{"id":108116,"date":"2022-01-28T18:07:37","date_gmt":"2022-01-28T18:07:37","guid":{"rendered":"http:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/?p=108116"},"modified":"2022-01-28T18:07:37","modified_gmt":"2022-01-28T18:07:37","slug":"como-bloquear-o-reducir-la-publicidad-personalizada-en-la-red","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/como-bloquear-o-reducir-la-publicidad-personalizada-en-la-red\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo bloquear o reducir la publicidad personalizada en la red?"},"content":{"rendered":"

(dpa) – \u00abLa publicidad personalizada consta de anuncios que hacen referencia a qui\u00e9nes somos, a lo que hemos buscado y a lo que hemos utilizado\u00bb, explica Rebekka Weiss<\/strong>, de la asociaci\u00f3n alemana del sector inform\u00e1tico Bitkom. La experta describe un mecanismo que casi todos los usuarios de Internet<\/strong><\/span><\/a> ya han experimentado alguna vez: se busca en la red un determinado producto y, de repente, este aparece en forma de anuncio en otras p\u00e1ginas web. \u00bfPero c\u00f3mo funciona esta din\u00e1mica de marketing?<\/p>\n

\"publicidad\"
La industria publicitaria busca rastrear c\u00f3mo navegamos en Internet y qu\u00e9 p\u00e1ginas visitamos, pero hay modos de evitarlo. Foto: Christin Klose\/dpa<\/figcaption><\/figure>\n

En los sitios web se utilizan determinados mecanismos de seguimiento que registran y guardan los intereses de los usuarios. La mayor\u00eda de las veces esto ocurre a trav\u00e9s de las \u00abcookies\u00bb, peque\u00f1os archivos que quedan almacenados en el navegador<\/strong>. \u00abLos servidores web pueden hacer que el navegador establezca una ‘cookie’ cuando el usuario visita una de sus p\u00e1ginas\u00bb, explica Jo Bager, de la revista alemana especializada \u00abc’t\u00bb.<\/p>\n

\u00abComo las cookies suelen contener identificadores \u00fanicos, los sitios web pueden identificar a los usuarios que han visitado sus p\u00e1ginas\u00bb, resume Bager. Las cookies pueden ser primarias o de terceros. Las primeras son las establecidas por el sitio web que se visita. Si una p\u00e1gina incorpora contenido de otras p\u00e1ginas, estas tambi\u00e9n pueden colocar sus propias cookies, llamadas cookies de terceros o de origen. \u00abLos anunciantes insertan contenidos en toda la web, por lo que pueden rastrear a los usuarios en todas partes\u00bb, explica Bager<\/strong>.<\/p>\n

Cada vez que se visita una p\u00e1gina que ofrece sitio para publicidad personalizada, comienza una especie de subasta. El experto de \u00abc\u2019t\u00bb explica que el socio publicitario da a conocer autom\u00e1ticamente informaci\u00f3n sobre el usuario, por ejemplo, el (supuesto) sexo o los (supuestos) intereses. Acto seguido, los anunciantes pueden pujar por esta informaci\u00f3n, y el que m\u00e1s ofrece, consigue mostrar su anuncio al usuario: \u00abEsto ocurre en milisegundos, el usuario no se percata de nada\u201d<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfY cu\u00e1l es la informaci\u00f3n que se recoge? \u00abTecnol\u00f3gicamente, puede ser casi cualquier cosa\u00bb, asevera Rebekka Weiss, y a\u00f1ade que la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante en el entorno publicitario es que el usuario est\u00e1 interesado en un determinado producto. Si este usuario, prosigue, consulta una determinada gama de art\u00edculos, se puede deducir, por ejemplo, si alguien tiene un inter\u00e9s particular por los deportes o las actividades al aire libre.<\/p>\n

\u00abAs\u00ed se pueden deducir aficiones, intereses pol\u00edticos o incluso informaci\u00f3n sobre la salud\u00bb, explica Weiss, y acota que, para ello, los operadores de sitios y los anunciantes tienen que cumplir con los requisitos de la ley de protecci\u00f3n de datos y en muchos casos obtener el consentimiento del usuario. Para eso est\u00e1n los mensajes de \u00abcookies\u00bb.<\/p>\n

\u00abEl proveedor debe desglosar los fines para los que recoge los datos y con qui\u00e9n los comparte\u00bb, explica Weiss. \u00abPero la mayor\u00eda de los usuarios hacen clic en ‘Aceptar’ sin leer toda la informaci\u00f3n\u00bb<\/strong>, se\u00f1ala la experta, y a\u00f1ade que muchos no piensan en lo que est\u00e1n aceptando, lo que es precisamente esencial para tomar una decisi\u00f3n informada.<\/p>\n

Hans-Dieter Neumann, de la Asociaci\u00f3n Alemana de Protecci\u00f3n de Datos, enumera lo que los sitios web y los anunciantes saben de los usuarios: \u00abPueden saber qu\u00e9 dispositivo estoy utilizando y con qu\u00e9 navegador y sistema operativo estoy entrando al sitio web\u00bb. Neumann explica que el 99 por ciento de los visitantes de un sitio web pueden ser claramente identificados por las caracter\u00edsticas de un dispositivo.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo protegerse? Hans-Dieter Neumann aconseja utilizar las redes sociales<\/strong><\/span><\/a> con moderaci\u00f3n, con precauci\u00f3n o, en caso de duda, no hacerlo. Al fin y al cabo, advierte, la gente revela voluntariamente muchos de sus datos en las redes sociales, lo que facilita mucho a los operadores la creaci\u00f3n de perfiles completos y precisos de los usuarios.<\/p>\n

Jo Bager aconseja utilizar las opciones de privacidad de los navegadores y bloquear las cookies de terceros y otros mecanismos de seguimiento. Considera que Firefox y Brave son los mejores navegadores en t\u00e9rminos de protecci\u00f3n de datos: \u00abComo motores de b\u00fasqueda, recomendar\u00eda Duckduckgo, Startpage o Metager para una navegaci\u00f3n consciente de la privacidad\u201d<\/strong>.<\/p>\n

El experto en protecci\u00f3n de datos Neumann tampoco es partidario de los motores de b\u00fasqueda convencionales: \u00abUn motor de b\u00fasqueda normal utiliza informaci\u00f3n sobre lo que se ha buscado previamente y selecciona los resultados de la b\u00fasqueda\u201d. Pero si se usa, por ejemplo, Startpage, a\u00f1ade, se puede abrir el contenido de Google sin que se transmita informaci\u00f3n sobre el dispositivo o el propio comportamiento de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Rebekka Weiss aconseja a aquellos que no quieran desactivar completamente la creaci\u00f3n de un historial de navegaci\u00f3n que eliminen regularmente las cookies y los historiales de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, a\u00f1ade que hay muchas extensiones del navegador que ayudan a controlar mejor el seguimiento.<\/p>\n

Seg\u00fan Weiss, en las cuentas de Google, por ejemplo, es posible eliminar informaci\u00f3n que se utiliza con fines publicitarios: \u00abEsto se hace a trav\u00e9s del panel de control. All\u00ed se pueden ver y borrar los historiales. Tambi\u00e9n es posible establecer qu\u00e9 informaci\u00f3n se puede recoger\u00bb. El panel de control se puede encontrar en la configuraci\u00f3n de la cuenta de Google<\/strong>.<\/p>\n

Weiss opina que es importante que los usuarios se informen sobre el tema y tomen decisiones conscientes en base a ello. Su conclusi\u00f3n: \u00abEl uso completamente an\u00f3nimo de la red es pr\u00e1cticamente imposible, pero al menos se puede intentar tener el control sobre los rastros que se van dejando\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan Jo Bager, el sector de la publicidad se ha convertido en una especie de jungla, en la que los proveedores acaparan todos los datos posibles<\/strong>: \u00abLos consumidores a menudo no saben qui\u00e9n posee datos sobre ellos. Por eso deben intentar protegerse al m\u00e1ximo\u201d, puntualiza.<\/p>\n

Por Elisabeth Winkler (dpa)<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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