<\/p>\n
Hac\u00eda no mucho que Sanrio, originalmente una empresa de sandalias de seda, hab\u00eda descubierto el impulso que daba a las ventas el a\u00f1adir dibujos de tono edulcorado a sus productos, y Shimizu fue uno de los muchos ilustradores que la compa\u00f1\u00eda contrat\u00f3 para crear los bocetos que se estampaban en tarjetas, monederos y estuches.<\/p>\n
Desde soci\u00f3logos a expertos en mercadotecnia se han preguntado c\u00f3mo un dibujo tan sencillo, que adem\u00e1s no ha cambiado en sus l\u00edneas b\u00e1sicas en 40 a\u00f1os, ha podido enloquecer a tantas japonesas.<\/p>\n
El caso es que Shimizu, que apenas dos a\u00f1os despu\u00e9s dejar\u00eda su trabajo en Sanrio para continuar como dise\u00f1adora \u00abfreelance\u00bb, pareci\u00f3 concebir casi por casualidad el ep\u00edtome de la cultura \u00abkawaii\u00bb (adjetivo nip\u00f3n que puede traducirse por \u00abmono\u00bb o \u00abtierno\u00bb).<\/p>\n
Ninguno de sus personajes posteriores se acerc\u00f3 ni remotamente a las cotas de popularidad de Kitty.<\/p>\n
El estallido de fama llev\u00f3 a Sanrio a construir un imperio millonario en torno al personaje, mediante todo tipo de ropa, accesorios, pegatinas, peluches, productos de papeler\u00eda o series de dibujos animados.<\/p>\n
Agotada la primera fiebre que se desat\u00f3 en los setenta, el personaje vivi\u00f3 la siguiente d\u00e9cada en un plano algo m\u00e1s discreto, pese a que todas las japonesas que crecieron a su lado siguieran comprando productos con su cara.<\/p>\n
Fue en la segunda mitad de los noventa cuando Hello Kitty resurgi\u00f3 en el m\u00e1s insospechado de los lugares: Shibuya, barrio colonizado entonces por las \u00abkogal\u00bb y las \u00abganguro\u00bb, dos tribus urbanas de adolescentes japonesas ultraconsumistas, respondonas y desinhibidas para el est\u00e1ndar tradicional.<\/p>\n
La jugada maestra de Sanrio fue lanzar una funda para tel\u00e9fono m\u00f3vil del personaje en rosa, por ese entonces el tono obligado de u\u00f1as y labios para toda estudiante de secundaria o bachillerato que quisiera destacar.<\/p>\n
Con este movimiento la empresa logr\u00f3 que la gatita dejara de gustar solo a ni\u00f1os y mujeres nost\u00e1lgicas y revivi\u00f3 la locura por el minino, al tiempo que comenz\u00f3 a consolidar su imperio diversificando sus productos hasta el infinito.<\/p>\n
En la actualidad existen vinos, tarjetas de cr\u00e9dito, guitarras, juguetes sexuales, aviones y hasta hospitales de Hello Kitty.<\/p>\n
Porque, si Sanrio puede imprimir al personaje sobre algo, entonces ese algo se puede comercializar.<\/p>\n
El culto alcanza hoy tales cotas que hasta es capaz de inspirar productos como el \u00faltimo sencillo de Avril Lavigne, titulado \u00abHello Kitty\u00bb y alimentado por la devoci\u00f3n que la cantante canadiense le profesa a la gatita del lazo en la cabeza.<\/p>\n
Andr\u00e9s S\u00e1nchez Braun.<\/p>\n
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