El marketing digital se fundamenta en el mismo principio que el marketing tradicional, dar a conocer un producto o servicio hacia un público con potencial para convertirse en cliente. Pero las formas de llevar a cabo el marketing en internet varían mucho y cada vez se vuelven más específicas.
Desde la creación de páginas web, hasta correos electrónicos, redes sociales y plataformas de comunicación online, que son los medios disponibles hoy día para llevar a cabo una campaña de marketing digital. Cada uno de estos medios tiene ciertas características que cada campaña debe atender, pero sin desligarse de los demás medios, pues Internet es una red global.
Posicionamiento web
Cuando se habla de páginas web como medios para el desarrollo del marketing, un concepto fundamental es el posicionamiento web. Hace referencia a la posición que ocupa una página como resultado en los motores de búsqueda online. Estos motores de búsqueda pueden ser Google, Bing y muchos otros, los cuales filtran a través de diferentes criterios las páginas que ofrecen la información solicitada por los usuarios.
Como una forma de lograr un buen posicionamiento web, surgen las estrategias SEO, son técnicas que permiten lograr este objetivo, y utilizan como base el cumplimiento de los parámetros establecidos por los buscadores. Estas estrategias o técnicas SEO son necesarias para ganar concursos como los establecidos en Cantineoqueteveo, que premia aquellos sitios web capaces de posicionar su página entre los tres primeros lugares para la búsqueda de la palabra clave “Cantinoqueteveo”.
Las técnicas SEO permiten optimizar el contenido y las páginas web, para que los buscadores otorguen una posición alta en los resultados. Una buena posición genera mayor tráfico, comentarios, likes e interacciones en la página. Este tráfico por sí solo no genera ingresos, pero cuando se cuenta con una pequeña o mediana empresa, el tráfico puede traducirse en nuevos clientes y mayores ganancias.
Consideraciones para un buen posicionamiento
Lo que debe considerarse para crear una página web con miras a un alto posicionamiento, va desde la elaboración propia de la página hasta las referencias externas que guían a los usuarios al sitio web.
Los cuidados propios de la página están relacionados con el contenido, la organización del sitio, el diseño del mismo, así como el valor de la información, las palabras clave, subtítulos y accesibilidad desde ordenadores y dispositivos móviles. Estos elementos son los que deben atenderse principalmente para participar y ganar en concursos como el de https://www.henrymatzar.com.
La optimización del contenido
Este es el punto principal del Onpage SEO, pues los buscadores han desarrollado algoritmos que detectan la calidad del contenido, colocando entonces en las primeras posiciones, páginas cuyo contenido es el más útil y óptimo para los usuarios. En la redacción del contenido, debe atenderse a:
- La cantidad de palabras. Google por ejemplo, busca ofrecer a sus usuarios un contenido completo, por lo que las páginas con contenido entre 2.000 y 3.000 palabras son las que mejor posición logran.
- Palabras claves. Se trata de la identificación de las palabras más utilizadas por los usuarios para buscar el contenido que se ofrece. Si la página cuenta con estas palabras en su URL, títulos, subtítulos y contenido, más posibilidades existen de ser encontrado.
- Disposición del contenido. A las personas les gusta lo sencillo, por eso es mejor exponer el contenido de la manera más amigable posible: párrafos cortos, palabras sencillas, uso de ejemplos e imágenes ilustrativas.
Obtener referencias o Linkbuilding
Este es uno de los criterios que Google evalúa para el posicionamiento, se trata de las menciones o redirecciones que la página tiene desde otros sitios web. Esta estrategia también es útil para ampliar la notoriedad de la página, aquí es posible valerse del uso de redes sociales.
Un punto muy importante, es conseguir que otros sitios relacionados con el tema, hagan mención de la página que se quiere posicionar como referencia de dicha información, así como escribir artículos en otras plataformas y exponer contenido en foros, algo que ofrece oportunidades para conseguir enlaces.
Entonces, podemos concretar que SEO son las técnicas de posicionamiento orgánico que usan las páginas web en los motores de búsqueda, estrategias de optimización que responden a criterios propios de la página y referencias de las mismas desde otros sitios web.