![\"\"](\"http:\/\/www.eldigitaldeasturias.com\/magazine365\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/1561632837_AlexArtero02-360x269.jpg\")
El incremento del IVA en 2012 y el cambio del tipo de IVA supuso un rev\u00e9s para el sector de las peluquer\u00edas y una crisis que se calcula lleg\u00f3 a cerrar unos 17.000 establecimientos en toda Espa\u00f1a. Un rev\u00e9s que tambi\u00e9n afect\u00f3 a las empresas distribuidoras de material para los profesionales, como es el caso de Artero, que ha tenido que trabajar en nuevas estrategias para seguir creciendo hasta un 15% anual.<\/p>\n
\u201cPasamos de una \u00e9poca dorada a otra en la que las empresas que vendemos herramientas de alta calidad tenemos m\u00e1s dificultades para llegar a los peluqueros, si bien afortunadamente han resurgido las barber\u00edas que han conseguido un gran crecimiento y reconocimiento entre el p\u00fablico masculino\u201d, explica el director general de la compa\u00f1\u00eda, Alex Artero.<\/p>\n
Espa\u00f1a se sit\u00faa en el ranking de los Top 10 Exportadores mundiales de productos de belleza. <\/strong>En concreto, seg\u00fan Stanpa, las exportaciones de perfumes, cosm\u00e9ticos y aceites esenciales han vuelto a aumentar, alcanzando los 4.680 millones de euros.<\/p>\n Precisamente, la internacionalizaci\u00f3n ha sido la estrategia por la que ha apostado Artero para hacer frente a la crisis nacional y seguir creciendo. Como explica su director general, \u201cestamos presentes en m\u00e1s de 40 pa\u00edses y queremos seguir incrementando esta cifra en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d. Una trayectoria que, de hecho, ya llev\u00f3 a Artero a ganar el Premio Pyme a la Internacionalizaci\u00f3n.<\/p>\n Partiendo de esta base, a\u00f1ade, \u201cuna de nuestras grandes apuestas ha sido crear nuestra propia empresa para exportar nuestros productos a Estados Unidos, pa\u00eds en el que estamos consiguiendo un crecimiento anual entorno al 40-50%\u201d.<\/p>\n Este modelo de \u00e9xito en Estados Unidos es el que precisamente quiere aplicar Artero en su expansi\u00f3n internacional en pa\u00edses de peso espec\u00edfico como Inglaterra \u2013\u201cdonde tenemos pendiente abrir una empresa propia\u201d \u2013, Rusia o incluso China. En este \u00faltimo caso, sin embargo, \u201cestar\u00eda m\u00e1s enfocado en nuestra empresa de peluquer\u00eda canina porque all\u00ed tiene mucho \u00e9xito este sector\u201d.<\/p>\n En su camino hacia la expansi\u00f3n internacional muchas empresas encuentran en las ferias un gran aliado para ampliar su cartera de contactos y aliados de negocio. Un aspecto que conocen bien desde Artero, con presencia tanto en ferias dirigidas a distribuidores como las de Hong Kong o Dubai, as\u00ed como a los peluqueros, en ciudades como Londres.<\/p>\n En paralelo a la expansi\u00f3n internacional, las empresas han tenido que buscar nuevos valores a\u00f1adidos para hacer sus productos m\u00e1s atractivos. En el caso de Artero esta clave ha sido la personalizaci\u00f3n de algunas de las herramientas para profesionales que comercializa. \u201cEstamos intentando ofrecer la m\u00e1xima personalizaci\u00f3n de nuestros productos, fabricando tijeras a medida para los peluqueros para conseguir una mayor precisi\u00f3n e incluso ofrecemos la posibilidad de incorporar en nombre del profesional mediante l\u00e1ser\u201d.<\/p>\n Una apuesta que, como matiza el director general, \u201cnos ha implicado una importante inversi\u00f3n en maquinaria innovadora para hacerlo posible, por ejemplo, para aplicar un recubrimiento de titanio para evitar problemas de alergias tanto en los profesionales como en sus clientes\u201d.<\/p>\n En paralelo, en las gamas m\u00e1s altas de producto se han incorporado cojinetes en los engranajes de las tijeras para conseguir una mayor suavidad a la hora de manejarlas y reducir la fatiga y los problemas posturales que padecen los profesionales.<\/p>\n Muchos son los retos a los que deben hacer frente las empresas para asegurarse un buen nicho de mercado. Un futuro que cada vez m\u00e1s tendr\u00e1 un componente green<\/em>\u00a0y sostenible: \u201cnuestro objetivo es seguir mejorando en esta \u00e1rea porque as\u00ed lo exige el mercado\u201d, subraya al respecto el representante de Artero.<\/p>\n Pero en el caso de la empresa con sede en Vilassar de Dalt (Barcelona), el futuro tambi\u00e9n se sustenta en otros pilares como \u201cun gran proyecto de escuela de formaci\u00f3n para profesionales de la peluquer\u00eda canina, que est\u00e1 presente tambi\u00e9n en pa\u00edses como Portugal y ahora Italia\u201d. No cabe olvidar que Artero fue pionero en la organizaci\u00f3n de un campeonato de peluquer\u00eda canina hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os y actualmente organizamos shows tanto en Madrid como Atlanta (Estados Unidos) en los que participan profesionales de todo el mundo\u201d. En paralelo, y fruto de la expansi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, se ha creado Artero Events, dedicada al montaje de eventos.<\/p>\n Todas estas iniciativas tienen como objetivo dar servicio a un mercado de la peluquer\u00eda en constante innovaci\u00f3n y que exige de empresas dispuestas a ofrecer a los profesionales herramientas que mejoren su d\u00eda a d\u00eda y su productividad.<\/p>\nLa personalizaci\u00f3n como valor a\u00f1adido<\/strong><\/h3>\n
Proyectos de futuro<\/strong><\/h3>\n